Plan de Marketing de la empresa “Niñolandia"

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CENTRO DEL PERU

FACULTAD DE ECONOMIA

ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMIA[pic 1][pic 2]

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Plan de Marketing de la empresa “Niñolandia”[pic 4]

CÁTEDRA:

Marketing

• PRESENTADO POR:
• PÉREZ HUAMANÍ, Araceli
• JULCARIMA AIZANA, Imelda
• REYES PARIONA, Melvin
• CHANCHA SALCEDO, Ángel

DOCENTE: 

Edgar Gago Inga

SEMESTRE:

SEXTO

HUANCAYO - PERU

2018-II

‘Plan de Marketing de la empresa “Niñolandia”

1. Índice

Contenido

‘Plan de Marketing de la empresa “Niñolandia”        2

1.1.        Índice        2

I. Sumario ejecutivo        2

II. Análisis de situación        3

2.1. Definición de la Empresa        3

2.2. Escenario        3

III. Análisis de mercado.        4

3.1. Segmento de Demanda        4

3.2. Posicionamiento Competitivo        4

VI.  Objetivos –metas        4

V. Producto o servicio, precio, promoción y plaza        5

5.1. Servicio        5

5.2. Definición del Show Básico        5

5.3. Beneficio Del Show Infantil        5

5.4. Clasificación del Servicio        6

5.5. Calidad del servicio        6

1.        PRECIO        8

2.        PROMOCIÓN        9

Promoción de Ventas        11

Mix Marketing        12

IX. Calendario        18

X. Control        19

I. Sumario ejecutivo

La empresa Niñolandia con ocho años de experiencia en el mercado brindando el servicio de shows, ha logrado un nivel de posicionamiento sin embargo la presencia del criterio técnico es incipiente o casi no está presente en la empresa, es por ello que el presente trabajo tiene como objetivo diseñar un plan de Marketing tal que permita el posicionamiento de la empresa, la metodología utilizada, es la metodología clásica, en la cual estudiamos a la demanda como también a la oferta, a través de ello ver el nivel de posicionamiento de la empresa, por lo cual se trabajó las cuatro p (servicio, precio, promoción, plaza). Con todo lo procesado se permite crear una estrategia, hacer un presupuesto y motivar a llevar a cabo al empresario.

II. Análisis de situación

2.1. Definición de la Empresa

Niñolandia S.A.C. es una empresa con más de ocho años de experiencia dedicada al rubro de venta de productos para fiestas infantiles, además se ofrecen shows para llevar a cabo un grato evento.

La empresa está definida por ser una empresa individual de responsabilidad limitada, con Ruc 10405776249, cuyo propietario es el señor Canchan Pucuchuayla, Hernán, está ubicada en Jr. Santa Isabel N° 877 El Tambo – Huancayo.

El clúster, o también podemos decir que el flujo de clientes se encuentra principalmente entre las calles, Lorente, Trujillo, Nemesio Raez y Grau, dado que se concentran y se identifican Características comunes como actividad económica, competencia, flujo de clientes.

2.2. Escenario

El clúster, o también podemos decir que el flujo de clientes se encuentra principalmente entre las calles, Lorente, Trujillo, Nemesio Raes y Grau, dado que se concentran y se identifican Características comunes como actividad económica, competencia, flujo de clientes.

III. Análisis de mercado.

3.1. Segmento de Demanda

A través del análisis de la Demanda se llegó a que el nicho de mercado está definido por las MADRES DE FAMILIA QUE TIENEN HIOS ENTRE 1 A 10 AÑOS, es el sector al cual la empresa debe dirigir principalmente su servicio y especializarse en Show infantiles exclusivamente.

3.2. Posicionamiento Competitivo

 Tabla 1

   Nivel de competitividad

            [pic 5]

           Fuente: Tablas y mapas de correlación.

           Elaboración: Grupal

A través del análisis de   la oferta del sector se llegó a que el resultado del nivel de Competitividad es de Bajo/bajo dado que en el sector ninguna de las empresas presenta un criterio técnico adecuado, Dado a este bajo nivel de Competitividad se puede ver que algunas de las empresas con mayor capital han logrado posicionarse en el mercado.

VI.  Objetivos –metas

Dado nuestro resultado de la oferta, definiremos que nuestra empresa en la consolidación de su posicionamiento.

Dentro de ello vemos que el principal punto en el que no se ha desarrollado la empresa es la publicidad de la marca, entonces el plan de marketing se enfocara en Promover la imagen

V. Producto o servicio, precio, promoción y plaza

5.1. Servicio

La empresa Niñolandia es una empresa dedicada al rubro de Servicios, sin embargo, el servicio que es más demandado según el estudio realizado es show básico.

5.2. Definición del Show Básico

El show de payasos es parte de la empresa Niñolandia, este se encarga de animar a la fiesta (cumpleaños, matrimonios, etc.), el show básico infantil por dos horas consta de un payaso, un DJ, y un equipo de sonio. En estas dos horas se inicia con la presentación del cumpleañero o del motivo de la fiesta, poniendo a bailar a los niños las diferentes músicas de moda para ello utiliza diferentes premios estos bailes no solo es de niños también es del público en general, luego están los diferentes concursos que se realiza, para luego se termina con 10 minutos de hora loca. Adicional a ellos si las familias desean están el show con (magia, malabares, globoflexia).

Se escogió el Show básico para poder evaluar en la empresa. Como es servicio se evaluará las características de la empresa, además de la marca y la función primaria.

5.3. Beneficio Del Show Infantil

Según Robert Plutchik “(…) el amor es una díada primaria resultante de la mezcla de dos emociones básicas adyacentes: la alegría y la aceptación (…)” (worpress, 2013)

Desde el momento en el que la madre de familia va a la tienda por el contrato del show, demuestra a su hijo amor, a través de las emociones que el niño siente.

La alegría es la emoción positiva que siente el niño desde el momento en el que se llega a la tienda, como también durante el desarrollo del Show. La alegría que siente al estar con sus amigos y con familiares.

La aceptación por otra parte que siente la persona homenajeada, la aceptación de los invitados que son personas importantes en su vida, esto repercute en la mejora de la autoestima y la autorrealización como persona.

5.4. Clasificación del Servicio

La empresa Niñolandia está clasificada por Sector de Actividad como Servicio Social, dado que se presta a las personas en forma colectiva y se desarrollan relaciones sociales.

5.5. Calidad del servicio

La calidad del servicio se midió por el aspecto B

[pic 6]

Con lo que se concluye que la calidad del servicio es neutra.

[pic 7]

• Imagen Corporativa

1. El Círculo: Es considerado como la madre de todas las formas, literalmente, metafóricamente y matemáticamente hablando. Es la forma arquetípica de la cual se extraen las demás formas. El círculo es una sola célula, en la naturaleza es el componente básico de los seres vivos, la forma de la tierra del planeta o del ojo. Significa todo tipo de posibilidades.Usar un círculo en un diseño de logo comunica comunidad, amistad, amor, relaciones y unidad. 
2.  Cromoterapia

• Amarillo: Amarillo es a menudo considerado el color con mayor energía. Se asocia con la felicidad y el sol. El amarillo también puede estar asociado con el engaño y la cobardía.
• Es un color positivo, denota alegría, inteligencia y felicidad. Estimula la actividad mental y promueve la acción.
• Negro: El Negro puede hacer que sea más fácil de transmitir una sensación de sofisticación y misterio en un diseño.
• Naranja: El naranja es entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, determinación, confianza, éxito, ambición, estímulo y generosidad.

1. Destinatario

“un show pensando en el engreído del hogar”, Está destinado para todo tipo de familia, que vaya a realizar la fiesta de su hijo.

1. Actividad Económica

Shows infantiles.

1. PRECIO

 Tabla 2

Proceso de Precio del Show Infantil básico

Fuente: Empresa Niñolandia

Elaboración: Grupal

En la tabla 2 se puede observar que bajo los diferentes criterios técnicos considerados dentro de la empresa se tiene un show básico con el precio de 181.31, sin embargo, se quedó que el precio quedara en 182 dando un beneficio extra a la empresa, la cual solo cuenta con un margen de 20 %.

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