Plan de Marketing del Suplemento NatureGreenD

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

IUTCM Dr. Cristóbal Mendoza

Mérida Extensión Mérida

Plan de Marketing del Suplemento NatureGreenD

Lobo María CI – 27.364.258

Rivas Hugo CI – 27.587.376

Sánchez Ángel CI – 27.129.952

Mérida, septiembre de 2018

Resumen ejecutivo

• Misión: Somos una empresa comprometida en satisfacer las necesidades de alimentación y nutrición de nuestra clientela de manera oportuna, responsable y segura, velando por la salud y satisfacción de los usuarios, proporcionando una forma alternativa de alimentación y ofreciendo un producto de máxima calidad que busca exceder las expectativas de Nutrición, Salud y Bienestar de nuestros clientes y consumidores.
• Visión: Consolidar nuestra evolución de una pequeña empresa a una empresa respetada, confiable y reconocida en el mercado internacional de los suplementos nutricionales tanto por la calidad de nuestros productos, el compromiso social con nuestros consumidores, como por la orientación de los esfuerzos siempre a la vanguardia de la industria alimenticia, convirtiéndonos en referentes de la Nutrición respetada

Objetivo:

• La satisfacción total a nuestros clientes. 
• Innovar y crecer constantemente, adaptándonos a los tiempos y gustos de nuestros clientes. 
• Cumplir constantemente con nuestra promesa de calidad y excelencia en nuestros productos manufacturados.
• Fomentar el desarrollo profesional de todos los integrantes de nuestra organización
• Mantener la confianza en los usuarios para lograr fidelidad
• Fortalecer de la capacidad mediante la formulación de programas sobre calidad e inocuidad del suplemento alimento
• Crear a nivel institucional de sistemas integrales y eficaces de control de la inocuidad del suplemento alimento

Valores:

• Fuerte compromiso con productos y marcas de calidad.
• Respeto de otras culturas y tradiciones.
• Relaciones personales basadas en la confianza y el respeto mutuo.
• Alto nivel de tolerancia frente a las ideas y opiniones de los demás.
• Enfoque más pragmático de los negocios.
• Apertura y curiosidad frente a futuras tendencias tecnológicas dinámicas.
• Lealtad a la Compañía e identificación con ella.
• Escucha activa y colaboración con nuestros clientes
• El valor de las personas es la base de la compañía

Situación actual de marketing

La alimentación es uno de los factores fundamentales en la vida del ser huma, desde hace miles de años se ha buscado las formas y manera de hacerla más competente a nivel de sabor y nutrientes, el hombre primitivo domino uno de los primeros grandes avances en la historia del hombre, al dominar el fuego se abrieron una alta gama de posibilidades en donde destaca la cocción de comida, mejorando su sabor y haciéndola más seguro al consumo, a partir de ese punto ha ido evolucionando progresivamente hasta la que conocemos hoy en día, sin embargo hay países como Venezuela que actualmente están experimentando un difícil situación en ámbitos políticos, sociales y económicos, llevando así al pueblo venezolano por la etapa más ardua en toda su historia, tal como expone un estudio realizado en El año 2015, hubo un aumento de la pobreza extrema (49,9%) , con una escasez de alimentos (entre 50%-80% en rubros básicos), el incremento de la desnutrición y por una escalada inflacionaria (315,0%) que un año más tarde alcanzaría la inflación más alta del mundo (superior al 600%), datos que han aumentado significativamente desde entonces definiendo así una grave afectación, por esoHealthyLife Company está comprometida a dar una solución por medios pragmáticos con valores definidos y con un enfoque en el bienestar de la población venezolana, y así convertir una debilidad en fortaleza.

Descripción del mercado

Este pertenece a un segmento el que se realizan transacciones de bienes y servicios que son adquiridos por las unidades finales de consumo, específicamente a un mercado de productos de consumo inmediato pues es un producto de un único uso, que es consumido poco tiempo después de ser adquirido.

Con respecto a la segmentación hay que decir que la geográfica es Venezuela, específicamente Mérida en una etapa temprana, la cual se espera extender; la demográfica abarca a personas de entre 15 a 50 años de edad, y destinado a la clase media baja, en cuanto a las pictográficas pude ser aplicado para casi cualquier habito de vida, pues al ser un suplemento natural tan solo habría que excluir a aquellas personas alérgicas.

Revisión del producto  

NatureGreenD es un producto cuidadosamente diseñado con los ingredientes seleccionados de más alta calidad enfocado en dar frente a dos principales problemáticas, la déficit alimentaria y la déficit de medicamentos, basado en los principios de la herbología y naturología, NatureGreenD pretende funcionar como un reemplazo de las típicas maneras tradicionales usadas para combatir las dificultades anteriormente mencionadas, de igual forma que pretende hacerlo con técnicas innovadoras en su composición, traslado y almacenamiento, haciendo así este proceso más sencillo y accesible a la población.

Revisión de la competencia

El producto NatureGreenD es el  único en el mercado que presenta dichas características y funciones juntas, sin embargo existen otros productos como las barras energéticas con las cuales se puede llegar a confundir, de igual manera su confiabilidad es un factor en el cual se debe trabajar pues puede llegar la incertidumbre en la población de comprar alimentos y medicina tradicional en lugar de NatureGreenD. Sin embargo en síntesis se puede decir que la principal competencia a la que se enfrenta son los pequeños mercados distribuidos en la ciudad donde agricultores venden sus productos tanto alimenticios como medicina natural a un precio muy reducido.

Revisión de los canales y logística  

EL producto NatureGreenD se distribuir a través de los mercados y supermercados de las localidades merideñas, entre los que cabe mencionar, Supermercado Garzón, así como también pequeños abastos, y se realizara con la siguiente metodología.

 Se expondrá y sedará a conocer el producto mediante una publicidad o propaganda, con el apoyo de las redes sociales,  para que dicho producto comience a ser conocido por la población venezolana.

Se llevaran a cabo charlas o pequeñas conferencias en localidades o lugares específicos, para dar a conocer la importancia de la alimentación y de la nutrición en el ser humano, explicando la gran relevancia que tiene el suplemento alimenticio a base de extractos naturales, en las personas que padecen de desnutrición en el país.

Proporcionar muestras gratuitas a la población, a fin de lograr obtener clientes potenciales que puedan atestiguar la calidad de dicho suplemento alimenticio.

Distribuir de la mejor manera el producto a sectores comerciales, a fin de ser vendidos a la población, encontrándose éste a un precio razonable para que puedan ser adquiridos por los clientes.

A medida que va transcurriendo el tiempo y el producto obtenga un auge en el mercado, encontrar nuevas y mejores alternativas para poder adaptar a dicho producto a las nuevas necesidades que se presenten en la sociedad.

Matriz FODA  

1. Fortalezas:

• Producto Innovador: NatureGreenD es un suplemento alimenticio y nutricional de gran innovación, que tiene ciertas características relevantes que no se han sido visto o establecido antes en el mercado, puesto que es la primera vez que se ofrece en el mismo un alimento que hace uso de los principios de la herbología y naturología que permite combatir la desnutrición en un 100%, sin que las personas que sufren de debilitación del organismo por recibir poca o mala alimentación tengan que injerir o consumir otro tipo de alimento, ya que éste brinda todos los nutrientes, vitaminas y minerales necesarios para que los mismos puedan cubrir esa necesidad fisiológica de la mejor manera posible.

• Alimento No Perecedero:Gracias a que NatureGreenD es un producto en donde el alimento va a estar empacado y sellado, no permite o imposibilita el hecho de que éste entre en contacto con el oxígeno o que realice de alguna manera intercambio gaseoso con el medio ambiente, generando así que dicho suplemento perdure a través del tiempo siempre y cuando se mantenga cerrado.

• Manufacturación Propia: Es importante hacer referencia, a que Healthylife Company es una empresa que se encarga no sólo de la venta, sino también de la fabricación del suplemento alimenticio NatureGreenD, permitiendo que al momento de la elaboracióndel producto, éste se pueda obtener con la mayor optimización de los recursos disponibles. De igual manera, se da la posibilidad de que la empresa pueda tener el control total de calidad del producto que se va a fabricar, verificando que su producción se lleve a cabo de la mejor manera posible, con todos los ingredientes, vitaminas y nutrientes necesarios, promoviendo la salud y la seguridad, para lograr así la satisfacción de los consumidores.

• Elemento de Bajo Costo: NatureGreenD es un suplemento que se caracteriza por ser un producto que tiene un costo de producción relativamente económico, lo que hace que éste pueda ser ofrecido y vendido a los clientes a precios más bajos que cualquier otro alimento, generando una imagen de calidad y buen precio, tomando en cuentaque a pesar de que se va a ofrecer a un precio más bajo que el de la competencia, siempre se va a mantener en primera instancia la calidad de dicho producto.

• Fácil Distribución:Se puede destacar, que gracias a la manera en la cual va a ser empacado este suplemento alimenticio y nutricional, permite que el transporte a locales comerciales se haga de una manera sencilla y sin complicaciones, lo que facilita conseguir la satisfacción inmediata de los consumidores.

1. Debilidades:

• Bajos Precios: Es importante señalar, que si se establece un precio bajo para dicho producto, es posible que se dé la presencia de  diferentes factores, como por ejemplo, que la clientela pueda asociar el suplemento con baja calidad o que si se quiere en algún momento aumentar el precio del producto, puede que haya pérdida de clientes al subir dicho precio, por lo que este aumento debe ser progresivo o ir aumentando moderadamente, una vez ganada la confianza de los clientes y las ventas se hayan estabilizado, sino se pueden generar  repercusiones para la empresa.

1. Oportunidades:

• Sin competencia Directa: El mercado de suplementos alimenticios es cada vez más grande respecto a la variedad de productos que se ofrecen para dar solución a diferentes problemáticas y necesidades nutricionales para casos particulares, siendo estos casos: falta de proteínas, vitaminas, carbohidratos, hierro, entre otros. Dicho crecimiento se acelera conforme surgen nuevas metodologías para la obtención de energía para el cuerpo, a través de estos productos que surgen con frecuencia, del mismo modo, este crecimiento acelerado trae consigo que sean productos cada vez más costosos por lo que resultan de difícil acceso para las personas, sin embargo, en la actualidad no existe un suplemento que cumpla con la capacidad satisfacer todas y cada una de las necesidades nutricionales al 100% del cuerpo humano, y brindarle la energía necesaria para que pueda funcionar de manera óptima. Es aquí donde el suplemento NatureGreenD se destaca pues esté no satisface una pequeña necesidad en particular, sino que se encarga de satisfacer todas las necesidades nutricionales del cuerpo humano, al mismo tiempo siendo de bajo costo, lo que facilita obtención al público.

• Aceptación del Público (solución de problemática): En la actualidad, la situación socio-económica de la población venezolana presenta una gran problemática que aqueja directa e indirectamente el poder adquisitivo de los venezolanos, lo que se ve reflejado en la manera en cómo se alimentan, puesto que la gran mayoría no logra consumir las cantidades nutricionales necesarias para mantener un estado de salud óptimo, de acuerdo a cifras del año 2015, hubo un aumento de la pobreza extrema en un 49,9%, lo que trae consigo una gran escasez de alimentos, que origina a su vez el incremento de la desnutrición. Con respecto a esto, NatureGreenD se posicionara como una solución para afrontar la problemática existente, el cual por su calidad nutricional y accesibilidad por bajos costos, se estima que ganará una placentera aceptación por parte del público al cual se encuentra destinado

• Patrocinio de grandes empresas: NatureGreenD por ser un producto de gran innovación en el mercado al cual pertenece, logra ofrecer una gran variedad de oportunidades para construir y promover su marca a una audiencia específica, por ello cuenta con la posibilidad de adquirir el patrocinio de grandes empresas pertenecientes al rubro tanto medicinal, como el alimenticio, principalmente empresarios y propietarios de compañías de reconocidas por su trayectoria en dichos rubros, esto con el interés de promocionar un producto innovador que pudiera llegar a ser la solución a una problemática existente tanto en la sociedad venezolana, como en la población mundial, lo cual les permitirá a través de ese reconocimiento crecer de manera exponencial para lograr la obtención de sus objetivos.

1. Amenazas:

• Rechazo por parte del mercado: Puesto que el mercado en el cual existirá NatureGreenD es un mercado que depende de la necesidad existente de alimentación para generar ganancias a partir de satisfacer esa insuficiencia en pequeña mediad de tal modo que sea un negocio rentable, nuestro producto al ingresar como una solución de gran impacto a la problemática, amenazaría esta estructura ya existente desde mucho tiempo y por ello, los demás competidores indirectos de NatureGreenD tratarían de desprestigiar en diversas maneras la credibilidad del producto.
• Credibilidad de Mercado: Por ser un producto innovador el cual se está presentando para solucionar la problemática de la desnutrición, puede crearse cierto grado de desconfianza entre los clientes hacia los cuales está dirigido, puesto que nunca antes a existido un producto de tal magnitud que logre resultados parecidos; otra razón por la cual puede existir incertidumbre y desconfianza de NatureGreenD es por su precio económico, ya que muchas veces, producto de tan alta calidad suele asociarse a elevados costos, por lo que los compradores podrían vacilar ante la credibilidad del producto.

• Riesgo en la producción de materia prima: Para llevar acabo los suplementos, la empresa HealthyLife Company produce las plantas requeridas en la elaboración de NatureGreenD, por lo que se incurre en la toma de riesgos, como lo son, afrontar los diferentes cambios climáticos que se presente durante el tiempo de producción de las plantas, las diferentes plagas que pueden afectar la siembra, al igual que las características de la plantación, por mencionar algunos de los factores más preocupantes en el proceso de siembra.

Objetivos

• Objetivos del primer año. Cubrir las necesidades tanto alimenticias como medicinales del pueblo merideño.
• Objetivos del segundo año. Posteriormente se buscaría ampliar el alcance del producto con vista a todo el territorio nacional al igual que evolucionar la empresa para mejorar su composición y  ser más eficaz.

Problemas

Uno de los principales problemas que afrontaría el producto en sus inicios es la credibilidad por parte de la población para que pueda diferenciar correctamente el mismo ante métodos convencionales, por lo tanto sería necesario realizar múltiples conferencias y trabajos de investigación formales para convencerlos de su efectividad. Otro problema es la materia prima que un principio no será limitante, debido a que somos productores pero a mayores niveles será necesario ampliar los terrenos productivos.

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