Proyecto Final DecoKids Mesa infantil ecológica elaborada con carrete de Madera

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Universidad Nacional Autónoma de Honduras

Facultad de ciencias económicas administrativas y contables

Carrera de Mercadotecnia

Asignatura y código:

DMC-010, Mercadotecnia I

Sección:

0900

Catedrático:

Denys Turcios

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Proyecto Final

DecoKids

Mesa infantil ecológica elaborada con carrete de Madera.

Grupo No. 4

• Dixy Valeria Arguijo Canaca                20151000653
• Tania Mariela Domínguez Banegas        20101002874
• Ivania María Rodríguez                        20141002625
• Nancy Carolina Valladares Valeriano        20151023312
• Mara Mitchell Espinoza Herrera                20151003194
• Darwin Javier Vásquez                        20141031946

Ciudad Universitaria, 02 de mayo del 2018.

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        5

OBJETIVOS DEL ESTUDIO        6

Objetivo General        6

Objetivos específicos        6

JUSTIFICACIÓN DEL PRODUCTO        7

MARCO TEORICO        8

MARCO CONTEXTUAL        8

CONCEPTUAL        8

HISTORIAL DEL PRODUCTO        8

PROCESO DEL DESARROLLO DE PRODUCTO        9

LLUVIA DE IDEAS        9

DEPURACIÓN DE IDEAS        9

DESARROLLO DEL PROTOTIPO        10

COMERCIALIZACIÓN        12

NOMBRE DE LA EMPRESA        13

PLANEACIÓN ESTRATEGICA        14

MISIÓN (QUIENES SOMOS)        14

VISIÓN        15

VALORES DE LA EMPRESA        15

OBJETIVOS DE LA EMPRESA        16

OBJETIVO GENERAL        16

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        16

MARKETING SOCIAL        18

ANÁLISIS SITUACIONAL        19

ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING        19

MICRO ENTORNO        19

MACRO ENTORNO        19

ANÁLISIS FODA        20

Matriz FODA        21

INVESTIGACIÓN DE MERCADO        23

SEGMENTACIÓN DE MERCADO        38

REQUISITOS APLICADOS DE SU PROYECTO DE UNA SEGMENTACIÓN EFICAZ        40

MERCADO META        41

ESTRATEGIA COMERCIAL        41

MEZCLA DE MERCADOTECNIA        44

PRODUCTO        44

PLAZA        47

PRECIO        48

PROMOCIÓN        49

PERSONAL        53

LAS 4 C ORIENTADAS AL CLIENTE        53

ASPECTOS LEGALES        53

CONCLUSIONES        56

RECOMENDACIONES        56

Bibliografía        58

ANEXOS        59

GLOSARIOS        59

Índice de Tablas

Tabla1: ¿Conoce usted la mesa infantil elaborada con bobina reciclada?        20

Tabla 2. ¿Estaría usted dispuesto a comprar la mesa infantil elaborada con bobina reciclada?        21

Tabla 3. ¿Qué aspectos considera al momento de realizar la compra?        22

Tabla 4. ¿Qué diseño preferiría comprar?        23

Tabla 5 ¿Con que color la prefieres?        24

Tabla 6 ¿En qué establecimiento le gustaría adquirirlo?        25

Tabla 7¿Qué precio estaría dispuesto a pagar?        26

Tabla 8 Género        27

Tabla 9 Edad        28

Tabla 10 Ocupación        29

Tabla 11 Estado Civil        30

Tabla 12 ¿Qué Carrera estudia?        31

Tabla 13 Segmentación Demográfica        33

Tabla 14 Segmentación Geográfica        33

Tabla 15 Segmentación Psicográfica        33

Tabla 16 Segmentación Conductual        34

Tabla 17 Estrategia de MKT        37

Índice de Gráficos

Gráfico 1 ¿Conoce usted la mesa infantil elaborada con bobina reciclada?        20

Gráfico 2 ¿Estaría usted dispuesto a comprar la mesa infantil elaborada con bobina reciclada?        21

Gráfico 3 ¿Qué aspectos considera al momento de realizar la compra?        22

Gráfico 4        23

Gráfico 5 ¿Con que color la prefieres?        24

Gráfico 6 ¿En qué establecimiento le gustaría adquirirlo?        25

Gráfico 7 ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar?        26

Gráfico 8 Género        27

Gráfico 9 Edad        28

Gráfico 10 Ocupación        29

Gráfico 11 Estado Civil        30

Gráfico 12 ¿Qué Carrera estudia?        32

INTRODUCCIÓN

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Objetivo General

Lograr la comprensión de cuál es el grado de aceptación por parte del segmento del mercado que ha sido previamente encuestado, esta con la finalidad de crear, comercializar y promocionar la marca DecoKids, dicha investigación fue elaborada con la finalidad de conocer si dicho producto tendrá aceptación en el mercado.

Objetivos específicos

• Conocer de forma clara la cantidad de consumidores que están interesado en adquirir una mesa elaborada con carrete de madera reciclada en la ciudad de Tegucigalpa.

• Identificar mediante los datos del estudio cual es el precio indicado para la comercialización de la DecoKids y de esta forma competir en el mercado de las mesas infantiles.

• Adquirir mediante esta investigación y la implementación de cada uno de los conceptos el conocimiento necesario para poder desarrollar a futuro cualquier tipo de estrategia al momento de la creación de una nueva marca en el mercado.  

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JUSTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

DecoKids es una mesa elaborada con carretes de madera reciclados mismos que al momento de llegar a su proceso de elaboración son personalizadas de forma creativa y como valor agregado con los diseños que los clientes deseen, ésta mesa va dirigida exclusivamente a los niños menores de 10 años, teniendo como principal base de producción los más altos estándares de calidad y funcionalidad es de esta forma como se ha creado el diseño de la DecoKids.

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta con las exigencias y expectativas del mercado, pero no solamente en productos que tienen un fuerte impacto en el medio ambiente por ser elaborados con materias no reciclables, de la misma manera también se debe enfocar en crear producto con materiales reciclados que hagan menor el impacto ambiente por el deterioro creado por diferentes aspecto y causas de la sociedad, impactos ambientales a los que cada día estamos expuestos, bajo este criterio de creación de productos con conciencia social se hace de vital importancia asegurar o predecir el éxito de las empresas mediante el uso de técnicas y herramientas útiles para lograr sus fines. Por esta razón, a nivel de teoría, el presente proyecto infiere la aplicación de los conceptos y herramientas del mercadeo, adecuados para lograr tomar decisiones que permitan la creación de un nuevo producto basado en la fuerte necesidad de ser una empresa amigable con el planeta y poder de esta forma lograr un crecimiento sustancial a nivel local sobre la competencia que tiene o crea productos de un uso similar pero utilizando materiales que después de ser desechados tardan años en lograr ser destruidos por completo. Se diseñarán los métodos y técnicas adecuadas para lograr una aplicación correcta de los ideales y creencias bajo las cuales se ha creado este producto, el estudio de mercados exige necesariamente el diseño de un instrumento a utilizar para conocer lo que el mercado considera de su pertinencia y cuya aplicación debe arrojar los resultados necesarios para emanar conclusiones sobre las posibilidades del producto en el mercado al que se quiere llegar, este instrumento utilizado fue una encuesta con preguntas cuyas respuestas eran dadas de forma dicotómica. A nivel práctico, este trabajo puede ser una contribución al crecimiento comercial de la empresa a la cual representamos, y de lograrse esto, al crecimiento también del empleo y de la economía de nuestra región.

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