PLAN DE MARKETING “KENDU”

PLAN DE MARKETING “KENDU”

1. INTRODUCCIÓN
2. ANALISIS  DEL ENTORNO EXTERNO

Se  realizara un análisis externo  del entorno de la empresa,  el cual  permite conocer las oportunidades y amenazas de la empresa. Para  determinar esas oportunidades o amenazas se desarrollara un proceso de análisis de la situación de mercado, del cliente, de la competencia y del macroentorno.

2.1  Análisis Mercado

5 Fuerzas de Porter

  (Meter olatz)

1. Cliente

        (josu)

2.3 Competencia

 A continuación  desarrollaremos  un análisis general sobre la competencia principal de  Kendu, para ello lo  hemos  dividido  en tres  sectores diferentes; Soporte sin contenido, contenido sin soporte y  soporte mas contenido.

 SOPORTE  SIN CONTENIDO

•  Matrix

CONTENIDO  SIN SOPORTE

• Mavis

Mavis es una agencia  de comunicación  situada en Alemania , concretamente con  sede en Dusseldorf,  pero   abastecen a todo el mundo. Ya que tienen diferentes oficinas  alrededor del  mundo. Nueva York, Londres, ….

Ofrece servicio a marcas y  empresas al  por menos para  los impactos de comunicación sean mas pertinentes y  coherentes  con la  empresa  para así  poder   convencer a mas gente por lo  tanto  vender mas.

En la producción es  donde están las raíces de esta empresa,el desarrollo de sus propios productos, la producción y comercialización en el entorno competitivo está en en sus genes.

Mejorar la  comunicación siempre es un objetivo de  las empresas. Y Mavis  tienen el conocimiento  preciso  para conseguir el efecto  optimo  con sus herramientas.  Como ya hemos citado  anteriormente  el  objetivo  principal  de  la comunicación es  maximizar las  ventas y  cuando una marca es capaz de presentar al  cliente  un  rango de contenidos relevantes  a un precio  correcto.

Mavis   resuelve  consistentes y precisos  impulsos de compra desde hace 18  años.  Para ellos  cuentan con diferentes expertos  procedentes de  distintos campos de la tecnología digital y  la comunicación de la marca, Arquitectura, Comunicación directa; marketing  visual  así como la gestión y producción de ellos. En conclusión, Mavis crea  experiencias de marca con la alta lealtad del cliente.

En cuanto a los servicios que ofrece Mavis son  diversos entre si, a continuacion  las veremos uno a uno

• Arquitectura en tienda: Mavis    la tienda como  el escenario  de la marca y la base de los clientes. Por esta razón,  ponen los   los productos en   tiendas “escenarios” emocionales que cautivan a los clientes.
• Creatividad: “La creatividad no  es nada  sin la aplicación de un procesional.”
• Escaparetismo: Mavis diseña y  desarrolla  escaparates innovadores y  conceptos de tienda para aumentar la frecuencia. Proporcionan reconocimiento de marca y la consistencia del producto en cuestión de segundos. Desde hace más de tiempo no está disponible. 
• Comunicación de marca y digital: Entienden las marcas claras y conocen los deseos y necesidades del publico objetivo, ya sea en movimiento o desde casa. 
• Marketing  en tienda: La interfaz de presentación producción y arquitectura de marca debe ser experimentado  de una manera coherente. 
• Comunicación fuera de tienda: Lograr  que los clientes vean  en los espacios  la marca. Encuentran y  crean ocasiones  para que a marca  genere  efecto   sorprendente y  armonioso.
• Orientación: conectamos identidad de marca con la orientación de las ventas gestion de proyectos y la fiabilidad de la producción.
• Software de organización: Ponen a la disposición del  cliente un software para en todo  momento  el  cliente   pueda gestionar asear y  campañas
• Producción:Ya se trate de artículos de punto de venta, escaparates, decoración, evento o construcción de tiendas, construimos con todos nuestros recursos. Con nuestros especialistas de las diversas etapas de producción, cubrimos todas las medidas individuales, incluso con las capacidades internas de la construcción de prototipos de aprovisionamiento, producción, logística y montaje. 

Clientes  en NY: (FOTOS)

VERSACE,  VALENTINO SAKS, PRADA  MIU MIU LOUIS BUITON GUCCI FENDI  ERMENEGILDO ZEGNA, DOLCE GABANNA, DIOR CHANNEL, BURBERRY,BLOOMINGDALES BERGDORF GOODMAN WOMAN, BERGDORF GOODMAN MEN ,TORY BURCH ,STJOHN ,PHILIP PEIN , COACH BARNEYS , BERGDORF MENS, BERGDORF WOMANTOMMYHILFIGES SALVATOREFERRAGAMO TIFFANY, HENRY BENDEL COLE HAHN BLOOMINGDALES MEATPACKING JUICY COUTURE 

En cuanto a la comunicación que realiza Mavis  lo   dividiremos en   diferentes apartados.

En primero  lugar   decir  que  Mavis colabora con diferentes   empresas de diferentes sectores.

Decir que  su  pagina web  no  esta  muy  bien desarrollada, en primer lugar  la localización del buscador  no es del todo  correcta ya que al  buscar  “Mavis”  lo primero que  hace  referencia son  dibujos animados y  una vez  que buscamos “Mavis pos”  ya su  posicionamiento  es  correcto  debido a que esta  en primer lugar  y  en segundo lugar  el blog.  Fuera aparte de esto, debido  a la falta de  información para  poder hacer un análisis  exhaustivo  de  empresa, para poderlo conocerlo mejor.  Y  conociendo  que su   frecuencia  de actualización  es de XXX

Cuenta   también   con un blog llamado “ Visual Merchandising World (VMW), el cual este lo  actualizan XXXX,  el ultimo post  subido  fue hace actuaizado  el  4 de noiembre de 2015. Aquí muestran todos los trabajos que realizan  organizados tanto  por ciudades  como por  trabajos realizados.  Pero  el blog  solo   esta disponible en Alemán  por lo  que si no  tienes conocimientos del idioma   poco  se soluciona.

En cuanto  a las redes sociales  no hay   presencia consolidada, debido a que  la pagina de Facebook cuenta  con un total de 5 seguidores y 0 publicaciones,  y  en cuanto  a Linked In no hay  presencia alguna.

[pic 1]

[pic 2]

A la hora de darse a conocer al ser un sector tan  especializado la herramienta que utilizan mayormente  son  las ferias, Euroshop, se dan citan los principales actores del sector. Por lo que respecta a los expositores, el espectro abarca desde líderes del mercado global hasta jóvenes empresas emergentes. 

Asimismo, podemos ver la presencia de Mavis en diversas revistas  online  especializadas  cuyos nombres son  “Step”, “Schuhkurier*”,  “ Media Ecomics Intitut”y “Fashion net duesseldorf”. 

Por ultimo, colaboran con universidades y  escuelas especializadas y  realizan distintas actividades para ellos, desde  el otorgamiento de  premios  hasta la realización de investigaciones.  

En 2015  otorgaron el PREMIO VISUAL MERCHANDISING MUNDIAL, este es  un premio  puesto  en marcha por Mavis  dirigido  a estudiantes de la facultad de Diseño,con el objetivo de prestar mas atención al  diseño  de la tienda. Esta  evaluacion incluyo un total de 14 exposiciones  de os estudiantes de diseño, que entre otras  tareas tubieron que  diseñar  y  crear   una  tienda “TodoCien”.

Igualmente ese mismo año  llevaron a cabo una investigación  sobre el desarrollo de accesorios y  ventas del calzado, con el fin  de determinar conceptos  orientados al futuro  de las tiendas y   los escaparates.  Este lo  realizaron distintos estudiantes de la facultad.

A partir de esta investigación se extrajeron 12 conceptos  que se  mostraron GDS en la zona más destacado frente al stand del campo editorial y la estrella de Mavis Además, tres conceptos fueron seleccionados por un jurado de la industria, la prensa y el mundo académico e implementadas durante los GDS en las ventanas de Breuninger, Marc O'Polo y Bohemio.

...