PLAN MARKETING TURISTICO MANZANARES EL REAL

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ÍNDICE                                                                                

                                                                                                                                                                 PÁGINA

1. Introducción…………………………………………………………………………………………………… 5

BLOQUE I: ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO

1.1 Macroambiente…………………………………………………………………………… 7

1.1.1 Análisis territorial y sociodemográfico ……………………………………………………….  7

1.1.1.1 Geografía……………………………………………………………………………………………….   7

1.1.1.2 Clima……………………………………………………………………………………………………..   8

1.1.1.3 Población……………………………………………………………………………………………….   8

- Edades de la población…………………………………………………………………………………….   8

- Niveles de formación de la población………………………………………………………………  9-10

- Datos de empleo y paro…………………………………………………………………………………..   11

- Población extranjera……………………………………………………………………………………… 11-12

- Sectores de actividad……………………………………………………………………………………… 12-13

1.1. 2 Análisis de infraestructuras de comunicación y transportes ………………………  13

1.2 Microambiente……………………………………………………………………………. 14

1.2.1 Turismo de Madrid …………………………………………………………………………………  14-17

1.2.2 Demanda de turismo de Manzanares el Real ……………………………………………     18

- Características del turista……………………………………………………………………………….  18-19

1.2.3 Alojamiento turístico en Manzanares……………………………………………………… …19

1.2.3.1 Oferta y demanda de alojamiento…………………………………………………………    19

1.2.3.2. Oferta de Restauración………………………………………………………………………..    21

1.2.3.3 Oferta de intermediación…………………………………………………………………….     21

1.2.3.4 Oferta de OITS……………………………………………………………………………………..     21

1.2.3.5 Oferta de turismo activo………………………………………………………………………     21

1.2.3.6 Oferta de turismo de Congresos y Convenciones………………………………….     21

2.1 Análisis de los recursos turísticos ……………………........................      22

2.1.1 Patrimonio Cultural………………………………………………………………………………   22-28

2.1.2  Espacios Naturales………………………………………………………………………………   28-30

2.1.3  Valoración general de los recursos turísticos (culturales y naturales)………………………………………………………………………………………………………  31-35

2.1.4 Etnografía……………………………………………………………………………………………..       36

2.1.5 Manzanares y el Cine……………………………………………………………………………       36

2.2 Entrevistas con el sector público …………………………………………….      37  

2.3 Entrevistas con el sector privado …………………………………………… 38-39

2.4 Demanda potencial……………………………………………………………….. 39-40

2.5 Benchmarking y competencia…………….…………........................   41-43

BLOQUE II: DELIMITACIÓN DEL POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO

3. Diagnóstico DAFO…………………………………………………………………….      45

1. Debilidades…………………………………………………………………………………………..     46-47

3.2 Amenazas………………………………………………………………………………………………     47-48

3.3 Fortalezas……………………………………………………………………………………………..            48

3.4 Oportunidades……………………………………………………………………………………..            49

4. Objetivos………………………………………………………………………………..    50

5. Estrategias……………………………………………………………………………..     51

5.1 Estrategias de posicionamiento……………………………………………..    51

5.2 Estrategias de segmentación de mercados…………………………… 52-54

5.3 Estrategias de crecimiento por producto……………………………….     55

BLOQUE III: PROGRAMA DE MARKETING

6. Programas de Actuación…………………………………………………………..    57

6.1 Programa P1 : Creación de un producto …………………………………………………      58

6.1.2 Subprograma 1.1 Centro de Cooperación entre empresas…………………..   58-61

6.1.3 Subprograma 1.2 Ruta de las caras de Manzanares y el Cine……………….   64-67

6.1.4 Subprograma 1.3 Memorabilia …………………………………………………………..   67-69

6.1.5 Subprograma 1.4 Ruta gastronómica y de la tapa ……………………………….   69-73

6.2 Programa P2 :Desarrollo del Sector ……………………………………………………….         74

6.2.1 Subprograma 2.1  Plan de Actuación de Calidad Municipal …….…………..   74-79

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