El plan de marketing consiste en una serie de pasos

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Universidad Tecnológica de Honduras

TEMA:

Plan de Marketing

ASIGNATURA:

Mercadotecnia II

CATEDRÁTICO:

Lic. Erica Yadira Sabillón

INTEGRANTES

             Keyla Yurubi Martínez                            201430010014

             Lilian Aracely Alas Hernández.              201510011093

             Saydy Marilin Paz                                   201530010071

             Carlos Eugenio Gutiérrez Membreño

             Mauricio Fernando Mejía Núñez            201510010464

             Moisés David Romero                            201130010340

             Ortwin Arnaldo Maltez Perdomo           201530010035

             Nelson Omar García                               201530010082

             Katia Josselin Zavala                              201510010308

             Carolina Esmeralda Henríquez               200911330003

FECHA:

24/Marzo/2016

PLAN DE MARKETING A 5 Años

CAPSTYLE CORPORATION

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INTRODUCCIÓN

El plan de marketing consiste en una serie de pasos, que ayuda a la empresa  llevar un control de lo planificado, para corregir en determinado momento si es necesario. En este plan definimos la misión y visión de la empresa, un análisis situacional y el FODA entre otros conceptos  importantes, así como las estrategia que implementaremos para vender los productos que ella misma ofrece, nos dan a conocer los planes que tienen para el futro y enfatizan al mercado que va dirigido.

La empresa que se describe en este plan de Marketing lleva  por nombre CapStyle una empresa creada el 23 de febrero del 2016 por un grupo de jóvenes de la clase de Mercadotecnia, dirigido a la personalización de  gorras ofreciendo varios colores para atraer la atención de los consumidores y ofreciendo calidad en cada uno de sus productos.

OBJETIVOS

• Dar a conocer la importancia del plan de marketing

• Describir ampliamente los pasos que lleva el plan de marketing

• Reforzar el conocimiento de los estudiantes de la clase de mercadotecnia.

• Aprender a elaborar su propio plan de marketing.

• Fijar los puntos clave para vender un producto.

• Motivar a los alumnos el deseo de emprender.

• Generar nuevas estrategias para el proyecto de clase.

• Determinar al mercado que será dirigido nuestro producto.

Contenido

1.        Resumen Ejecutivo        

2.        Descripción de la Empresa        

3.        Enfoque y plan Estratégico        

4.        Análisis situacional        

5.        Enfoque de marketing y productos        

6.        Programa de Marketing        

7.        Datos y Proyecciones Financieras        

8.        Organización        

9.        Plan de Implementación        

10.    Evaluación y control        

CONCLUSIONES        

ANEXOS        

1. Resumen Ejecutivo

CapStyle una pequeña empresa creada el 23 de febrero del 2016, por un grupo de jóvenes de la clase de mercadotecnia, ubicada en S.P.S., dirigida a la personalización de gorras con una variedad de estilos y colores, para posicionarse en la mente del consumidor aunque hoy en día hay varias tiendas ofreciendo este producto, nosotros garantizamos calidad y creatividad en los diseños teniendo siempre en cuenta la opinión de nuestros clientes, e innovando continuamente para la creación de nuevos productos.

Descripción:

Las gorras CapStyle cuenta con 5 colores diferentes que son blanco, negro, amarillo, azul, verde y en la parte delantera el logo de la clase de mercadotecnia por ser proyecto de dicha clase.

Este producto al inicio estuvo dirigido a los estudiantes de la carrera de la mercadotecnia por el logo que contenía la gorra pero nos dimos cuenta que contamos con un amplio mercado para dejarlo tan corto, pudimos notar que  varias personas se interesaban por adquirir esta gorra sin importar el logo. En conclusión el mercado a que va dirigido este producto es a los amantes de las gorras y al estilo.

Tomando en cuenta lo anterior podemos verle futuro a este nuevo producto y que la empresa puede crecer ampliamente ya que hoy en día muchas personas utilizan gorras. Solo es cuestión de emplear las estrategias correctas, para que este negocio crezca rápidamente.

El objetivo de marketing de CapStyle es aprovechar al máximo el mercado que disponen para generar ingresos y así engrandecer esta nueva microempresa, destacándose por su calidad y eficiencia, creando bases sólidas para seguir implementando nuevos productos.

Este producto además de contar con variedad de estilos colores tiene un precio accesible gracias a nuestro proveedor que nos brinda un precio cómodo para que nosotros podamos otorgar un precio que nuestros clientes puedan pagar de acuerdo a sus ingresos.

La inversión inicial para comenzar con este proyecto fue de Lps. 2800.00 teniendo un resultado satisfactorio y cada uno de sus inversionistas recupero lo invertido.

Claro debemos tener en cuenta que conforme crezca la empresa es necesario en ir pensando donde nos vamos a distribuir e ir pensando en nuevos gastos como pago a vendedores si habríamos un local o si venderemos a otras tiendas.

A continuación se presentan algunas estrategias implementadas en este proyecto:

Estrategia de Precio

Una gorra cuesta Lps. 200.00 C/u sin personalizar y personalizada un precio de  Lps.220.00 lo cual es comparable con otras gorras del mercado e incluso un precio bajo, ya que creemos que el precio debe ser bajo para llamar la atención del consumidor usando la estrategia de precio por penetración.

Estrategia de Promoción

Los programas de promoción incluyen días especiales como las fechas de verano hacer promociones del dos por uno, ubicarnos en tiendas y hacer promociones por redes sociales y por volumen.

Días especiales: En días como verano o de alguna actividad en las que se necesitara una protección contra el sol, podemos realizar promociones como al dos por uno, y hacer eventos para que las personas conozcan más de nuestro producto dando a conocer todas las ventajas que ofrece nuestro producto.

Promociones de Redes Sociales: Se puede realizar concursos por medio de redes populares como Facebook, twitter, Instagram entre otros medios, dando producto gratis, o invitar al consumidor que por medio de estas redes obtendrán un precio bajo al establecido creando a la vez que más consumidores nos conozcan y se den cuenta de este nuevo producto.

Promociones por volumen: al implementar estas promociones estamos invitando a los consumidores y comprarnos por volumen, por ejemplo si compras más de 6 unidades llévatelas a 160 c/u sin importar si son personalizadas o no.

1. Descripción de la Empresa

Un grupo de jóvenes emprendedores de la clase de Mercadotecnia II, con el fin de presentar un proyecto de marketing para dicha clase, tuvieron la idea de crear esta empresa que lleva por nombre CapStyle Corporation, que está dedicada a promover en el consumidor el deseo de obtener una gorra personalizada que distinga de todo lo que se ha visto, creando en él una idea, de lo que está usando es más que una simple gorra.

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