Proyecto Final Junior Baby

ESTUDIO DE VIABILIDAD PARA LA COMERCIALIZACION DE ROPA DE BEBE

PRESENTADO POR

LAURA MELINA OCHOA

SANDRA MILENA BERMUDEZ

PRESENTADO A

LUDWIG ROMÁN

TECNOLOGIA EN MERCADEO VI SEMESTRE

TECNOLOGICA FITEC

BUCARAMANGA

2009

TABLA DE CONTENIDO

1.1 PRELIMINARES

1.1.1 ANTECEDENTES Y JUSTIFICACION

1.1.2 REFERENTES CONTEXTUALES

1.1.2.1 ANALISIS DEL ENTORNO

1.1.3 PROBLEMA

1.1.4 REFERENTES CONCEPTUALES

1.1.5 OBJETIVOS

1.16 PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS

1.1.6.1 TIPO DE INVESTIGACION

1.1.6.2 FUENTES DE INFORMACION

1.1.7 ALCANZE DEL PROYECTO

1.1.7.1 PROYECCIONES

1.1.7.2 LIMITACIONES

1.2FORMULACION DEL PROYECTO

1.2.1DEFINICION DE LA IDEA DEL PROYECTO

1.3 ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD

1.3.1 EL MEERCADO DEL PRODUCTO

1.3.3.1 EL PRODUCTO

1.3.3.2 CONSUMIDORES O USUARIOS

1.3.3.3 ESTIMACION DE LA DEMANDA

1.3.3.4 ESTIMACION DE LA OFERTA

1.3.3.5 TIPO DE DEMANDA DETECTADA

1.3.4 ASPECTOS TECNICOS

1.3.4.1 TAMAÑO

1.3.4.2 LOCALIZACION

1.3.4.3 TECNOLOGIA

1.3.5 LAS INVERSIONES

1.3.5.1 INVERSIONES EN ACTIVOS FIJOS

1.3.5.2 INVERSION EN CAPITAL DE TRABAJO

1.3.5.3 RESUMEN Y CONCLUSIONES

2.1 EL PRODUCTO

2.1.1 IDENTIFICACION Y CARACTERIZACION

2.1.2 USOS DEL PRODUCTO

2.1.3OTROS ELEMENTOS DEL PRODUCTO (MARCAS, EMBASES, ETIQUETASY EMPAQUES)

2.1.4PRODUCTOS SUSTITUTOS Y O COMPLEMENTARIOS

2.2 EL USUARIO O CONSUMIDOR

2.2.1PERFIL DEL CONSUMIDOR Y O DEL CLIENTE

2.2.2 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

2.3 ANALIS DEL SECTOR

2.3.1UBICACION DEL PRODUCTO OSERVICIO

2.3.2 ESTRUCTURA ACTUAL DEL MERCADO NACIONAL

2.4 DELIMITACION Y DESCRIPCION DEL MERCADO

2.4.1 DELIMITACION DEL AREA GEOGRAFICA

2.4.2 DESCRIPCION DE CONDICIONES DE INFRAESTRUCTURA

2.5 COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA DEL PRODUCTO

2.5.1 ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL

2.5.1.2 consumo aparente

2.5.2 PRONOSTICO DE LA DEMANDA FUTURA

2.5.3 MÉTODOS CUALITATIVOS

2.6 COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA DEL PRODUCTO

2.7 DETERMINACION DEL TIPO DE DEMANDA EXISTENTE EN EL MERCADO

2.8 ANALISIS DE PRECIOS

2.9 COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO

2.9.1 distribución del producto

2.9.2 ESTRATEGIAS DE PRECIOS

2.9.3ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y PUBLICIDAD

2.9.4 ESTRATEGIAS DE SERVICIO

2.9.5 LA VENTA

2.9.5.1técnicas de venta

2.9.6 POSTVENTA

2.9.7 CONCLUSIONES

3.1 TAMAÑO

3.1.1.1 LAS DIMENSIONES DEL MERCADO

3.1.1.2 LA CAPACIDAD DE FINANCIAMIENTO

3.1.1.3 CAPACIDAD

3.1.1.4 EXPANSIÓN ESCALADA CON CUBRIMIENTO DE TODA LA DEMANADA

3.2 LOCALIZACION

3.2.1MACROLOCALIZACION

3.2.2 MICROLOCALIZACION

3.3 POBRAS FISICAS Y DISTRIBUCION EN PLANTA

3.3.1 DISTRIBUCION EN PLANTA

3.4 ESTUDIO ADMINISTRATIVO

3.4.1 CONSTITUCION JURIDICA DE LA EMPRESA

3.4.2 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

3.4.3 MANUALES O INSTRUCTIVOS DE OPERACIÓN

3.4.4 RREGALMENTOS

3.5 CRONOGRAMA DE REALIZACION

3.5.1 SOLICITUD DE PERMISOS A LAS AUTORIDADES

3.5.2 NEGOCIACION Y COMPRA DE EQUIPOS

3.6 CONCLUCIONES

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