Proyecto de Plan de Negocio de Marketing “Galletas Wish S. A. de C.V”

[pic 1]

Mercadotecnia

Maestro:

Pérez Zavala Ricardo Guadalupe

Proyecto de Plan de Negocio de Marketing[pic 2]

“Galletas Wish S. A. de C.V”

Presentado por:

Sara Mérida Mendoza

Beatriz Montaño Berumen

Claudia Elizabeth Padilla Albañez

Roberto Carlos Lucio Ramírez

Lic. Administración de Empresas

GRUPO: LAE03   MODULO: I   CICLO: 2015/25-30-35

INDICE

CAPITULO I

1. Introducción………………………………………………………………………6
2. Historia del Producto o servicio…………………………………………………
3. Antecedentes situacionales del mercado y del consumidor

1. Cultura
2. Análisis económicos
3. Auditoria de mercado y análisis de la competitividad en el mercado

1. Clasificación del giro o sector comercial en la ciudad o país
2. Planteamiento del problema de la conducta del consumidor
3. Objetivo General

1. Objetivos específicos

1. Justificación del problema

CAPITULO II

1. Marco Conceptual

CAPTULO III

1. Tendencias del giro comercial de la empresa
2. =
3. Nombre de la empresa y producto
4. Misión
5. Visión
6. Filosofía
7. Valores
8. Actitud de servicio
9. Objetivo de la empresa
10. Recursos humanos y Organigrama
11. Política de calidad total
12. Política de responsabilidad social
13. Políticas de sustentabilidad al medio ambiente
14. Productos y servicios para el desempeño de la empresa
15. Competencia directa e Indirecta
16. Aplicación de FODA
17. Tipo de mercado
18. Mercado primario
19. Reglamentación gubernamental para operar la empresa

CAPITULO IV

1. Objetivo General

1. Objetivos específicos

1. Desarrollo de estrategias de mercadotecnia social
2. Desarrollo de la estrategias del medio ambiente
3. Desarrollo de las estrategias de mezcla de marketing

1. Diseño de la mezcla producto para la utilización de estrategias en:

1. Variedad de producto
2. Calidad del producto
3. Diseño
4. Características
5. Marca
6. Envase, empaque
7. Servicios
8. Presupuesto de la mezcla del producto

1. Diseño de la mezcla de precio para utilizar las estrategias en:

1. Precio de lista
2. Descuentos
3. Complementos
4. Periodo de pagos
5. Condiciones de crédito
6. Precio elástico e inelástico
7. Punto de equilibrio del producto con el precio
8. Ciclo de vida del producto
9. Presupuesto para la mezcla del precio

INDICE DE FIGURAS

1.3.3.1. Principales características de las industrias demandantes de haría de trigo 1998……………………………………………………………………………………….20

1.3.3.2. Dinámica de crecimiento de la producción comparando panaderías industriales con galletas y pastas durante el periodo 1994-2002…………………..21

CAPITULO I

1.1 INTRODUCCION

Este proyecto consta de la elaboración de una serie de pasos para la obtención de herramientas y aplicación de las mismas para lograr introducir un producto en el mercado de la ciudad de Tijuana, B. C. esto fue planteado en la universidad UNIDEP por el maestro Ricardo Guadalupe Pérez Zavala al impartir la materia de Mercadotecnia para el grupo de administración de empresas.

Dentro del documento se encuentra la empresa descrita ampliamente tocando los temas de las “cuatro P” de la mercadotecnia, Producto, Plaza, Precio y Promoción, se habla de la situación que se encuentra dentro del mercado al que va dirigido que en general son todas las familias, niños, jóvenes y adultos de la ciudad de Tijuana donde se encuentra un mercado muy extenso y prometedor así como muy competitivo y agresivo, por lo tanto se explica todo lo relacionado con lo que nos enfrentaremos al presentar el producto a nuestros clientes potenciales.

También se explican las estrategias a aplicar para poder cubrir con las necesidades de los clientes y en este caso deseos y antojos; para de esta manera lograr resolver la problemática que se presenta ante nosotros y lograr obtener una empresa rentable y con grandes utilidades y ganancias para el sustento de la misma y de cada uno de los socios involucrados. Incluso se muestran los objetivos principales, la filosofía, misión, visión y valores así como es brindar el mejor servicio, ofrecer precios competitivos y accesibles para cualquier poder adquisitivo, se muestra la estructura de la empresa así como de la marca y producto Galletas Wish.

En la parte del capítulo 4 se encuentra lo que es la esencia de la mercadotecnia, es decir todas aquellas herramientas que se necesitan para la promoción del producto, tales como publicidad, venta directa e indirecta, anuncios publicitarios, marca, logo, slogan, presentación, características detalladas del producto, precio de venta al público, mayoreo y menudeo, así como el establecimiento y las ventajas y desventajas del mismo, canales de distribución y segmentación del mercado, etc. en el cual se encuentra definida la empresa en si Galletas Wish SA de CV “Tus deseos hechos realidad en una galleta”

1.2 Historia del Producto o Servicio

La empresa Wish Galletas SA de CV fue fundada el 14 de mayo del 2015  en la Universidad  del desarrollo profesional UNIDEP en la ciudad de Tijuana B.C. Por los alumnos: Claudia Padilla, Beatriz Montaño, Lucio Ramírez y Sara Mérida.

 Esta empresa inicia como un proyecto para la materia de Mercadotecnia en la cual consiste en crear un producto innovador y así poder desarrollar los conocimientos en el producto y la manera de poner en práctica la mercadotecnia para su comercialización e introducción en el mercado.

Se piensa que este producto que solo es un proyecto de escuela aunque por su sabor y textura podría lograr un gran éxito a través de sus compañeros y docente por lo tanto hay interés en sacarlo a la venta así poco a poco las personas podrán ir adquiriendo este producto.

En el 2018 se pretende introducir a las tiendas comerciales como Oxxo, Seven eleven, Soriana, Calimax, etc. y así lograr extenderse en toda la república mexicana hasta Estados unidos.

Se espera que la empresa “Wish Galletas SA de CV” cuente con distribución en todo México y posteriormente en Estados Unidos. 

1.3 Antecedentes Situacionales del mercado y del consumidor

1.3.1 Cultura

En cuestiones de la cultura de Tijuana como ubicación principal de los comienzos de la empresa como plaza, se describe lo siguiente:

En la ciudad de Tijuana existe una gran diversidad de cultura ya que la población proviene de todas partes del país, principalmente de los estados de Sinaloa, Nayarit y Chiapas, también hay muchos extranjeros, que se han establecido en la ciudad principalmente estadounidenses.

Actualmente la ciudad de Tijuana, promete un nivel de vida a sus ciudadanos mejor que nunca. De aquí han surgido exitosos proyectos y empresas, el café D-volada, tiendas de autoservicio (oxxo). (Guía de Tijuana 2014).

Tijuana es una ciudad mexicana perteneciente al estado de Baja California. Es la más poblada de este estado y la cuarta en importancia de México, se ubica a 170 km al oeste de la capital estatal, Mexicali y aproximadamente a 60 minutos al norte de Ensenada. La ciudad es cabecera del municipio del mismo nombre y se le conoce entre otros epítetos como la esquina de México o la puerta de México. Su lema es "Aquí empieza la patria". Es la ciudad más occidental de América Latina, aunque la localidad más occidental es Isla Guadalupe, ubicada en la isla homónima.

El municipio de Tijuana es parte del estado de Baja California, tiene como cabecera municipal a la ciudad de Tijuana, el municipio está ubicado a 32° 31' 30" de latitud norte y a 117° de longitud oeste. Colinda al norte en 41 km con el condado estadounidense de San Diego, California al sur con los municipios de Playas de Rosarito y el Municipio de Ensenada, al este con el Municipio de Tecate y al oeste con el Océano Pacífico. El municipio tiene una extensión de 1.239,49 km². De él forman parte las Islas Coronado, ubicadas frente a las costas del municipio en el Océano Pacífico.

...