Segmentación de mercado, mercado meta y propuesta de mercado meta

UNIVERSIDAD PANAMERICANA

Facultad de Ciencias Económicas

Licenciatura en Administración de Empresas

Planeación Mercadológica

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Segmentación de mercado, mercado meta y propuesta de mercado meta

Amalia Alejandrina Castañeda Callejas     201301706

Raquel Pereira Monterroso                       201703807

Héctor Leonel Oliva Méndez                    201701963

                                    Marco Antonio García Ortiz                     201701895

Licda. Milagro Navas Zepeda (Docente)

Guastatoya, julio 2019[pic 2]

SEGMENTACION DE MERCADO:

En Guatemala la bebida caliente más popular y de mayor consumo es el café ya que por su sabor evaluable muchas personas la consideran como sustento diario, para su actitud y conducta y la adoptan como parte de su estilo de vida.

La idea de una nueva línea de café (K-fe Ancestral) es que esta echo en base a Maíz que es cien por ciento orgánico, tiene el mismo color huele algo parecido y tiene un sabor ahumado. El café de maíz que busca conquistar nuevos mercados por las altas propiedades en vitaminas, minerales, antioxidantes, fibra insoluble y carbohidratos de fácil digestión y cubre las necesidades de las personas que cuidan de su salud y evitan consumir aquellos productos que contiene cafeína, persevantes, químicos entre otros. K-fe Ancestral es nacional y va dirigida para aquellas personas con una vida activa, no importando lugar, edad, género, clase social, estilo de vida, etc. [pic 3]

Geográfica: Se toma encuenta el área del departamento del progreso del país Guatemala, se considera esta área tomando en cuenta  que el inicio de este producto se localiza en el área del Paso de los jalapas, el cual pertenece al municipio del Jícaro del departamento del progreso, el área va dirigida por el crecimiento del mismo dentro del mismo departamento tomando en consideración la falta de capacidad de capital para una inversión mayor por lo que solo se tomó en consideración ciertos municipios del departamento los cuales son los más cercanos  y que evitaran un gasto mayor de traslado por ser cercanos y que se pueden acercar las personas con mayor facilidad. Los municipios son los siguientes: Guastatoya, El Jícaro, Morazán, San Agustín Ac, San Cristóbal Ac todos pertenecientes al departamento del Progreso del país Guatemala, en varios de los municipios manejar un clima templado porque poseen partes montañosas pero igual el producto no deja de consumirse en las áreas calidad del departamento ya que es una bebida tradicional en Guatemala.

Demográfica: El producto es totalmente acto para el consumo de hombre y mujeres sin importar la edad del consumidor, ya que es un producto saludable y sin ningún químico que cause algún inconveniente para el consumo de menores o mayores de edad, este puede ser adquirido por familias grandes o pequeñas media vez contengan un ingreso adecuado para la sobrevivencia mensual dentro del ámbito comercial, este producto puede ser consumido por cualquier línea de profesión desde un exitoso empresario, a un empleado promedio e incluso una agricultor ya que es acto para todas las personas que se encuentren en el área del progreso y puedan tener la capacidad de disfrutar un producto sustito del café y con vitaminas que ayudan a desintoxicar nuestro organismo.

Psicografica: Tomando en cuenta que el producto es de consumo natural, este puede estar al alcance de cualquier clase ya esta sea trabajadora, baja, media y alta, ya que dentro del departamento que se estará trabajando se maneja este tipos de clases de clasificación, por lo que se puede tomar en consideración que el producto es de uso accesible, se puede tener cualquier estilo de vida desde una persona fitnees hasta alguien que solo sobrevive el día a día ya que este producto espera ser sustituto de un producto que su consumo en exceso puede causar problemas de salud por lo que la empresa busca ser como el 1% de diferencia entre sus consumidores para que mantengan una mejor salud, también este puede ser consumido por las diferentes personalidades ya que no tiene ningún efecto como crear problemas nerviosos, falta de sueño, este producto solo genera la sensación del sabor y de sustituir y producto caliente por uno similar y más saludable con menos efectos extras en el cuerpo del ser humano.

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