Plan de marketing - Nintendo

Plan de marketingNintendo

[pic 1]PLAN DE MARKETING

Fundamentos de Marketing

Actividad 1: Planificación de marketing

Noelia Souto García

Índice

1. Análisis del mercado ………………………………………………………………… pág. 3

1. Misión ………………………………………………………………………….. pág. 3
2. Visión …………………………………………………………………………… pág. 3
3. Modelo de negocio ………………………………………………………….pág. 4

1. Matriz de participación ……………………………………….. pág. 5

1. Desarrollo, crecimiento y evaluación de negocio ………………. pág. 5

1. Análisis DAFO ……………………………………………………. pág. 6

1. Revisión de los resultados …………………………………………………………. pág. 7

1. Analizar el progreso ……………………………………………………….. pág. 7
2. Conclusiones …………………………………………………………………. pág. 8

1. Bibliografía ………………………………………………………………………………. pág. 8

Análisis del mercado

Nintendo es una empresa multinacional de entretenimiento dedicada a la investigación y desarrollo, producción y desarrollo de software y hardware de videojuegos y juegos de cartas. Fue fundada en el año 1889 por Fusajiro Yamauchi como fabricante de barajas hanafuda, (tradicionales naipes japoneses) con el nombre de Nintendo Koppai en Kioto, Japón.

Ha integrado desde que distribuyó su primera videoconsola en el 1977, la “color tv Game”, productos hardware y software y gracias a ellos ha creado franquicias reconocidas en todo el mundo, como Mario, Donkey Kong, The Legend of Zelda, Metroid, Pokémon, Animal Crossing, Pikmin y Splatoon.

• MISION

La razón de la existencia de la empresa Nintendo y por la que se fundó, es proporcionar experiencias de entretenimiento intuitivas y únicas creando y publicitando productos como las videoconsolas de la familia Nintendo Switch, desarrollando aplicaciones para dispositivos inteligentes y colaborando con sus socios en una amplia variedad de iniciativas de entretenimiento, como contenido visual y parques temáticos.[pic 2]

Nintendo ha vendido más de 5.000 millones de videojuegos y más de 790 millones de consolas en todo el mundo desde su lanzamiento hace ya más de 35 años, la misión de Nintendo ha sido y será crear entretenimiento único y genuino que haga sonreír a personas del mundo entero y de todas las edades.

• VISIÓN

La imagen deseada de Nintendo ha sido siempre la expansión y evolución de sus productos, si que es cierto que con la evolución de la tecnología y de las nuevas marcas con sus creaciones ponen un difícil camino a la visión de la empresa en unos 5 a 10 años vista. Como ya se sabe en el año 2014 hubo pérdidas financieras ocasionadas de las ventas de otras videoconsolas como la Wii U y de la intención de Sony en adaptar sus videojuegos a otros sistemas de entretenimiento como las televisiones inteligentes, esto conllevó a replantear su principal estrategia centrada en la producción de videoconsolas y juegos virtuales. Se sabe que realizaron y formalizaron acuerdos con otras empresas para extender su presencia en productos inteligentes y aplicaciones móviles operativos con iOS y Android.

Por ahora su objetivo se centra en la inauguración del parque Super Nintendo World ubicado en las instalaciones de Universal Studios Japan este pasado marzo 2021 y que también han utilizado el aniversario de los 35 años de Super Mario Bros para el lanzamiento de todo tipo de productos, de esta manera su visión como empresa digital de videojuegos sigue estando en las bocas y oídos de todo consumidor fiel a estos productos.

• MODELO DE NEGOCIO

Nintendo se considera una gran empresa la cual gestiona varias muy diferentes y cada una de ellas con su propia estrategia. Hasta entonces esta empresa se ha involucrado en su mercado de negocio con el software y hardware del entretenimiento, pero para poder ser más competitivos y adaptarse a los nuevos tiempos y resultar más atractivo a los nuevos usuarios, sus nuevos objetivos son productos como videoconsolas de sobremesa, parque de atracciones para smartphones y dispositivos centrados en la salud y medicina, así como el desarrollo, fabricación y comercialización de productos de software para ordenadores. Lo que es cierto que el “merchandising” de los productos de Nintendo nunca les ha ido nada mal, es un gran potenciador de marketing que sigue dando beneficio.

Para esta empresa Nintendo, se establece como unidad estratégica de negocio varios elementos que se planifican por separado. Su negocio principal es la comercialización de videojuegos y consolas a nivel mundial, pero expande su marca a través de parques temáticos, “merchandising” y videojuegos para dispositivos móviles.

Dentro de toda su variedad analizaremos los títulos lanzados para la Switch, de acuerdo con la web de Nintendo, el primer juego de Animal Crossing se lanzó el 20 de marzo del 2020 y entró en el top en muy poco tiempo, lo clasificaremos como producto estrella. Por otro lado, como producto interrogante se encuentra la saga nueva Octopath traveler y Arms que tan solo han vendido 2 millones de unidades a nivel mundial, no es una cifra nada beneficiosa para una compañía como Nintendo, sin embargo, las expectativas para nuevos lanzamientos pueden ser mayores sobre este producto. Por otro lado, y como producto vaca, Mario Kart con 24.77, 21.79 unidades vendidas, las ventas de este producto de antaño se mantienen iguales o proporcionales a las ventas de las consolas, ya que cuentan con un fuerte legado que les sirve como base para mantenerse en el pico de ventas, eso significa que, su tasa de crecimiento no es mucha.

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