DESARROLLO, LANZAMIENTO Y BRANDING DE NUEVOS PRODUCTOS

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FACULTAD DE NEGOCIOS[pic 3]

CARRERA DE ADMINISTRACION Y MARKETING[pic 4]

Autor(es):

CAMPOS LEZAMA, Diego

MENDO CABANILLAS, Jhojan

Curso:

DESARROLLO, LANZAMIENTO Y BRANDING DE NUEVOS PRODUCTOS

Docente:

 CACERES IGLESIAS, Paulo Cesar

CAJAMARCA – PERÚ

                                                                                        2017-2

Resumen Ejecutivo:

El siguiente trabajo tiene como objetivo mostrar la implementación y creación de una marca y producto. Se aplicaran estrategias de branding para la creación de la marca que permitan facilitar la mejora del producto, en este caso es una bebida alcohólica a base de insumos naturales llamada EL CAPO , en donde se aplicaran ciertas estrategias para que el producto pueda entrar al mercado y pueda dar a conocer sus características y beneficios para los consumidores.

INDICE

1. Concepto de Producto…………………………………………………………..Pag.4
2. Concepto Gráfico de Producto - Maqueta/Producto Real………………Pag.4
3. Indicar Tendencias que cubre el producto ………………………………….Pag.5
4. Definir Segmento de Mercado………………………………………………….Pag.5
5. Definir el Posicionamiento y Propuesta de venta única………………..….Pag.5
6. Definir filosofía del branding……………………………………………………..Pag.5
7. Definir Brand Vision………………………………………………………………...Pag.5
8. Definición del Brand Promise…………………………………………………….Pag.6
9. Definición del Brand Positioning……………………………………………..….Pag.6
10. Definición del Brand Delivery…………………………………………………….Pag.6
11. Definición del Brand Equity……………………………………………………….Pag.6
12. Personalidad de Marca…………………………………………………………..Pag.6

1. Beneficios……………………………………………………………….Pag.6
2. Valores……………………………………………………….…….…….Pag.6
3. Arquetipo………………………………………………………….…….Pag.6

1. Marca

1. Nombre…………………………………………………………….……Pag.7
2. Isotipo……………………………………………………………….……Pag.7
3. Logotipo…………………………………………………………………Pag.7
4. Slogan……………………………………………………………………Pag.8
5. Colores………………………………………………………………..…Pag.8

1. Empaque Características y Prototipo……………………………………….…Pag.8
2. Comunicacion de Marca…………………………………………………….…..Pag.8

1. Posicionamiento del Producto…………………………………………………………………...Pag.8
2. Mensaje…………………………………………………………….……Pag.8 Publicitario…………………………………………………………………Pag.8
3. AIDA……………………………………………………………………...Pag.8
4. Tipo de Publicidad…………………………………………………………………Pag.9
5.  Brief ………………………………………………………………...Pag.9 y10
6. Copy Strategy………………………………………………………...Pag.10
7. Story Board…………………………………………………………….Pag.10

1. Mercado de Prueba: Resultados………………………………….…………...Pag.11
2. Conclusiones………………………………………………………… ……………Pag.11

1. Concepto de Producto

           Es un licor a base de aguardiente y  polen natural, que contiene miel de abeja y

           maca como ingredientes adicionales del producto.

            Lo que ofrecemos a nuestros consumidores es un producto de calidad, natural

            y de sabor agradable, en donde no solo se ofrezca aguardiente, si no que el

            valor agregado sea la miel de abeja, maca y polen.

1. Concepto Gráfico de Producto - Maqueta/Producto Real :

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1. Tendencias que cubre el producto :

La tendencia más importante que cubre el producto sería volverse real, ya que ofrecemos ser auténticos y ofrecer un producto natural y de buen sabor.

1. Segmento de Mercado

Segmentation Geográfica:  Personas de la ciudad de Cajamarca que les guste tomar bebidas alcohólicas.

           Segmentación Demográfica:

           Edad: 18 a mas

           Sexo: mujeres y hombres

           Ocupación: profesionales, amas de casa, obreros, estudiantes, etc.

           Segmentación Psicográfica: Clase social: media alta, media baja, media y alta.

           Estilos de vida: progresistas, moderno

           Segmentación Conductual: Clientes que adquieren el producto por ocasiones  

           especiales como: cumpleaños, días festivos (navidad, fiestas patrias, etc.)

1. Posicionamiento y Propuesta de venta única

Queremos que el consumidor nos perciba como un producto de calidad a base de productos naturales, de sabor agradable y de buen precio. Nuestra propuesta de venta única seria que somos un licor que tienes como valor agregados productos naturales los cuales son la maca, polen y miel de abeja.

1. Filosofía del branding

            Queremos que nuestros consumidores finales tengan una idea y estén seguros  

            que ofrecemos un producto natural y de un sabor agradable, presentándoles

            publicidad de nuestro producto que impacte y quede en su mente.

1. Brand Visión:

            Queremos ser una marca confiable, que genere seguridad y calidad al momento          

            de ser adquirida, a la vez ser reconocida como una marca líder a  nivel regional.

1. Brand Promise:

         Lo que ofrecemos a nuestros consumidores es un producto de calidad. 100%  

         natural, de sabor agradable, dando realce a nuestro valor agregado que está

         compuesto por insumos naturales como miel de abeja, maca y polen.

1. Brand Positioning:

       Queremos posicionarnos como una marca líder en el rubro de nuestro mercado,  

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