Taller marketing estrategico

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INSTRUCCIONES GENERALES

Actividad 1

1.- Seleccione un área de negocios del mercado nacional, entre las siguientes:

- Banca

- Supermercados

- Grandes Tiendas

El área de negocios escogido es el de los SUPERMERCADOS, ya que estamos viendo que la economía está resurgiendo después de haber pasado un periodo oscuro por el tema de la pandemia.

Ahora claramente se está normalizando la vida de las personas, entonces ya se está normalizando la economía y por eso la competencia ya empieza nuevamente a surgir entre las grandes tiendas, por eso podemos comparar las 5 Fuerzas de M. Porter.

2.- Realice el Análisis del sector escogido, desde la perspectiva del modelo de las 5 Fuerzas de M. Porter.

• Amenaza de los nuevos competidores: El emprender es una palabra que ya quedo establecida en distintos hogares por lo que se dio la entrada de nuevos y pequeños negocios, la cual fue una gran ayuda para las personas en estos tiempos. A la vez, la compra online y los envíos en delivery se llevó el primer lugar en satisfacer sus necesidades, lo cual fue una comodidad para todas las personas. Entonces la venta de los nuevos emprendedores versus las grandes tiendas empezó a ser una competencia, pero para los consumidores fue una ampliación a los productos que querían comprar.

• Poder de negociación de los proveedores: Los Supermercados ya tiene establecidos sus proveedores y algunos hasta tienen sus propias marcas exclusivas las cuales venden en sus tiendas. Si vemos, hay claramente algunas marcas como CUENTA o LIDER, que poseen este tipo de productos que son más viables al bolsillo de las personas.

• Poder de negociación de los clientes: Claramente las estrategias que tienen los Supermercados para captar y atraer mas clientes es por ofertas que estos puedan ofrecer, además de tener diferentes beneficios si ocupan las tarjetas de las grandes tiendas al comprar con ellas (menos tasa de intereses, etc.)

• Rivalidad entre competidores: La competencia y rivalidad que existe es algo de siempre, por eso se ven reflejados las distintas promociones que se hacen durante distintas temporadas.

• Amenaza de productos y servicios sustitutos: En el negocio de los Supermercados existen muchos productos sustitutos los cuales se ven reflejados en las distintas marcas que hay en el mercado como por ejemplo el arroz que si bien cumplen con las mismas satisfacciones a las personas son de distintas marcas. Este es un claro ejemplo que tenemos muchas alternativas en que elegir, que llevar, que comprar, lo que nos dificulta al momento de adquirir algo que satisfaga nuestras necesidades.

Actividad 2

Luego, de las diversas categorías de productos de consumo masivo que existen, seleccione y analice:

1.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de Introducción.  Exprese con detalle, justificando porque considera que está en esta etapa.

Impresiones en 3D: Ya en el mercado existen impresoras e inclusive lápices que realizan este tipo de impresiones, los cuales son una novedad en el mundo, para los ingenieros y arquitectos los cuales presentan sus proyectos un poco más reales antes sus clientes. Si nos ponemos a pensar, esta ya tiene una muy buena recepción y comercialización entre las personas que los usan, entonces esperamos que a medida que pase el tiempo y tenga más promoción este producto dentro del mercado, los consumidores verán el gran uso que le pueden dar este tipo de impresiones.

Para el común de las personas, le podrán dar uso mediante las fotografías que quieran retratar, además de las distintas imágenes que podamos sacar por medio de internet, además de colocar a volar nuestra imaginación para poder crear nuevas formas que podemos llevar a lo real por medio de este tipo de impresiones en 3D.

2.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de Crecimiento o Turbulencia. Exprese con detalle, justificando porque considera que está en esta etapa.

Medios de transporte eléctricos: Este tipo de transporte ha tenido un crecimiento en estos últimos tiempos. Si bien estos tipos de transporte no fue tan accesible para todas las personas, ahora vemos que existe un crecimiento en el consumo masivo de este transporte. La pandemia y el ahorrar tiempo ha llevado a ver más alternativas que se encuentran en el mercado para poder transportarse de una forma si bien no tan más económica, pero si más practico al momento de movilizarse. Desde ese punto, el mercado que vende los medios de transporte eléctrico ha entrado con fuerza a satisfacer las necesidades de los consumidores. Es práctica, no ocupa tanto espacio para guardarlo y rapidez al momento de transportarse en medio de la ciudad.

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