MARKETING “PLAN DE MARKETING”
Brayann Rodriguez GuillermoInforme7 de Octubre de 2016
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FACULTAD DECIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS
ESCUELA PROFESIONAL DE
MARKETING
“PLAN DE MARKETING”
Docente
Alvarado Rosillo, Freddy
Presentado por:
Acuña Macarena, María
Campos Rojas, Milagros Naty
Cancino Revoredo, Andrés
Rodriguez Guillermo, Brayann Ulises
Malpica Chávez, Diego
Plan de Marketing
LIMA - PERU
2016
PLAN DE MARKETING
- DIRECCIONAMIENTO ESTRÁTEGICO
PRODUCTO DISRUPTIVO “MOCHILA ADAPTABLE A UNA SILLA CON PANELES SOLARES”
MISIÓN:
VISIÓN:
PRINCIPIOS:
VALORES:
- ÁNALISIS ESTRÁTICO
FODA
- FORMULACIÓN ESTRÁTEGICA
Interpretación de Datos
Mercado TOTAL Ref(17-25) Lima | EDAD 17-25 (12.6%) | Estudios Univ | %Pent. Maletines (2) | Población P.O Usuarios | #De maletines que poseen | Total de maletines | Precio x maleta | Frec 1 año | ||
NSE (1) | Univer B1 B2 C1 C2 | |||||||||
A B1 B2 C1 C2 D E | 4.7% 6.9% 12.8% 26.2% 15.8% 25.5% 8.1% | 483,000 708,000 1’315,000 2’691,000 1’622,000 2’619,000 832,000 | 89,000 166,000 339,000 204,000 | 54,000 100,000 203,000 120,000 | 90% 90% 70% 50% | 48,000 90,000 140,000 60,000 | 2 2 1 1 | 96,000 180,000 140,000 60,000 | 100 100 100 100 | 1 1 1 1 |
100% | 10’269,613 | 1’293,000 | 762,000 | 338,000 | 1.41 | 476,000 | 100 | |||
- Encuesta APEIM 2015
- Supuestos
Mercado Total Maletas
N° de personas x Q1x Fx P promedio
338,000 x 1.41 x 1 x 100 = S/.47’60,000.00
N° de Marca
30% ( 338,000) x 1 x 1 x 100 = 1´000,000.00
% de mercado en S/. 1’000,000.00 / 47’60,000 = 21%
% de mercado en uu=100 / 476 = 21%
POSICIONAMIENTO RACIONAL
PROYECTO | Mochila Porta | Mochila Billabong | |
P.Objetivo Primario Secundario | Universitarios Mochileros / Viajeros | Es una marca multisegmentada, dirigida para distintos publico | Universitarios Stakers Mochileros/viajeros |
Beneficio único | Comodidad Energía y Durabilidad | La empresa está posicionada en el mercado nacional. | Durabilidad, Comodidad, adaptabilidad |
Reasons to believe | Asiento Panel Solar | La marca al ya estar posicionada, ha creado un vínculo con el cliente | Durabilidad y formas de uso |
Categoría del Producto | Nuevo Existente(Mochilas) | Producto con más de 20 años en el mercado | Mochilas |
Modos y momentos de uso | Transportarlo en la espalda /En la universidad o un viaje | En camino al colegio, instituto, universidad, etc. | Transporte en la espalda de libros, laptos, skates, etc |
Nivel de Precio | Medium | Medium | Medium - Alto |
Origen | Liberbag ( EE.UU) | Peruana | Australiano |
POSICIONAMIENTO EMOCIONAL
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PRODUCTO DISRUPTIVO “MOCHILA ADAPTABLE A UNA SILLA CON PANELES SOLARES”
- PÚBLICO OBJETIVO
Hombres y mujeres de 17 a 25 años del Nivel Socio económico B1 B2C1C2 la forma de cómo se puede utilizar es diversa ya que la puede utilizar para poder ir a la escuela, universidad, ir de viaje; ya que en determinados momentos necesitamos descansar un momento y también poder cargar nuestros equipos tecnológicos y seguir conectados.
P.PRIMARIO: Universitarios
P.SECUNDARIO: Mochileros/ Viajeros
- BENEFICIOS Y ATRIBUTOS
ATRIBUTOS | BENEFICIOS |
Estructura de Aluminio | Liviano |
Mochila | Capacidad |
Asiento | Comodidad |
Panel Solar | Energía y Durabilidad |
- CATEGORÍA DONDE SE COMPETIRA
La mochila adaptable a una silla con panel solar se enfoca en el público estudiantil universitario, que requieren de ciertas necesidades al estar mucho tiempo fuera de casa, por ello creamos este producto que competirá en la categoría de productos nuevo-existente que viene a ser la variación o mejora de un producto que ya existe, llamado también innovación continua. Si bien conocemos en el mercado muchas marcas de mochilas existentes enfocadas a todo tipo de público, pero nosotros nos enfocamos en necesidades que como estudiantes nos toca vivir todos los días, como la falta de batería en nuestro celular o laptop, o las largas esperas en los paraderos de buses que suelen ser muy agotadores después de un largo día en la universidad.
- GRÁFICO DEL CONCEPTO
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Concepto
Es una mochila que va dirigido a universitarios y/o viajeros entre 17 a 25 años, que cuenta con una silla y un panel solar incorporados, que permite reposar en determinados momentos y poder realizar la carga de aparatos electrónicos como celulares, tabletas, laptops, etc. Adicionalmente la mochila está elaborada de poliéster y aluminio que permiten su resistencia, ligereza y fácil transporte
- MODELO CANVAS
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ANEXO
ANEXO 1
PRUEBA DE CONCEPTO
Buenos días/tardes, estoy realizando un trabajo acerca de los hábitos de comprar accesorios de uso personal, podría usted darme unos minutos de su tiempo para darme su valiosa opinión?.... gracias.
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