Propuesta de innovación de productos
Enviado por Jorge Berbena • 20 de Septiembre de 2018 • Ensayos • 1.356 Palabras (6 Páginas) • 221 Visitas
Propuesta de innovación de un producto.
Producto elegido Periódico Heraldo del Bajío
[pic 1]
El periódico Heraldo del Bajío compite principalmente con el periódico A.M. , existen otros periódico como AL Día, El Sol de León, Noticias Vespertinas, Esto, los cuales también compiten aunque en algunos casos van dirigidos a otros sectores específicos de la población. El Heraldo se encuentra en una etapa en la cual ha sido desplazado en ventas aunque se mantiene como líder y posee una clientela leal, al ser un producto de consumo diario se encuentra en un periodo de saturación. Se observa una fase de reconstrucción de imagen pero no existe crecimiento.[pic 2]
- Para este producto elegido, propondrán una innovación en el documento; por ejemplo, en contenido, gramaje, empaque, etc. (pasar de normal a light, de individual a familiar, incluir más cantidad de producto, presentar el producto en un empaque diferente, etc.). Utiliza las técnicas de generación de ideas (descritas en la lectura 1 de esta actividad de aprendizaje), para que propongan por lo menos 3 ideas claras acerca de cuál innovación propondrían realizar a este producto.[pic 3]
- El periódico por lo general es buscado por secciones, sólo los clientes leales y/o suscriptores compran el periódico para leerlo en su totalidad, por lo que vender el periódico por cada sección a un precio inferior al costo actual el cual es de $8.00 pesos podría beneficiar a las ventas y al posicionamiento del mismo.
- Idea A: Tomando como base la idea anterior y aplicando las siguientes características al producto:
Tecnología, diseño, amigable con el medio ambiente , innovación y practicidad.
La idea podría convertirse en un kiosco digital en el cual se pueda comprar una sección o todo el periódico obteniéndolo a través de una aplicación pagando en el mismo kiosco o en a través de cualquier pago electrónico.
- Idea B: La otra idea es sólo vender el periódico en secciones y tener un aparador más grande y determinado producto disponible para secciones y otro de venta de producto completo.
- Con el propósito de seleccionar la idea final de la innovación propuesta, elabora una matriz de tamizado de ideas, similar a la que se muestra en la lectura 1 de esta actividad de aprendizaje.[pic 4]
Criterio | Peso Relativo | Idea A (Calificación y puntaje) | Idea B (Calificación y puntaje) | ||
Interés para el mercado | 30% | 6 | 1.8 | 9 | 2.7 |
Originalidad | 30% | 8 | 2.4 | 10 | 3 |
Facilidad de producción | 15% | 9 | 1.35 | 9 | 1.35 |
Recursos financiero | 15% | 9 | 1.35 | 8 | 1.2 |
Imagen | 10% | 6 | 0.6 | 10 | 1 |
TOTAL: | 100% | 38 | 7.5 | 46 | 9.25 |
- Una vez elegida la innovación propuesta al producto, establece una justificación que indique las razones por las cuales el producto amerita ser diferente, dada la variación que están proponiendo.[pic 5]
- Tomando como base la idea anterior y basándonos en el estudio de mercado del IAB realizado en el 2013 la penetración de smartphones crece así como la migración a dispositivos modernos de comunicación. También se reporta crecimiento de más del 400% de mexicanos con Tablets, así como la aumento de la ola de conciencia por el medio ambiente, el nuevo producto debe tener los siguientes características:
Tecnología, diseño, amigable con el medio ambiente , innovación y practicidad.
Si bien más del 72% por ciento de los usuarios que utilizan internet utilizan una conexión e wifi contratada y un 39% wifi público y sólo un 19% plan de datos contratados, se debe considerar crear un producto aprovechando a los usuarios de productos tecnológicos.
La propuesta entonces es Implementar un Kiosko que actúe como Wi-Fi Hot Spot en el cual los usuario puedan comprar todo el periódico o sólo las secciones que necesiten en un formato especial para cada dispositivo utilizando como vínculo una aplicación que permita también la descarga desde cualquier conexión a internet o plan de datos.
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