Plan de marketing instituto de ingles
Enviado por juanse1210 • 23 de Noviembre de 2018 • Prácticas o problemas • 3.870 Palabras (16 Páginas) • 165 Visitas
PLAN DE MARKETING
INSTITUTO DE INGLES
PRESENTADO POR:
JUAN SEBASTIAN MALAGON CALVO
DIEGO ALFONSO LOPEZ MEDINA
KEVIN GIOVANNY LOPEZ MORENO
JUAN SEBASTIAN ORDOÑEZ TORRES
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADOS
ADMINISTRACION 901 NOCTURNO
FUSAGASUGA
2018
PLAN DE MARKETING
INSTITUTO DE INGLES HELP REAL ENGLISH.
PRESENTADO POR:
JUAN SEBASTIAN MALAGON CALVO
DIEGO ALFONSO LOPEZ MEDINA
KEVIN GIOVANNY LOPEZ MORENO
JUAN SEBASTIAN ORDOÑEZ TORRES
DIRIGIDO A:
ESP. CARLOS ARTURO NARVAÈZ BENAVIDES
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADOS
ADMINISTRACION 901 NOCTURNO
FUSAGASUGA
2018
Contenido
1. DESCRIPCCION DEL PROBLEMA 3
2. Resumen Ejecutivo 4
3. OBJETIVOS 5
Objetivo general 5
Objetivos específicos 5
4. JUSTIFICACIÓN 6
5. Introducción 7
6. Análisis de la situación 8
DOFA 8
5 FUERZAS DE PORTER 9
Ventas: 15
Posicionamiento: 15
Rentabilidad: 15
7. Estrategia de Marketing 4p´s 16
8. Branding y estrategias de marketing de redes sociales 18
BRANDING 18
MARKETING DE REDES SOCIALES 19
9. Tácticas de Marketing (Marketing Mix) 19
DESCRIPCCION DEL PROBLEMA
Identificar las estrategias de marketing más apropiadas para desmarcarse en la mente de los consumidores objetivo, teniendo en cuenta sus necesidades, preferencias y experiencia previas, aprovechando oportunidades que no están siendo tomadas por la competencia para abrir un nuevo tipo de mercado no establecido en el cual si se general las estrategias adecuadas para este océano azul, se puede tomar gran ventaja competitiva respecto a los futuros competidores que quieran incursionar en este nuevo enfoque de mercado. Además de que en Fusagasugá, de las empresas nativas del municipio y de la región, no se tiene evidencia o registros de intentos para incursionar en segmentos no establecidos en el mercado a lo cual podría llegar a ser un gran impulso para help real english en su nueva intención de identificar un nuevo segmento y posiblemente impactar de manera positiva en las demás empresas y tipos de industria a intrigarse sobre estos temas relacionados.
Resumen Ejecutivo
OBJETIVOS
Objetivo general
Postular estrategias de marketing que le den una ventaja competitiva y una diferenciación positiva en el mercado al instituto INLAP, basados en una investigación de las dinámicas del mercado y del estado actual del instituto, buscando que con la aplicación de estas se genere un aumento en sus ventas y utilidades.
Objetivos específicos
Hacer la descripción del servicio, características, beneficios y las necesidades que satisface el servicio.
Ejecutar la mejor estrategia de asignación de precio para el servicio.
Verificar si el lugar donde está ubicado el instituto INLAP le permite tener cierto grado de ventaja respecto a su competencia o si se hace necesario tener una mejor ubicación.
Desarrollar distintas estrategias con el propósito de comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas.
JUSTIFICACIÓN
El plan de marketing desarrollado a partir del estudio de mercados realizado en Busca en adquirir y poner en práctica los conocimientos teóricos que se han adquirido durante la carrera y el núcleo temático gerencia de mercados a fin de que estos se conviertan en conocimientos prácticos y útiles para los mismos estudiantes y la empresa que se verá beneficiada con el desarrollo del plan de marketing por medios del desarrollo de objetivos y estrategias en caminadas a desarrollar una morfogénesis de la distribuidora que le permita contar con datos y herramientas para desarrollar nuevas formas de darse a reconocer y nuevas maneras de captar la atención del público.
Este plan de marketing será esencial en el desarrollo de nuevos servicios complementarios y productos, junto con el aprovechamiento tecnológico actual por medio de las redes sociales como Facebook, Instragram y el aprovechamiento de canales de televisión como lo es Fusa TV, que permitan el reconocimiento de la distribuidora en Fusagasugá y por añadidura un aumento de sus ventas
Introducción
Con la presente investigación de mercados se pretendió obtener información relevante acerca del comportamiento y preferencias de los habitantes de la ciudad de Fusagasugá, para con esto identificar su relación con el estudio del idioma extranjero inglés, y señalar cual podría ser el nicho de mercado con mayor potencial para el instituto de inglés Help Real English, para lo cual se realizó un paneo por variadas referencias bibliografías además de un trabajo de campo basado en la recolección de información cuantitativa por parte de la población, para su posterior análisis y generación de propuestas para el plan de marketing del instituto.
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