PLAN ESTRATEGICO DE COMUNICACION
Enviado por kharlamc • 12 de Septiembre de 2018 • Trabajos • 6.233 Palabras (25 Páginas) • 72 Visitas
Universidad Nacional Mayor de San Marcos[pic 1][pic 2]
Facultad de Letras y Ciencias Humanas
E.A.P Comunicación Social
Plan Estratégico de Comunicación del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo - MINCETUR
Curso:
Planificación Organizacional
Profesora:
Lisabel Cabrera Vargas
Alumna:
Kharla Márquez Cuaresma
Código:
10030062
Diciembre, 2013
INDICE
INTRODUCCIÓN
- Antecedentes
- Diagnóstico
2.1 Análisis estratégico de la organización
2.1.1 Análisis de la demanda
2.1.2 Análisis de la oferta
2.1.3 Investigaciones recientes
2.1.4 Análisis de comunicación de la organización
- Marco normativo
- Objetivos
- Enfoque
- Estrategias
- Monitoreo y evaluación
- Presupuesto
- Cronograma
- Bibliografía
INTRODUCCIÓN
El presente documento constituye un Plan Estratégico de Comunicación diseñado para el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR) del Perú. El cual es un instrumento orientado a la gestión de la comunicación entre el MINCETUR y sus grupos de interés: Gobiernos Regionales y Locales, empresarios locales y ciudadanos en general.
A partir de un análisis de la labor que realiza el MINCETUR y de la revisión del Plan Estratégico Institucional PEI 2012 – 2016, es que se ha detectado los principales problemas que afronta la organización. Por ello, y tomando en consideración la naturaleza de la organización, así como los grupos a los que se dirige, se ha diseñado objetivos comunicativos que contrarresten o afronten las debilidades y amenazas halladas en la gestión de dicha organización.
La importancia de afrontar éstos problemas a partir del enfoque comunicación radica en la naturaleza de la organización. Por ser el MINCETUR una entidad pública, se debe considerar la participación activa de los ciudadanos, así como la relación que mantiene con organismos afines. Para todo ello, es necesario plantear soluciones desde la mirada de la comunicación estrechando los lazos comunicativos que necesite el MINCETUR.
Si bien el MINCETUR es una entidad cuyas funciones se encuentran claramente establecidas en el Manual de Organización y Funciones (MOF), la naturaleza del mismo hace que se estas mismas funciones se encuentren diferencias en función a los Vice ministerios que lo conforman: Vice ministerio de Comercio Exterior y Vice ministerio de Turismo.
El presente Plan Estratégico de Comunicación se presenta de la siguiente manera: Se inicia explicando los antecedentes y el diagnóstico propio de la organización, en el cual podremos encontrar el FODA comunicacional del MINCETUR. Seguido a ello se establece el objetivo comunicacional, que para este caso, irá en función al objetivo institucional del Vice ministerio de Turismo, ya que al poseer el MINCETUR dos Vice ministerios implica que además posea dos objetivos institucionales bien diferenciados entre sí. En esta oportunidad se escogió trabajar con el objetivo del Vice ministerio de Turismo por ser el que presentaba más problemas que podrían ser abordados desde una mirada de comunicación.
Complementando los objetivos específicos de comunicación, se establecen las estrategias y actividades a llevar a cabo, las cuales serán ordenadas de forma cronológica de acuerdo a la pertinencia de cada una, además que se estable un cuadro de presupuesto que nos dará una idea del costo económico que posee el presente Plan Estratégico de Comunicación.
Plan estratégico de Comunicación
2014 – 2016
- Antecedentes
1.1 Historia y rol del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR)
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo – MINCETUR – fue creado por medio de la Ley N°277790, Organismo Rector del sector Comercio Exterior y Turismo, que forma parte del Poder Ejecutivo, constituye un pliego presupuestal con autonomía administrativa y económica de acuerdo a Ley.
El MINCETUR está compuesto por dos vice ministerios, el Vice ministerio de Comercio Exterior y el Vice ministerio de Turismo. En materia de Comercio Exterior, el MINCETUR se encarga de dirigir las negociaciones comerciales internacionales del Estado, y a su vez está facultado para suscribir convenios en el marco de su competencia. Por otro lado, en materia de turismo, el MINCETUR promueve, orienta y regula la actividad turística, con el fin de impulsar su desarrollo sostenible.
En la actualidad el Perú presenta una estabilidad económica gracias a una política comercial orientada a la apertura y liberalización del comercio internacional; por tal motivo, el Perú es uno de los países económicamente más sólidos y estables de la región. Cabe destacar que para el 2011, las exportaciones de los productos no tradicionales se incrementaron en 32% respecto de 2010, lo que representa un 22% sobre el total exportado. La exportaciones totales alcanzaron US$ 46,132 millones, 29% más que el año anterior. El intercambio comercial significó un 47.2% sobre el PBI.
Por otro lado, en relación al turismo, en el último año se ha registrado una mayor presencia del Perú en el ámbito internacional y la mejora en la conectividad, lo cual permitiría que la posible desaceleración del crecimiento del turismo a nivel mundial, sea de menor intensidad para el mercado turístico peruano.
1.2 Misión y visión del MINCETUR
1.2.1 Misión
Somos el Órgano Rector del Sector Comercio Exterior y Turismo que define, dirige, ejecuta, coordina y supervisa la política del Sector. Tenemos la responsabilidad en materia de las negociaciones comerciales internacionales, así como de la promoción, orientación y regulación del comercio exterior, el turismo y la artesanía, para lograr el desarrollo sostenible del Sector.
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