PLAN DE MARKETING UCV
Enviado por Patricia Olaya • 3 de Marzo de 2016 • Tesis • 5.310 Palabras (22 Páginas) • 1.039 Visitas
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO
- Definición del Negocio
- Definición del producto
- Reseña Histórica de la empresa
- Visión
- Misión
- Valores
- Análisis Situacional
- Macro Entorno
- Factor Político
- Factor Económico
- Factor Social
- Factor Tecnológico
- Micro Entorno
- Mercado
- Empresa
- Cliente
- Usuarios/ Beneficiarios
- Proveedores
- Competencia
- Sustitutos
- Análisis de las fuerzas competitivas
- Análisis de los nuevos competidores
- Amenazas de productos o servicios sustitutos
- Poder de Negociación de los Clientes
- Poder de Negociación de los proveedores
- Competidores actuales.
- Análisis Estratégico
- Análisis Foda
- Matriz Foda / Estrategias
- Objetivos del Plan de Marketing
- General
- Específicos
- Posicionamiento y Segmentación
- Segmentación
- Posicionamiento
- Mix de Marketing
- La “P” de Producto por la “ C “ de Cliente o consumidor
- La “P” de Precio a la “C” de Costo.
- La “P” de Plaza a la “C” de Conveniencia o Comodidad.
- La “ P” de Promoción a la noción de Comunicación y Comunidad
- Presupuesto y Control
- Notas al Flujo de Caja
Bibliografía
Linkografia
RESUMEN EJECUTIVO
El presente Plan de Marketing elaborado para el Relanzamiento de la Carrera Profesional de Economía de la Universidad César Vallejo Filial Chiclayo, tiene por objetivo determinar las acciones a seguir con la finalidad de aprovechar las oportunidades del sector y las fortalezas de la Institución disminuyendo los riesgos y superando las debilidades con las que cuenta en la actualidad.
La Carrera de Economía, no ha tenido la aceptación que había previsto la Dirección Académica al lanzarla en el examen de admisión del 2011-I.
A la fecha han transcurrido 5 años y debido a la baja cantidad de alumnos ingresantes (18 en promedio por ciclo) se está evaluando ya no convocar esta especialidad en los próximos exámenes de admisión.
El presente Plan Estratégico de Marketing, tiene por objetivo relanzar la Carrera de Economía y contiene entre otros puntos: la definición del negocio, análisis situacional, análisis estratégico y las acciones a efectuar para alcanzar el target.
Aprovechando la fortaleza de la marca UCV y con la aplicación de nuestro Plan, podemos prever que vamos a lograr mantener la carrera, al incrementar sustancialmente el número de postulante e ingresantes y hacerla rentable, porque somos de una Raza Distinta.
- Definición del Negocio
- Definición del producto
La Universidad César Vallejo es una institución educativa privada dedicada a la educación superior, fundada el 12 de noviembre de 1991 en la ciudad de Trujillo, capital del Departamento de La Libertad – Perú, situándose en el mismo lugar su sede central.
Actualmente, cuenta con 11 filiales ubicadas en todo el Perú: Trujillo (sede), Lima Norte, Lima Este, Callao, Ate, Chiclayo, Piura, Tarapoto, Chimbote, Huaraz y Moyobamba.
- Reseña histórica de la empresa
La Universidad César Vallejo se constituye hace 24 años, gracias al esfuerzo y trabajo de su presidente fundador el Dr. César Acuña Peralta, quien se ha dedicado su vida a llevar educación a quienes la necesitan.
En el 2005, la Universidad César Vallejo abre sus puertas en la cálida ciudad de Chiclayo, luego que fuera aprobado su funcionamiento mediante Resolución Nº 025-2004-ANR; convirtiéndose en la segunda filial vallejiana en el país.
El siguiente año se coloca la primera piedra del nuevo campus, ubicado en Carretera Pimentel km 3.5. Esta ceremonia estuvo a cargo del presidente fundador Dr. César Acuña Peralta, dando inicio al sueño de brindar educación de calidad; por ello, La Universidad César Vallejo filial Chiclayo inicia con las carreras de Educación Inicial, Educación Primaria e Idiomas: Traducción e Interpretación; y actualmente cuenta con 13 carreras profesionales al servicio de la región Lambayeque.
En el 2011, asume la dirección general el Mgtr. Raúl Valencia Medina, con quien se inicia el relanzamiento de la Filial Chiclayo. Desde entonces, se ha trabajado desde un enfoque exclusivo de calidad, orientando a que los profesionales egresados contribuyan con el desarrollo de la Región Lambayeque, formando profesionales idóneos con sentido humanista y científico, productivos, competitivos, creativos y comprometidos con el desarrollo socioeconómico del país, constituyéndose en un referente innovador y de conservación del medio ambiente.
En el 2013, logramos la acreditación de la escuela profesional de Educación Primaria, siendo la primera universidad en la región que obtenía esta certificación y desde entonces, todas las carreras profesionales son evaluadas constantemente para lograr esta certificación.
Este año, denominado como el “Quinquenio de la calidad”, la Filial Chiclayo ha sumado esfuerzos con importantes organizaciones y aliados; actualmente tiene convenios con los colegios profesionales de licenciados en administradores, contadores, psicólogos, entre otros.
Asimismo, la población estudiantil ha aumentado considerablemente, contando con 10 530 estudiantes de pregrado y postgrado, y debido a la exigente demanda del mercado laboral, nuestra universidad busca modernizar continuamente su infraestructura, es por ello que contamos con nuevos ambientes y sofisticadas instalaciones, que contribuyen a la formación y desarrollo de nuestros profesionales.
- Visión
La UCV será reconocida como una de las mejores universidades a nivel nacional, por la calidad de sus graduados, su producción académica y su contribución al desarrollo sostenible de la sociedad.
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