TALLER de marketing y de Comerzializacion

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TALLER de marketing y de Comerzializacion  

Carrera :Ingeniera en Administración de Empresas mención finanzas  

Ramo :marketing  

APELLIDO :Joseph jornada :vespertina  

Nombre :Gilberte Neissa RUT :26.090.374-8  

                                                    INDICE              

INTRODUCCION

Desde hace unos meses el modelo chileno se encuentra siendo cuestionado. Las demandas de la sociedad civil se han hecho evidencia a través de las marchas en Chile; La disconformidad y la consiguiente protesta ha tomado cada vez más fuerza y participación de quienes no se sientes representados por ni por la clase política ni por el Estado. Esto ha generado una ola de violencia y destrucción que nunca había sido vista anteriormente. Estas protestas están siendo llevada a cabos por distintas agrupaciones y organizaciones:  Estudiantes, universitarios, Profesores, activistas ecológicos, el pueblo mapuche, etc.

Todo lo anterior ha dado como resultados una amplia impopularidad y rechazo al actual presidente de la república, Sebastián Piñera Echeñique, como así también a su equipo político ministerial, el cual ha sufrido varias modificaciones desde el comienzo de la crisis social.

A pesar de que Chile se encuentra en un periodo de crisis interno en donde existe una gran brecha de desigualdad, vemos de forma paralela que el país presenta indicadores económicos “privilegiados” en América Latina.

En este trabajo abordaremos la situación actual desde el punto de vista del marketing, para hacer un análisis de las acciones tomadas por el Gobierno Chileno en el momento de crisis actual.

ANALICE DESDE EL PUNTO EL MKT LA SITUACION ACTUAL ESTALLIDO SOCIAL

1. ESTRATEGIA DEL MARKETING APLICADA POR EL GOBIERNO.

Ahora analizaremos que estrategia de marketing ha utilizado el gobierno referente a la popularidad percibida por la ciudadanía tanto del presidente como de su equipo ministerial y el gobierno.

Las estrategias de marketing, son acciones planeadas  que se llevan a cabo para alcanzar objetivos de marketing, tales como aumentar las ventas o lograr una mayor participación de mercado.

En este caso los objetivos de marketing del gobierno son “Obtener apoyo, respaldo de la ciudadanía y ser bien evaluados”

Desde este punto podemos decir que el Gobierno está utilizando una estrategia de marketing social, considerando los siguientes puntos.

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• Sociedad (bienestar del ser humano)

• Consumidores (desean satisfacción)

• Compañía (utilidades)

En este caso la sociedad, el Gobierno debe considerar las necesidades de la sociedad en general para la elaboración de estrategias y políticas, los consumidores serian además todos los ciudadanos que requieren prestación y servicios por parte del estado y la compañía seria el propio gobierno ya que a pesar de que no se considera que el gobierno recibe utilidades como tal a partir de los servicios que entrega, si podemos considerar que el gobierno cuenta con un presupuesto máximo el cual debe distribuir de manera eficiente para poder cumplir las necesidades de los clientes.

La estrategia del gobierno es diferenciada de acuerdo a sexo, edad, estatus social etc. Ya que el producto no puede ser igual para todos porque existen distintos tipos de necesidades.

1. CLIENTES OBJETIVOS Y CARACTERISTICAS.

El  Gobierno tiene distintos tipos de clientes. Un cliente objetivo  “Es la persona que has identificado como el más interesado en adquirir o comprar tus productos”

Las soluciones a la crisis social que el Gobierno está entregando tienen varios clientes objetivos:

1. Los habitantes del país en general: Esto incluye a las personas que se encuentran conformes como disconformes con la situación actual.

1. Parlamentarios: El gobierno necesita aceptación por parte de la clase política de sus ideas para así obtener el apoyo necesario para llevarlas a cabo

1. Inversionistas: El gobierno tiene un cliente importante que son los grupos económicos del país, este es un punto importante a resguardar ya que las decisiones que tome pueden derivar en una falta de inversión lo que podría impactar negativamente en la economía.

1. FODA

1. IDENTIFIQUE LA PLANEACION ESTRATEGICA INTEGRAL

La planificación estratégica integral implica el desarrollo de una estrategia para la supervivencia y crecimiento a largo plazo consiste en cuatro pasos:

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