Plan de Marketing de Confecciones BBLYN
Enviado por Jonathan Quishpe • 29 de Enero de 2020 • Informes • 8.324 Palabras (34 Páginas) • 135 Visitas
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS[pic 1]
INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA
Plan de Marketing de Confecciones BBLYN
Integrantes:
Katherine Chicaiza
Adrián Guayasamin
Evelyn Pallo
Jonathan Quishpe
TUTORA: Ing. Digna Viteri
CAPÍTULO 1
ANTECEDENTES
1.1 Reseña de Confecciones BBLYN
Confecciones BBLYN es una microempresa familiar que comenzó a desarrollar sus actividades en el año 2010, la cual comienza de un proyecto por parte de Ana Báez para generar más ingresos a la familia, actualmente está microempresa encargada de fabricar, distribuir y comercializar ropa deportiva y casual, cuenta con dos locales de ventas, uno en la ciudad de Cuenca en el Centro Comercial El Arenal y otro en la ciudad de Quito en el Centro Comercial de Mayoristas y Negocios Andino.
1.2 Misión
Brindar a nuestra distinguida clientela productos de buena calidad elaborados con materia prima y mano de obra ecuatoriana a precios accesibles.
1.3 Visión
Llegar a ser una empresa líder en precios del mercado en la distribución y comercialización de ropa al 2025.
1.4 Valores
- Excelencia: Dar lo mejor de sí en las actividades a desempeñarse.
- Calidad: Realizar eficiente las actividades de la organización.
- Lealtad: Entregarse a la organización en busca de sus metas y objetivos.
- Comunicación: Mantener una comunicación excelente que permita evitar malos entendidos.
- Respeto: Aceptar a las personas y los lineamientos siempre y cuando no afecten los valores de cada persona.
1.5 Cartera de productos de Confecciones BBLYN
- Servicios
- Confección
- Sublimado
- Producto
- Uniformes deportivos
- Camisetas sublimadas
- Camisetas llanas
- Hoodies
Confecciones BBLYN tiene establecido los segmentos a los que se dirige, mediante la información presentada por la misma, se pueden establecer lo siguiente:
Tabla 1
Precios Productos 2019
Producto | Precio unidad |
Confección | $ 0,50 |
camisetas | $ 2,40 |
Sublimación | $ 0,25 |
Camisetas sublimadas | $ 4,50 |
Hoodies | $ 8,00 |
Uniformes deportivos | $ 9,00 |
TOTAL | $ 24,65 |
Fuente: Confecciones BBLYN
CAPÍTULO 2
ANÁLISIS SITUACIONAL
2.1 Análisis Externo
2.1.1 Macro-entorno –Análisis PESTEL
Político – legal
El Ecuador trata de promover el desarrollo industrial a través de diversos incentivos como el 0% de impuesto a la renta durante 3 años y otras ventajas, sin embargo, esto aplica únicamente para nuevos emprendimientos (PROECUADOR, 2018).
Connotación:
Los incentivos planteados por el gobierno para nuevas PYMES constituyen una amenaza para confecciones BBLYN, ya que podrían permitir la entrada de nuevos competidores al mercado en el cual se desempeña la empresa
Ley de emprendimiento e Innovación
El martes 7 de enero del año en curso, la Asamblea Nacional aprobó un nuevo proyecto de ley, el cual propone nuevas facilidades para los emprendedores en el país; uno de los mayores beneficios es el acceso a financiamiento, a fondos de inversión públicos y posibilidad de colocar activos tangibles como garantía para operaciones de crédito (El Comercio, 2020).
Actualmente, mientras se elaboran los reglamentos para dicha ley, el Banco Central del Ecuador fija una tasa de interés efectiva referencial del 10,88% para las PYMES, y una tasa efectiva máxima del 11,83% para el mes de enero de 2020 (BCE, 2020).
Connotación:
Los créditos con menor tasa de interés ofertados significan una oportunidad para confecciones BBLYN, ya que permitiría invertir en maquinaria más eficiente para llevar a cabo las acciones de la empresa.
Régimen Impositivo Simplificado Ecuatoriano (RISE)
El RISE es una facilidad que el Servicio de Rentas Internas (SRI) pone a disposición de pequeños contribuidores, cuyos ingresos sean iguales o menores a $60 000 al año, al momento de pagar tributos al Estado (SRI, 2020). El RISE otorga los siguientes beneficios:
No necesita hacer declaraciones, por lo tanto, evita los costos por compra de formularios y contratación de terceras personas, como tramitadores.
Se evita las retenciones de impuestos.
Entrega de comprobantes simplificados en los cuales solo se llenará fecha y monto de venta.
No estará obligado a llevar contabilidad
Por cada nuevo trabajador que incorpore a su nómina y que sea afiliado al IESS, se podrá descontar un 5% de la cuota, hasta llegar a un máximo del 50%.
Connotación:
Dado que el volumen de ventas de Confecciones BBLYN no igualan o superan los $60 000 dólares al año, tiene la oportunidad de acogerse al RISE, y por ende ser acreedora a los beneficios previamente mencionados.
Económico
Producto Interno Bruto (PIB)
El Índice de Producción de la Industria Manufacturera (IPI-M) ha sufrido una variación anual de 5,17% en el periodo comprendido entre noviembre de 2018 a noviembre de 2019; es decir a crecido significativamente. Sin embargo, analizando la variación mensual del IPI-M ha decaído en un 5,89% en el mes de noviembre de 2019, comparándolo con el mes de octubre del mismo año (SIPRO, 2019).
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