MARKETING ESTRATÉGICO “GRUPO 6”

“AÑO DEL BICENTENARIO DEL PERU: 200 AÑOS DE INDEPENDENCIA”[pic 1]

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MARKETING ESTRATÉGICO

“GRUPO 6”

Autores:

Nuñez Cuyri, Sara Francesca

Chacaliaza Cornelio, Cristhian

Torres Aranda, Richard

Sánchez Hidalgo, Anguie

ASESOR:

PETRONILA LILIANA MAIRENA FOX

LIMA- PERÚ

2021

INDICE

INTRODUCCIÓN        4

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA        5

FUNDAMENTACION        6

PERSPECTIVAS        7

ESTRATEGIAS Y VARIABLES        7

ESTRATEGIA DE CARTERA        9

ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN        9

ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO        11

Estrategia de liderazgo en costos:        11

Estrategia de diferenciación del producto o servicio:        11

Estrategia de focalización o concentración:        11

RENTABILIDAD Y EFICIENCIA        12

FORTALEZA FINANCIERA        12

Fortaleza Financiera        12

Instrumentos de Deuda de Corto Plazo        12

Instrumentos de Deuda de Largo Plazo        12

LIQUIDEZ        13

CADENA DE DISTRIBUCIÓN PARA PRODUCTOS DE SERVICIOS INTERBANK        14

COMITÉ DE GERENCIA AL 31 DE DICIEMBRE DE 2019        16

EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN COMO ALIADO CREATIVO: GESTIONAR LA RELACIÓN.        17

CANALES DE ATENCIÓN        17

TIENDAS INTERBANK        17

CAJEROS GLOBAL NET        17

INTERBANK AGENTE        17

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS INTERBANK        18

¿QUÉ ME OFRECE?        18

CARTERA ACTUAL DE PRODUCTOS        19

Tarifa de precios de la gama actual        20

Evolución de logo corporativo        21

Anuncios publicitarios de la marca        21

CARTERA DE INVERSIÓN A TU MEDIDA        22

PROCESO DE ASESORÍA E INVERSIÓN        22

TIPOS DE ESTRATEGIAS OFENSIVAS        23

Atacar puntos débiles de la competencia        23

Atacar puntos fuertes de la competencia        23

Ataque frontal en muchos frentes        23

TIPOS DE ESTRATEGIAS DEFENSIVAS        24

Riesgo compartido        24

Desinversión        24

Encogimiento        24

CONCLUSIONES        25

RECOMENDACIONES        26

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se refiere a la información sobre el banco interbank bancos, conocer las operaciones activas y pasivas. Entre ellos conocer los servicios y productos que ofrecen al público en general. El presente trabajo tiene como objetivo, analizar la Información Financiera del banco interbank y obtener conclusiones con el fin de conocer un poco acerca de este banco.

El informe es el resultado de la experiencia del curso Marketing Estratégico del BANCO INTERNACIONAL DEL PERÚ INTERBANK, empresa de derecho público, integrante del Sector Economía y Finanzas, que opera con autonomía económica, financiera y administrativa, enmarcada de acuerdo a lo establecido en la LEY Nº 26702: “Ley General del Sistema Financiero y del Sistema de Seguros y Orgánica de la Superintendencia de Banca y Seguros”.

El presente trabajo tiene como importancia la información acerca de las operaciones activas y operaciones pasivas la cual nos permitirá conocer que tan rentable es la empresa y también que planes, qué objetivos tiene planteado en el futuro. Para el desarrollo de la presente tarea académica, se ha recurrido a fuentes de información bibliográfica, páginas webs, relacionadas con el tema. Una vez obtenida la información se procedió hacer el contenido.

En la parte final se exponen las conclusiones y recomendaciones, en base al estudio que efectuó el grupo para lograr este documento.

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

El Banco Internacional del Perú (“Interbank”) inició operaciones en mayo del año 1897 en la ciudad de Lima, dedicándose a la captación de ahorros y al otorgamiento de créditos. Interbank ha atravesado en su larga historia por procesos de descentralización administrativa, ampliando paulatinamente sus operaciones hacia 22 regiones del Perú, lo que también ha conllevado la apertura de oficinas de representación en el exterior, así como a diversos convenios con bancos corresponsales extranjeros. Interbank adopta su denominación actual en el año 1996, luego de la adquisición mayoritaria de su capital por parte de un grupo financiero liderado por el Sr. Carlos Rodríguez– Pastor Mendoza, padre del actual Presidente del Directorio.

...