MARKETING “PLAN DE MARKETING”
Enviado por Brayann Rodriguez Guillermo • 7 de Octubre de 2016 • Informes • 1.726 Palabras (7 Páginas) • 282 Visitas
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FACULTAD DECIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS
ESCUELA PROFESIONAL DE
MARKETING
“PLAN DE MARKETING”
Docente
Alvarado Rosillo, Freddy
Presentado por:
Acuña Macarena, María
Campos Rojas, Milagros Naty
Cancino Revoredo, Andrés
Rodriguez Guillermo, Brayann Ulises
Malpica Chávez, Diego
Plan de Marketing
LIMA - PERU
2016
PLAN DE MARKETING
- DIRECCIONAMIENTO ESTRÁTEGICO
PRODUCTO DISRUPTIVO “MOCHILA ADAPTABLE A UNA SILLA CON PANELES SOLARES”
MISIÓN:
VISIÓN:
PRINCIPIOS:
VALORES:
- ÁNALISIS ESTRÁTICO
FODA
- FORMULACIÓN ESTRÁTEGICA
Interpretación de Datos
Mercado TOTAL Ref(17-25) Lima | EDAD 17-25 (12.6%) | Estudios Univ | %Pent. Maletines (2) | Población P.O Usuarios | #De maletines que poseen | Total de maletines | Precio x maleta | Frec 1 año | ||
NSE (1) | Univer B1 B2 C1 C2 | |||||||||
A B1 B2 C1 C2 D E | 4.7% 6.9% 12.8% 26.2% 15.8% 25.5% 8.1% | 483,000 708,000 1’315,000 2’691,000 1’622,000 2’619,000 832,000 | 89,000 166,000 339,000 204,000 | 54,000 100,000 203,000 120,000 | 90% 90% 70% 50% | 48,000 90,000 140,000 60,000 | 2 2 1 1 | 96,000 180,000 140,000 60,000 | 100 100 100 100 | 1 1 1 1 |
100% | 10’269,613 | 1’293,000 | 762,000 | 338,000 | 1.41 | 476,000 | 100 | |||
- Encuesta APEIM 2015
- Supuestos
Mercado Total Maletas
N° de personas x Q1x Fx P promedio
338,000 x 1.41 x 1 x 100 = S/.47’60,000.00
N° de Marca
30% ( 338,000) x 1 x 1 x 100 = 1´000,000.00
% de mercado en S/. 1’000,000.00 / 47’60,000 = 21%
% de mercado en uu=100 / 476 = 21%
POSICIONAMIENTO RACIONAL
PROYECTO | Mochila Porta | Mochila Billabong | |
P.Objetivo Primario Secundario | Universitarios Mochileros / Viajeros | Es una marca multisegmentada, dirigida para distintos publico | Universitarios Stakers Mochileros/viajeros |
Beneficio único | Comodidad Energía y Durabilidad | La empresa está posicionada en el mercado nacional. | Durabilidad, Comodidad, adaptabilidad |
Reasons to believe | Asiento Panel Solar | La marca al ya estar posicionada, ha creado un vínculo con el cliente | Durabilidad y formas de uso |
Categoría del Producto | Nuevo Existente(Mochilas) | Producto con más de 20 años en el mercado | Mochilas |
Modos y momentos de uso | Transportarlo en la espalda /En la universidad o un viaje | En camino al colegio, instituto, universidad, etc. | Transporte en la espalda de libros, laptos, skates, etc |
Nivel de Precio | Medium | Medium | Medium - Alto |
Origen | Liberbag ( EE.UU) | Peruana | Australiano |
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