Taller plan de marketing

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Índice

Introducción        3

Hitos de la empresa        4

Misión, visión y valores        4

Productos y /o servicios que ofrece la marca        4

Público objetivo de la marca        7

Público objetivo        7

Descripción del público objetivo        7

Participación del mercado ( volumen de ventas que tiene el producto en el mercado)        7

Posicionamiento de la marca        7

Análisis situacional        8

FODA:        8

Matriz        9

Análisis Macroentorno y Microentorno        10

Análisis Pesta        10

Principales competidores y su clasificación por grupo estratégico, directo e indirecto        20

Formulación de problemática a optimizar por medio del plan de marketing.        21

Propuesta        21

Formulación de objetivos        22

Objetivo general        22

Objetivos específicos cualitativos        22

Objetivos específicos cuantitativos        22

Formulación de estrategias a implementar para el logro de los objetivos.        22

Estrategias genéricas PORTER (diferenciación, liderazgo en costo y enfoque)        22

Estrategias competitivas de KOTLER        23

Estrategias de crecimiento según matriz ANSOFF        23

Propuesta de acciones o tácticas a ejecutar para el logro de los objetivos.        24

Segmentación de mercado.        24

Aplicación del mix de marketing (7 P).        27

Producto        27

Niveles del producto        27

Ciclo de vida        27

Marca        27

Precio        28

Objetivo:        28

Estrategia:        28

Fijación de precio:        28

Plaza        28

Tipo de canal:        28

Estrategia de cobertura:        28

Propuestas        28

Promoción        29

Mix comunicacional        29

Estrategia de promoción (online)        29

Estrategia de promocion OFFLINE        30

Sistemas de medición para evaluar factibilidad de la aplicación del plan.        31

Carta Gantt.        31

Introducción

En este presente informe daré a conocer los diversos aspectos que se relacionan con el plan de marketing de ContainerFull, en lo cual serán analizados todos los puntos que resumen lo aprendido sobre el mercado y que nos indica como pretende alcanzar sus objetivos y estrategias a implementar que serán llevadas  a través de la planificación que se crea para aumentar un flujo constante  de los clientes hacia la empresa, además se revisaran los segmentos y el desarrollo del marketing mix y una preparación completa de la organización de los tiempos en que se lanzaran las actividades con las que se ira trabajando con el transcurso del tiempo.

Hitos de la empresa:

Container Full Empresa ubicada en la comuna de la Pintana en la ciudad de Santiago.

Esta empresa está conformada por una estructura organizacional jerárquica donde su mayor fortaleza está conformada por su área de venta personalizada. En tanto a su planta de fabricación esta cuenta con alrededor de 19 trabajadores fijos y una cantidad mayor en ocasiones de proyectos especiales. Tiene como principal visión enfocar todos sus esfuerzos a mejorar cada propuesta de construcción dando el mayor cumplir con las diferentes exigencias de cada cliente y abarcar las regiones extremas de nuestro país con una propuesta innovadora de instalaciones remotas y Stand promocionales de pymes para su desarrollo interno y crecimiento de país. Es una empresa profesional que lleva 8 años dentro del mercado de la construcción modular enfocada a empresas y personas naturales en la cual han confiado en nosotros para sus soluciones.

se ha instalado en la industria de la Construcción Modular en Chile con despachos a las principales regiones con una propuesta enfocada en personas naturales y pymes las cuales han confiado sus proyectos en esta empresa.

Misión, visión y valores:

Productos y /o servicios que ofrece la marca

• Venta de containeres modulares y maritimos
• Ofrecemos la fabricación personalizada ajustándonos a las medidas y diseño que necesiten nuestros clientes.
• Servicio de traslado
• Despachos a las principales regiones con una propuesta enfocada en personas naturales y pymes las cuales han confiado sus proyectos en esta empresa. 
• Servicio de post venta
• Garantías por daños internos y externos, fatiga de material, pinturas y artefactos sueltos.

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Contenedor: habitacional

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Público objetivo de la marca

Público objetivo

Geográfica: Chile, principales Regiones (Valparaíso, Serena, R. Metropolitana, Concepción, Rancagua, Los Lagos)

Demográfica: Hombres, Mujeres entre 30- 59 años - C2-C3

Psicográfica: Mentalidad innovadora, Estilo de vida libre.

Conductual: Siempre mira las variables y opiniones al comprar, más cuando hace compras grandes, lealtad alta si es que tiene una buena experiencia de compra, le gusta que el servicio sea en base a la confianza.

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