Plan de Marketing Nestle Galletas

Nestle Galletas

Plan de Marketing

Empresa: Nestlé

PRODUCTO: GALLETAS AMOR

Estrategia Empresarial

1.1. Brief (información básica)

1.1.1. Reseña Histórica:

Nestlé es la empresa mundial de alimentos con presencia en todos los contenidos. Posee 480 fábricas distribuidas en 86 países y 283mil trabajadores en todo el mundo. Su casa matriz esta ubicada en Vevey, Suiza llega a posicionarse al Ecuador en los 60.

1.1.2. Filosofía Empresarial

1.1.2.1. Misión: "Generar la preferencia, satisfacción y confianza del consumidor, proporcionando productos alimenticios en todos los momentos de su vida, basados en un crecimiento rentable y sostenido, en beneficio de accionistas, empleados y relacionados".

1.1.2.2. Visión: "Evolucionar de una respetada y confiable compañía de alimentos a una respetada y confiable compañía de alimentos, nutrición, salud y bienestar”

1.1.2.3. Objetivos:

 Elaborar productos de calidad, saludable para el bienestar

 Posicionar la marca del producto

 Imponer el producto tanto interno como externo.

1.1.3. Valores Empresariales

Calidad: Satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores.

Mejora Continua: Hacer las cosas hoy mejor que ayer, y mañana mejor que hoy.

Confianza y Respeto Mutuo: Fomentar un trato adecuado con nuestros colaboradores, clientes y proveedores.

Comunicación: Procurar comunicación precisa, oportuna y con valor agregado.

Desarrollo Humano: Formación integral para mejorar como personas y como profesionales.

Conservación Medio Ambiente: Dejar huella cuidando el medio ambiente

1.1.4. Plan Estratégico: Análisis F.O.D.A.

• Fortalezas:

Infraestructura propia.

Costo de materia prima (agua) nulo.

Maquinarias y tecnología nueva apropiada para el desarrollo de nuevos productos.

Precios competitivos.

• Oportunidad:

Ingreso de los productos a nuevos mercados (otras provincias. Posibilidad de lanzar otras líneas de productos como los jugos.

Ingreso al mercado de nuevas presentaciones de la marca.

• Debilidades:

Inexperiencia de la empresa en este mercado de pequeños envases a diferencia de sus principales competidores.

Utiliza un solo medio de comunicación para promover sus productos.

Períodos largos de promociones para penetrar nuevos mercados.

• Amenazas:

Ingreso constante de nuevas marcas competidoras.

Inestabilidad política, económica y social.

Principales competidores tienen mayor experiencia y conocimiento del mercado.

1.2. Actividad:

Elaboración constante de producto saludables para el consumidor.

1.3. Organización Funcional.

1.3.1. Organigrama Funcional.

1.3.2. Servicios: Preventa y servicio al cliente.

2. Estrategia del Producto.

2.1. Tipología o descripción del producto.

2.1.1. Características externas.

2.1.1.1. Packaging:

2.1.1.1.1. Estrategia cromática.

a) ISOLOGO: Se conforma por un dibujo tipográfico mesclado con una imagen denotando amistad, confianza dando un tono juvenil. Se utiliza el panton Solid Coated 294C.

C: 100 R: 0

M: 82 G: 46

Y: 35 B: 94

K: 33

Valor exedec:

#002ESE

b) Logotipo: La tipografía es Myriad Pro esta fuente es juvenil interactiva en un tamaño de 100 puntos.

c) Isotipo: Se maneja en el isotipo la forma de corazón denota diversión, informalidad dando un tono juvenil y generando amistad.

d) Marca Registrada: Código en forma de corazón Nº 7861091158345.

e) Marca de Fábrica: Industrial Surindu S.A.

f) Marca Certificada: Nestlé

g) .Marca de Servicio: Distribución activa.

2.1.2. Características Internas.

2.1.2.1. Prueba Organoléptica (sentidos)

2.1.2.1.1.

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