Planes de mercadeo
Enviado por libardiniii • 4 de Septiembre de 2022 • Trabajos • 1.127 Palabras (5 Páginas) • 22 Visitas
[pic 1]
CONCEPTO DE LA ESTRATEGIA
Laura Liliana Mora Rozo
Planes de mercadeo
Grupo 023
Nydia Hernández Mora
Administración De Empresas
Fundación Universitaria Del Área Andina.
23 de mayo de 2022
Bogotá Colombia
Introducción
Las estrategias son una herramienta fundamental para todas las organizaciones, ya que permite lograr tener éxito en todos los procesos desarrollados por la esta; actualmente las exigencias y expectativas del mercado son muy altas, por esto es de vital importancia contar con técnicas que faciliten conocer las diferentes variables del mercado y poder obtener resultados favorables hacia el consumidor final.
El presente trabajo tiene como finalidad dar a conocer el concepto de estrategia y los puntos de vista de diferentes actores, así como la importancia de involucrarla en los diferentes procesos y procedimientos manejados por las empresas logrando asegurar el éxito en sus mercados, implementando alguna de las diversas estrategias existentes, las cuales se pueden implementar basándose en el nicho de mercado manejado por la compañía, observando la utilidad que cada una representa.
- ¿Qué es la estrategia?
La idea de estrategia proviene de actividades militares, la estrategia básicamente no hace referente a un concepto de la administración, pero si funciona como herramienta de utilización o dirección que permite la satisfacción de las necesidades del público objetivo, también ayuda a las empresas a alcanzar sus objetivos. Esta no cuenta con una definición universal, lo que indica que existen diversas perspectivas para definir el concepto de estrategia; de acuerdo con diferentes autores la estrategia se puede definir como:
[pic 2]
La estrategia según El General Prusiano Karl Von Klau sewitz, teórico de la guerra (1780-1831), la define como un plan que le permita alcanzar sus objetivos durante las guerras, precisándola como una trampa, pero sin ningún engaño ya que lo que realmente busca es que su contrincante se engañe por sí mismo cometiendo errores de inteligencia y permitiendo de esta forma lograr su objetivo inicial.
[pic 3]
El reconocido profesor Mintzberg (1983), plantea 5 definiciones de estrategia como plan, ploy, patrón, posición y perspectiva, sin embargo, señala que juntas realizan un conjunto de herramientas que ayudas a la orientación para determinar decisiones hacia el futuro.
[pic 4]
Chandler (2003) define la estrategia como la determinación de las metas y objetivos que plantean las empresas a largo plazo, teniendo en cuenta las acciones a emprender y los recursos a implementar para lograr culminar con éxito dichas metas y objetivos
Ejemplos de Estrategia
En la teoría de Juegos la estrategia funciona como el conjunto de reglas las cuales gobiernan los movimientos de los jugadores; mientras que en teoría militar esta se encuentra relacionada con la planeación para garantizar la seguridad y victoria, tanto en paz como en guerra. (Henry Mintzberg, 1978)
Estructurar de forma clara y adecuada la estrategia a implementar, contando con la adopción de cursos de acción y la asignación de recursos necesarios para llevar a cabo las metas, para concluir que es primero la estrategia y luego la estructura. (Chandler, 1962)
La estrategia es el uso del encuentro (combate) para alcanzar el objetivo de la guerra y la táctica es el uso de las fuerzas militares en el combate”. (De la Guerra, Libro III, Capítulo I Karl Von Klau sewitz)
- ¿Qué es la estrategia empresarial?
La estrategia empresarial es una rama de la administración de empresas, la cual se basa en el conocimiento de otras ciencias con el fin de ayudar a las empresas a dirigir de forma optima su expansión, definiendo y fijando los objetivos que no solo satisfagan las necesidades básicas, sino que también permita cumplir con éxitos todas las metas trazadas
...