MARCO REFERENCIAL MARCO MACROECONÓMICO Y FINANCIERO

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

JUSTIFICACIÓN

La investigación a realizar se llevará a cabo en la empresa comercializadora llamada The Home Store (que en adelante referiremos como THS), siendo una de las unidades estratégicas de negocio más recientes de Grupo Gigante (GG); es importante tanto para la empresa como para el equipo que la realizará, debido a que es una entidad en desarrollo y crecimiento. Como estudiantes de onceavo trimestre de la licenciatura en Administración podremos aplicar el conocimiento adquirido en una organización formal, mediante el análisis de las estrategias financieras que la empresa ha implementado, además de establecer una propuesta de oportunidad para la organización.

Además es factible realizar esta investigación porque nos permitirá un acercamiento directo a la organización para obtener información certera sobre su funcionamiento y estrategias financieras utilizadas en la actualidad, debido a que no existen estudios previos por parte de universidades que analicen el éxito logrado durante sus inicios dentro del mercado.

Conjuntamente con todo lo anterior, se aprovecha la oportunidad de que uno de los integrantes del equipo de investigación tendrá una información fidedigna acerca de THS, debido a que es trabajador de dicha empresa.

OBJETIVO GENERAL

A lo largo del curso de “Sistemas, Decisiones e Información” se conocerán las diversas actividades que una organización realiza para llevar a cabo la identificación de las necesidades que exige su mercado meta mediante un producto o servicio. También se identificarán las estrategias a desarrollar para el diseño e implementación de una eficiente y eficaz mezcla de mercadotecnia; para ello, deberemos conocer las características con las que debe cumplir el producto, el precio, la plaza y la promoción.

OBJETIVO PARTICULAR

Con la finalidad de analizar y aplicar métodos, técnicas y herramientas que faciliten la estructuración y el desarrollo de actividades de mercadotecnia, se realizará un trabajo de investigación explicativa; además, ésta será propositiva con base a la información proporcionada por la organización que será objeto de este estudio.

MODELO DE SOLUCIÓN

TEÓRICO CONCEPTUAL

A continuación se presentan las definiciones de los conceptos que se abordarán a lo largo de la presente investigación con el objetivo de conocer la importancia de éstos.

Sistemas:

Información:

Decisión:

Organización:

Racionalidad:

Sistema abierto:

Organización inteligente:

Conducta:

Recursividad:

Individuo:

Conglomerado:

Objeto:

Sinergia:

Subsistema:

Matanoia:

Pensamiento sistémico:

MARCO  REFERENCIAL

MARCO MACROECONÓMICO Y FINANCIERO

ORGANIZACIÓN

La actividad preponderante de THS es la comercialización de productos importados y nacionales para la decoración y acondicionamiento del hogar sin dejar de lado la funcionalidad en cada uno de ellos, además ofrece productos de marca propia como Home Secrets, Home Secrets Hotel, Home Inspiration y Concepts, los cuáles buscan crear un posicionamiento diferenciado junto con la unidad de negocio.

Grupo Gigante (GG) es una sociedad controladora que opera en el país desde hace 47 años. Controla empresas que participan en el sector comercio, restaurantes e inmobiliario, tiene presencia en los 32 estados de la República Mexicana, así como en algunos países de América Central y Colombia en Sudamérica. Sus principales subsidiarias son: Office Depot, Restaurantes Toks, Tiendas Súper Precio, Gigante Grupo Inmobiliario (GGI), y Tienda THS.

GG es una Sociedad Anónima Bursátil de Capital Variable. The Home Store al ser una de las unidades de negocio de este grupo está dada de alta ante la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) bajo la denominación social de Operadora Gigante S.A de C.V.[pic 1]

La presente línea de tiempo muestra el crecimiento en número de tiendas THS desde el 2009, 2012 y las 3 nuevas aperturas de tiendas para 2013.

The Home Store inicia operaciones en enero del 2009. Es un formato comercial enfocado a la Moda y Hogar, en el 2011 se abrieron 6 tiendas en el interior de la República: 2 en la zona metropolitana de Guadalajara, 1 en San Luis Potosí, 1 en Villahermosa y 1 en Mérida, ampliando así su rango de acción hacia importantes ciudades en franco crecimiento. Al cierre de 2011 se registró un incremento de 6,256 m2 de superficie neta de piso de ventas y se pretende continuar con dicha dinámica a lo largo del 2012, con por lo menos 3 aperturas en la Ciudad de México y Guadalajara.

[pic 2]

www.ths.com.mx

THS  tiene un 1.89%  de participación en el mercado como unidad de negocio del GG.

Unidad Coapa

Tal como previamente mencionamos, para efectuar esta investigación abordaremos a una de las tiendas de esta unidad de negocio: THS Sucursal Coapa; la dirección de ésta es Acoxpa 610 Villa Coapa, C.P. 14390, Delegación  Tlalpan, Ciudad de México, DF. A continuación se anexa un mapa para dar a conocer la ubicación física de la tienda:[pic 3]

http://maps.google.com.mx/maps?ct=reset

Número de Empleados[pic 4]

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