Tema 1: La publicidad como discurso social
Enviado por Yaiza Mas Piedecausa • 7 de Marzo de 2016 • Apuntes • 1.449 Palabras (6 Páginas) • 422 Visitas
Tema 1: La publicidad como discurso social
Publicidad social:
Una de las formas de describir la publicidad, es que es uno de los componentes del marketing de las 4 ps.
En 1942 aparece un organismo, el consejo de publicidad que tiene por finalidad fomentar la publicidad en servicio publico, su objeto es hacer publicidad de servicio publico y hacer publicidad de este tipo. Ad Council, Public Service Advertising.
En Italia en 1971 surge lo mismo pubblicità sociale, su cometido es hacer publicidad social.
Estas son algunos ejemplos de campañas de principios de los 50, en España se estaba habiendo publicidad social.
Los discursos publicitarios encierran valores que conforman un universo elemental y perpetuador del modelo socio-económico (Baudrillard, 1970) En el que se desarrollan, reflejando fundamentalmente los discursos dominantes de las sociedades, pueden representar también transformaciones sociales en curso, contribuyendo a la difusión de discursos emergentes, y actuando a modo de catalizadores y “normalizadores” de nuevas y múltiples imágenes y modelos sociales”.
La ventaja no es solo que llame la atención + recuerdo, sino que en los hablantes puede producir otro efecto. Al escuchar el refrán tradicional, recuerdas el eslogan Recuerdo.
Llama la atención porque se incluye en un contexto diferente.
[A. FELIU, 2009a]
“(…) los discursos publicitarios encierran valores que conforman un universo elemental y perpetuador del modelo socio-económico (Baudrillard, 1970), en el que se desarrollan, reflejando fundamentalmente los discursos dominantes de la sociedad. (…) en ocasiones, pueden representar también transformaciones sociales en curso, contribuyendo a la difusión de discursos emergentes, y actuando a modo de catalizadores y “normalizadores” de nuevas y múltiples imágenes y modelos sociales”.
1ª Parte “Innovación”
Estamos reproduciendo en la publicidad aquello que ocurre en la sociedad.
Reflejo el discurso social que dominante.
2ª Parte “Que esa innovación sea adoptada”.
No reproducimos el discurso dominante, sino el emergente.
En los cambios sociales hay dos fases: innovación + adopción (necesario para que se dé el cambio social). Esto se ve mucho en el cambio lingü.stico. Paso de la innovación a la adopción: proceso de cristalización social.
Surgen nuevos modelos sociales (familias monoparentales, desestructuradas, homosexuales, etc.).
El modelo dominante es la familia tradicional, pero hay otros.
Unas cosas son las leyes y otras los cambios sociales. Ejemplo: del paso de la palabra lupo a lobo, un persona lo cambio paso de decir lupo a lobo y la demás gente lo adopto produciéndose así un cambio social lingüístico.
¿Cuándo aparece la ley del divorcio? Cuando el divorcio es un problema.
En otros casos pasa al revés: problemas que aún no son sociales se reconocen como derechos.
La publicidad también recoge esos momentos que están en transformación y funciona como catalizador del cambio social.
Publicidad Comercial
Acelerador del consumo
· En la línea clásica: “Yo tengo lo que tú necesitas” (yo necesito lo que tu quieres).
· En la línea invertida: “Tú necesitas lo que yo tengo”
Publicidad Social
Es importante ver la diferencia entre el destinatario y el beneficiario.
Acelerador del cambio social, reguladores artificiales del cambio social
· Aparece una 3ª persona: “Él necesita lo que tú tienes” (Tu colaboración, tu dinero)
· “Yo necesito lo que tú tienes” (La fundación, la ONG te pide colaboración, el mediador se hace visible).
· “Tú tienes lo que necesitas” (Si bebes, no conduzcas; Ponte el casco) Se introduce el concepto de beneficiario.
Haz esto, te dice la publicidad. Siempre hay un beneficiario detrás.
El beneficiario puede ser Coca-Cola, pero el beneficiario inmediato de la acción de compra eres tú o los tuyos.
La diferencia entre que el beneficiario directo de la acción sea alguien ajeno (acciones altruistas) o yo mismo (acciones egoístas) o ese beneficiario próximo (nosismo, proviene de nosotros).
En publicidad comercial predomina lo egoísta y nosista.
En la publicidad social hay mucho de altruismo pero no todo es así (ponte el caso - eres el que hace la acción y el beneficiario; si bebes, no conduzcas - mezcla).
Estanquero = Expendedor
La publicidad como regulador potencial del cambio social
No acelera siempre.
No solo regula el consumo, también el cambio social.
Publicidad y (e)utopía
El discurso publicitario transmite una serie de valores en los que el hedonismo, la
necesidad de divertirse, de pasárselo bien, de gozar… es el valor fundamental.
“Se feliz” - Es tu obligación ser feliz. ¿Cómo deseo o imperativo?
[J. BAUDRILLARD, 1970]
“El hombre-consumidor se considera como un ser que debe gozar, como una empresa de goce y satisfacción, instaurando la fun morality, o el imperativo de divertirse,
de proporcionarse placer, de explotar todas las posibilidades de gozar”.
Coca-Cola no solo nos dice que tenemos que ser felices,sino que también nos dicen que hay que tener para ser feliz.
Esto es lo que hay que hacer para ser feliz.
Querer es darse un capricho de vez en cuando. Es una simplificación de los valores.
No estamos solo en el “sé feliz”, sino en el “sé feliz de esta forma”.
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