PLAN DE MERCADEO “ASOAMBOS”

Ejercicio Final II Diplomado Mercadeo y Negocios Digitales
2012-2013

PLAN DE MERCADEO
“ASOAMBOS”

Integrantes:
María Elvira Hiller
José Gregorio López
José Gantes
Miguel Constenla

Resumen Ejecutivo

1. RECONOCER EL MERCADO:

En la actualidad (año 2013) y según las estadísticas del INE (Instituto Nacional de Estadística) en Venezuela hay 30.155.352 habitantes, de los cuales 5.222.126 habitan en la Gran Caracas (17%). De esta población el 18,5% corresponde a edades entre 0 y 9 años. El promedio de hijos por familia descendió en 2012 a 2,5 en promedio. Esto lleva al número 386.437 padres, madres o representantes de nin@s de las mencionadas edades. La tasa de escolaridad para estas edades es de 70%. Por tanto, nuestro mercado, es decir:

“Padres, madres y representantes de estudiantes de preescolar a segundo grado en Instituciones Educativas de la Gran Caracas” se calcula en 100.087 personas

A nivel nacional existen 546.664 docentes distribuidos en 41.622 centros Educativos (INE, 2013), de los cuales en la Gran Caracas trabajan aproximadamente 46.460 en 6.083 Unidades Educativas de preescolar a segundo grado (INE, 2013)

Por tanto, nuestro mercado, es decir:

“Docentes de preescolar a segundo grado en Instituciones Educativas de la Gran Caracas” se calcula en 46.460 personas

En definitiva, nuestro mercado se conforma en 146.547 padres, madres,  representantes y docentes de preescolar a segundo grado en Instituciones Educativas de la Gran Caracas.

1. PROPUESTA DE VALOR:

“ASOAMBOS sensibiliza a padres, madres, representantes y docentes sobre la prevención del maltrato infantil como problema que afecta a tod@s y sobre las medidas efectivas para erradicarlo en los hogares y los centros educativos”

1. OBJETIVO:

“Desarrollar en el período de un año una comunidad 2.0 de 2.000 miembros de padres, madres, representantes y docentes de preescolar a segundo grado en la Gran Caracas, interesados en el tema de la prevención del maltrato infantil”

1. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE CONTENIDO:

ASOAMBOS generará alianzas con instituciones educativas de la Gran Caracas, para difundir el mensaje de las campañas de prevención del maltrato infantil, motivando la asistencia a las diversas actividades. Desarrollando un banco de datos que alimente una red social en crecimiento constante con normas de uso de contenido y comunicación afines al proyecto, de personas que interactúan en torno al tema del maltrato infantil.

ASOAMBOS también utilizará herramientas que conecten con la audiencia a través de sus sentidos con material audio-visual de alto impacto. Todo ello acompañado de contenido escrito de interés, realizado por profesionales del área de la salud psicológica, para difundirlo a través de nuestro sitio web y generando comentarios en las redes sociales. Provocando viralidad  y posicionamiento  de estos contenidos a través de la recomendación.

Este ciclo de producir un banco de datos en aumento constante a través de actividades presenciales se potencia en la dinámica de retroalimentación y viralidad en los medios electrónicos, entre ellos:

Sitio Web (www.asoambos.org) (con Blog incluido)

Redes Sociales: (facebook, twitter, pinterest y youtube)

Email Marketing

1. OPTIMIZAR EL SITIO / PÁGINA WEB:

Para la optimización del sitio web www.asoambos.org se siguieron varios pasos, entre ellos:

1. Evaluación del entorno: http://www.voluntariossf.org.ar  ; www.fundacionvicenteferrer.org  ; www.unetecontuaporte.org  (UNICEF) ; www.senosayuda.org.ve ; http://salvasida.org ;
2. Definición del Objetivo de nuestro sitio web: Generar leads o contactos a través del módulo de registro; Comunicar información de las campañas de sensibilización; Permitir la interacción de la audiencia con ASOAMBOS; y Generar donativos (Monetizar).
3. Conocer a nuestros usuarios: reviviendo la experiencia de uso en internet, entrevistando a unas cuatro personas entre padres, madres, representantes y/o docentes que intentan conseguir contenido serio y científico sobre la prevención del maltrato infantil. 

1. PROMOVER EL CONTENIDO Y PARTICIPAR EN LAS REDES :

La implementación de facebook tendrá por objetivo promover la prevención del maltrato infantil, a través de la comunicación de novedades, eventos, su convocatoria y promoción. Esta red también nos permitirá el monitoreo de tendencias (publicaciones, difusión, alcance, usuarios que interactúan, personas que están hablando del contenido, demográficos de sexo y edad, entre otros ).

...