PLAN DE MERCADEO “ASOAMBOS”
Enviado por counselingmacc • 27 de Noviembre de 2018 • Informes • 814 Palabras (4 Páginas) • 80 Visitas
Ejercicio Final II Diplomado Mercadeo y Negocios Digitales
2012-2013
PLAN DE MERCADEO
“ASOAMBOS”
Integrantes:
María Elvira Hiller
José Gregorio López
José Gantes
Miguel Constenla
Resumen Ejecutivo
- RECONOCER EL MERCADO:
En la actualidad (año 2013) y según las estadísticas del INE (Instituto Nacional de Estadística) en Venezuela hay 30.155.352 habitantes, de los cuales 5.222.126 habitan en la Gran Caracas (17%). De esta población el 18,5% corresponde a edades entre 0 y 9 años. El promedio de hijos por familia descendió en 2012 a 2,5 en promedio. Esto lleva al número 386.437 padres, madres o representantes de nin@s de las mencionadas edades. La tasa de escolaridad para estas edades es de 70%. Por tanto, nuestro mercado, es decir:
“Padres, madres y representantes de estudiantes de preescolar a segundo grado en Instituciones Educativas de la Gran Caracas” se calcula en 100.087 personas
A nivel nacional existen 546.664 docentes distribuidos en 41.622 centros Educativos (INE, 2013), de los cuales en la Gran Caracas trabajan aproximadamente 46.460 en 6.083 Unidades Educativas de preescolar a segundo grado (INE, 2013)
Por tanto, nuestro mercado, es decir:
“Docentes de preescolar a segundo grado en Instituciones Educativas de la Gran Caracas” se calcula en 46.460 personas
En definitiva, nuestro mercado se conforma en 146.547 padres, madres, representantes y docentes de preescolar a segundo grado en Instituciones Educativas de la Gran Caracas.
- PROPUESTA DE VALOR:
“ASOAMBOS sensibiliza a padres, madres, representantes y docentes sobre la prevención del maltrato infantil como problema que afecta a tod@s y sobre las medidas efectivas para erradicarlo en los hogares y los centros educativos”
- OBJETIVO:
“Desarrollar en el período de un año una comunidad 2.0 de 2.000 miembros de padres, madres, representantes y docentes de preescolar a segundo grado en la Gran Caracas, interesados en el tema de la prevención del maltrato infantil”
- DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE CONTENIDO:
ASOAMBOS generará alianzas con instituciones educativas de la Gran Caracas, para difundir el mensaje de las campañas de prevención del maltrato infantil, motivando la asistencia a las diversas actividades. Desarrollando un banco de datos que alimente una red social en crecimiento constante con normas de uso de contenido y comunicación afines al proyecto, de personas que interactúan en torno al tema del maltrato infantil.
ASOAMBOS también utilizará herramientas que conecten con la audiencia a través de sus sentidos con material audio-visual de alto impacto. Todo ello acompañado de contenido escrito de interés, realizado por profesionales del área de la salud psicológica, para difundirlo a través de nuestro sitio web y generando comentarios en las redes sociales. Provocando viralidad y posicionamiento de estos contenidos a través de la recomendación.
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