Trade marketing

[pic 1]Trade Marketing.

Sustentantes

Hamlet Duran Sánchez

Raúl Burgos

Matriculas

2011-0439

2011-0605

Profesor

Anthony Caraballo

Plan Visual de Merchandising para la Marca “Arroz la Garza”

en los Canales Tradicionales: Mayoristas y Colmados

10 de Abril del 2015

                                                      Santo Domingo

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Resumen Ejecutivo

En este plan de merchandising visual en los canales tradicionales de Colmados y Almacenes Mayoristas se puede contemplar la gran funcionalidad de este tipo de herramienta en los planes de trade marketing.

Abarcando objetivos tanto comerciales como mercadológicos, este aspecto del trade tiene esta combinación de funcionalidades en sus efectos en el público de interés, ya que dependiendo de su aplicación tiene un efecto indirecto en las compras (Posicionamiento) y uno directo e instantáneo en la decisión de compra en los compradores (Visibilidad de productos y selección de los mismos).

Objetivos:

• Reforzar el posicionamiento de la marca en los compradores de los productos la Garza en los puntos de venta mayorista y minoristas.
• Estimular a los compradores de estos puntos de venta a la preferencia de compra de arroz La Garza.
• Resaltar la presencia de la marca y visibilidad de los productos La Garza en los puntos de venta.

Estrategias:

• Decoración con la imagen de marca La Garza tanto en la parte interior (Elementos del interior: Mostrador) y exterior (Fachada) de los colmados y mayoristas focos
• Colocación de diferentes tipos de materiales POP en el interior de los mayoristas y colmados con diseño de arte de la marca para la estimulación a los compradores.
• Colocación de exhibidores en los colmados y mayoristas focos para resaltar su exhibición a los compradores y vendedores (De los colmados) los productos la garza.

Tácticas:

• Pintar con la imagen de marca de La Garza las paredes exteriores de los colmados de sectores populares con mayor potencial y concentración de ventas.
• Colocar rótulos de la fachada de los colmados y mayoristas con la imagen de marca La Garza.
• Remodelar con la imagen de marca La Garza los mostradores de los colmados focos de mayor potencial y concentración de ventas.
• Colocar stoppers y/o headers en las góndolas de los puntos de ventas mayoristas
• Crear y Colocar un exhibidor personalizado con la imagen La Garza tanto en los colmados como en los mayoristas seleccionados

Utilización de Material POP:

Branding Fachada

Pintar las paredes exteriores (Fachada) de colmados seleccionados como focos de influencia con los colores y el logotipo propios de La Garza (Modelo en anexos)

Rótulos

Se colocarán rótulos con la imagen de La Garza y el nombre de los colmados seleccionados

Branding elementos interiores

Remodelación de mostradores con la imagen de La Garza en los colmados focos

Exhibidores

Se colocarán exhibidores en colmados y mayoristas focos

Afiches

Colocación de afiches en los puntos de venta

Stoppers/rompe tráficos y headers

Colocación de Stoppers y/o headers en las góndolas de los puntos de ventas

Criterios de ejecución

Branding Fachada

El trabajo de la fachada consistirá en el pintado de las paredes exteriores de los colmados con la imagen representativa de Arroz La Garza. Contará con los colores propios de la marca como color base: Azul cielo y Azul royal, y a su vez el logotipo de la marca con su slogan (Alimenta tu vida).

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