TEMAS CENTRAL PARA EVALUAR: MARKETING ESTRATEGICO Y MARKETIN OPERTATIVO, MARKETING MIX , CO- CREACIÓN Y CO PRODUCCIÓN , COOPRODUCIÓN

COORPORACIÒN UNIVERSITARIA LA AMERICANA

PROGRAMA: NEGOCIOS INTERNACIONALES

ASIGNATURA: GERENCIA DE  MERCADEO

TRABAJO INVESTIGATIVO – (Evaluación Parcial  I)  

DOCENTE: ING. IVONNE ACENDRA HENRIQUEZ.

MARZO – ABRIL 2018

TEMAS CENTRAL PARA EVALUAR: MARKETING ESTRATEGICO Y MARKETIN OPERTATIVO, MARKETING MIX , CO- CREACIÓN Y CO PRODUCCIÓN , COOPRODUCIÓN

La siguiente actividad tiene como objetivo de aprendizaje:

•  Diferenciar entre el Marketing estratégico y Marketing.
•  Identificar en que orientación del mercado se encuentran las empresas  
• Conoce las herramientas que utilizan las organizaciones para generar  ideas

Después de leer el caso, resuelva:[pic 1]

1. Un concepto de la   Gerencia del Mercadeo de la Empresa analizada

El concepto de Gerencia de Mercadeo de Bimbo está enfocado en:

• Impactar de manera positiva en la nutrición, salud y bienestar de sus consumidores y colaboradores.
• Innovación de ingredientes, productos y procesos como parte fundamente de la estrategia de salud y bienestar para ofrecer productos diferenciados, nutritivos y deliciosos que se adapten a las necesidades y tendencias de consumo actuales y futuras.
• Luchan día tras día para penetrar nuevos mercados internacionales llevando y manteniendo sus productos de alta calidad, adaptándolo a nuevas culturas.

1. Haga un cuadro donde evidencia las  acciones de marketing estratégico y operativos

1. Presente un modelo de Marketing mix que dé respuesta a ideas innovadora para que la empresa analizada logre un nuevo posicionamiento en el mercado.

Producto

Características comunes de los productos de Bimbo: son su fácil uso y su utilidad diaria que se obtiene de él. 
Satisface un amplio mercado de consumidores por tener un amplio abanico de usos.
Los productos BIMBO certifican altos estándares de calidad en aspectos como un buen aroma, sabor, higiene, frescura y textura suave; el producto además viene estrictamente empacado para preservar estos aspectos mencionados anteriormente, inclusive el diseño en cada uno de los productos y sus respectivos empaques están desarrollados acordemente con la sensibilidad que quieren dar a sus clientes. 

Distribución

Para distribuir alrededor de 5,000 productos, Bimbo ha desarrollado a lo largo de estos 60 años una de las redes de distribución de alimentos más extensas del mundo, con más de 1.3 millones de puntos de venta ubicados en América Latina, Estados Unidos y algunos países de Europa.
Estos comercios son visitados a diario a través de 30,400 rutas, en un recorrido equivalente a más de 45 veces la circunferencia de la Tierra.
BIMBO Cuenta con más de un sistema de distribución, grupo BIMBO UTILIZA LOS SIG. CANALES DE DISTRIBUCIÒN:
PRODUCTORES –MINORISTA O DETALLISTA –CONSUMIDORES: Se encarga de hacer contactos con los minoristas que venden los productos al público y hacen los pedidos.
PRODUCTORES- MAYORISTAS-MINORISTAS O DETALLISTA-CONSUMIDORES:
Lo utilizan para distribuir productos con gran demanda. Este tipo de canal, se caracteriza por tener una distribución con intermediarios, los mayoristas y los minoristas o detallistas. BIMBO utiliza este canal, ya que el Pan BIMBO, es un producto con gran demanda a nivel internacional y es bastante complejo distribuir el producto directamente a los consumidores. Cuando el producto llega a manos de los mayoristas, estos se encargan de realizar ventas al por mayor y directamente a los minoristas los cuales se encargan de venderlo a los consumidores finales.
PRODUCTORES-INTERMEDIARIOS: Lo utiliza BIMBO para distribuir y proporcionar una amplia red de contactos.

Precio
BIMBO trabaja con la estrategia de liderazgo en calidad, que consta en dejar los precios un poco más altos que los de la competencia, para que el cliente se haga a la imagen de que es el producto con mejor calidad en el mercado.

Cuenta también con varias promociones participando en concursos de fotografía o juegos infantiles.
Panrico tiene una ventaja competitiva en liderazgo de costes ((es capaz de producir lo mismo a un menor precio).
BIMBO y sus distribuidores además manejan una sugerencia de precios para tratar de mantener en lo más posible una similitud para todos los segmentos a los cuales quieren llegar con sus líneas de productos.

Bimbo en cambio compite en su diferenciación ya que invierte en la promoción de su producto.

Promoción 
Se efectúa utilizando proposiciones de compra poco agresiva que tratan de crear una imagen de marca favorable que lleva a una posterior compra. 

BIMBO trabaja bajo principios expansionistas, con la idea de estar presentes desde sus productos en cualquier rincón de los países donde están establecidos, por tal motivo que sus estrategias publicitarias van dirigidas a las masas desde medios de comunicación como la televisión en canales nacionales y en internet desde las páginas oficiales. bimbo.com.co 
el punto fuerte de BIMBO en cuanto a publicidad está en la presión ejercida en los puntos de venta (Merchandaising), con vallas publicitarias, afiches y cualquier tipo de publicidad que promocione a la empresa y la mantenga visible al consumidor, además de eso suele lanzar fuerte comerciales publicitarios haciendo uso del "osito bimbo" y comúnmente realizan promociones de muñecos y accesorios alusivos al personaje. 
Últimamente han utilizado figuras públicas de moda en sus comerciales, como el caso del futbolista Lionel Messi que promociona uno de sus nuevos productos: "el pan con leche BIMBO."

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