Marketing practica
Enviado por nereaMenchon • 15 de Noviembre de 2017 • Apuntes • 1.261 Palabras (6 Páginas) • 176 Visitas
Las Unidades de Negocio son un conjunto homogéneo de actividades dentro de una misma empresa, para las cuales es posible formular una estrategia común y a su vez diferente de la estrategia adecuada para otras unidades de negocio.
Descripción empresa: Fabricamos y comercializamos principalmente productos de aperitivos, que incluyen galletas (galletas, galletas saladas y refrigerios salados), chocolate, chicles y dulces y diversos productos de quesos y comestibles, así como productos de bebidas en polvo. Tenemos operaciones en más de 80 países y vendemos nuestros productos en 165 países.
En los últimos años, hemos creado una presencia en la categoría de snacking. Nos hemos expandido geográficamente y continuamos invirtiendo en la calidad, el marketing y la innovación de productos detrás de nuestras marcas icónicas, al tiempo que implementamos una serie de iniciativas de ahorro de costos. Nuestros objetivos son lograr un crecimiento de los ingresos líder en la industria a lo largo del tiempo, impulsado por las mayores tasas de crecimiento esperado de las categorías de meriendas favorecidas; aprovechar nuestra estructura de costos a través de la reinvención de la cadena de suministro, los programas de productividad, la racionalización de gastos generales, el crecimiento del volumen y la mezcla de productos mejorada para impulsar las ganancias de márgenes; y aumentar las ganancias por acción en el nivel superior de nuestro grupo de pares.
Como resultado de la transacción, nuestras categorías de productos de snacks, que consisten en galletas, chocolate, chicles y dulces, constituyen la mayoría de nuestra cartera de negocios, contribuyendo con aproximadamente el 85% de nuestros ingresos netos de 2015 y 2014 después de excluir los ingresos netos del café. Al conservar una participación significativa en JDE, la categoría de café seguirá siendo significativa para nuestros resultados. Como tal, hemos reflejado nuestros resultados históricos de café y las ganancias de capital de JDE en los resultados de las operaciones continuas, reflejando el hecho de que los resultados de la categoría de café continúan siendo una parte significativa de nuestras ganancias netas y nuestra estrategia comercial en el futuro.
Ingresos por categorías 2015:
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| Percentage of 2015 Net Revenues by Product Category |
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| Gum & |
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| Cheese & |
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Segment |
| Biscuits |
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| Chocolate |
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| Candy |
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| Beverages (1) |
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| Grocery |
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| Total |
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Latin America |
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| 5.4% |
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| 2.8% |
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| 3.7% |
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| 2.6% |
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| 2.3% |
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| 16.8% |
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Asia Pacific |
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| 4.3% |
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| 4.9% |
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| 2.4% |
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| 1.4% |
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| 1.8% |
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| 14.8% |
|
EEMEA |
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| 1.8% |
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| 3.1% |
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| 1.8% |
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|
| 1.8% |
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| 0.9% |
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| 9.4% |
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Europe |
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| 8.2% |
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| 15.6% |
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| 2.6% |
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|
| 5.2% |
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|
| 3.9% |
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| 35.5% |
|
North America |
|
| 18.8% |
|
|
| 0.8% |
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|
| 3.9% |
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| – |
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| – |
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| 23.5% |
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| 38.5% |
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| 27.2% |
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| 14.4% |
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| 11.0% |
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|
| 8.9% |
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|
| 100.0% |
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