LA CALIDAD ,CALIDAD TOTAL
Enviado por doribauty • 1 de Agosto de 2014 • 1.314 Palabras (6 Páginas) • 175 Visitas
PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS CON LAS 6 ETAPAS
CALZADOS TAKITO’S
1. DEFINICION DEL PROBLEMA
¿C onocer el grado de aceptación de calzados Takito’s en el mercado iqueño?
2. ENFOQUE DEL PROBLEMA
- HIPOTESIS
El producto calzadoTakito’s tendrá éxito en el mercado iqueño.
- NECESIDADES DE INFORMACION
Para el desarrollo de nuestro producto es importante tener conocimiento sobre distintos enfoques que nos permita un mejor análisis, y estos factores a estudiar son:
a. Conocer el grado de aceptación de nuestro producto
b. ¿Cuál va a ser nuestro precio?
c. Que canales de distribución vamos a utilizar
d. Que medios de comunicación se van a utilizar para dar a conocer nuestro producto
e. ¿conocer quiénes son nuestra competencia directa e indirecta?
f. ¿Por qué medios de redes sociales podríamos dar a conocer el producto?
3. DETERMINACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION
- TIPO DE INVESTIGACION
Para el desarrollo de este proyecto se aplicara una investigación exploratoria, que viene a ser una investigación cualitativa, que nos permita determinar la información necesaria para el desarrollo de nuestro producto.
- TECNICA
En este proyecto, para desarrollar correctamente la investigación y poder tener resultados reales vamos a aplicar la técnica del FOCUS GROUP, que va a constar en reunir a un grupo del segmento al que nos vamos a dirigir y al cual vamos a enfocar esta técnica.
- MUESTRA
Para el desarrollo de este proyecto hemos tomado como muestra un FocusGroup que incorpora a 8 integrantes con las siguientes características:
Segmento: de 21 a 27 años
Sexo: mujeres
Nivel socioeconómico: B
Provincia: Ica
Los integrantes son:
1. Rosa Delgado Alvites
2. Tatiana Ronceros Ruiz
3. EnaUchuya Quispe
4. Reyna Gihua Espinoza
5. Johana Espinoza Barrios
6. Kathy Guevara Espinoza
7. Deysi Cahua Espinoza
8. RaizaBendezuContreras.
- GUIA DE PREGUNTAS
En este punto, vamos a pasar a listar una serie de preguntas que van a ser aplicadas en el desarrollo del FocusGroup y están son:
a. Preguntas de Entrada:
• ¿Acostumbra usted a utilizar zapatos con tacón alto?
• ¿En qué ocasiones lo utiliza?
• ¿Qué modelo de taco acostumbra a utiliza?
• ¿Cuánto sueles pagar por un par de zapatos?
• ¿Cuándo compras tu calzado que tipo de material prefieres, porque?
• ¿Con que frecuencia compras tu calzado?
• ¿Dónde sueles comprar tus zapatos?
• ¿Qué medios de comunicación utilizas con frecuencia?
• ¿Durante el día utilizas mas de un cambio de zapato?
b. Prueba de Producto:
• ¿Qué te parece?
• ¿Te gustaría adquirirlo?
• ¿Qué es lo más importante para ti, que te quede cómodo el calzado o se vea bien?
• ¿Cuánto pagarías por el producto?
• ¿Dónde te gustaría encontrar nuestro calzado?
c. Prueba de Marca:
• Al mostrar esta imagen a que lo relacionan
4. TRABAJO DE CAMPO
Para el desarrollo de nuestro proyecto, y principalmente para la aplicación de nuestra técnica el FocusGroup, decidimos realizarlo en la casa de una de nuestras compañeras cuyos datos son:
• Dirección: calle Paita N° 728
• Dia: sábado 07 de setiembre
• Hora: 9:00 pm
5. PREPARACION Y ANALISIS DE DATOS
- CD
- TRANSCRIPCION
Una vez, desarrollado la técnica de aplicación en este punto vamos a poder analizar y conocer las distintas respuestas que obtuvimos de nuestros participantes mediante el FocusGroup, por lo que pasamos a presentar las respuestas de los distintos participantes:
d. Preguntas de Entrada:
• ¿Acostumbra usted a utilizar zapaos con tacón alto?
1. Si a veces
2. a veces
3. de vez en cuando
4. si
5. si
6. si en algunas ocasiones
7. a veces
8. si
• ¿En qué ocasiones lo utiliza?
1. en el trabajo, compromiso y universidad
2. compromiso y universidad
3. eventos formales y capacitación
4. baile estileto y reuniones
5. reuniones, trabajos y eventos
6.
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