Tema- Investigacion de mercado.

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Introducción        

Marco Teórico        

Resumen Ejecutivo        

1 Definición del proyecto        

2 Identificación y Descripción del servicio        

3 Estudio de mercado        

3.1 Análisis de la demanda        

3.1.1 Factores que afectan la demanda        

3.1.1.1 Aumento o disminución del ingreso de los demandantes        

3.1.1.2 Los bienes sustitutos        

3.1.1.3 La publicidad        

3.1.1.4 Inflación        

3.1.1.5- Hábitos de compra        

3.1.1.6- Nivel de consumo        

3.1.1.7- Nivel de competencia        

3.1.2 Elasticidad        

3.1.3 Proyección de la demanda        

3.1.3.1 Proyección de la demanda para los 5 años de vida del proyecto        

3.2 Análisis de la oferta        

3.2.1 Factores que afectan la oferta        

3.2.1.1 Los precios        

3.2.1.2 Los competidores        

3.2.1.3 Los productos sustitutos        

3.2.1.4 Los Proveedores        

3.2.1.4.1 Abastecimiento de productos        

3.2.1.5 Los costos        

3.2.1.6 La política económica        

3.2.1.6.1- Código de comercio        

3.2.1.6.2- Código Tributario        

3.2.1.6.3- Normas técnicas sanitarias para la autorización y control de alimentos sanitarios        

3.2.1.7 La tecnología        

3.2.1.8 El tiempo        [pic 12]

3.2.2 Proyección de la oferta        

3.3 Análisis de precios        

3.3.1 Definición del precio        

3.3.2 Investigación del precio del bien o servicio del proyecto        

3.3.2.1 Los precios existentes        

3.3.3- Fijación del precio para el producto o servicio del proyecto        

3.4 Cobertura de mercado        

3.4.1 Mercado a cubrir por el proyecto        

3.4.2 Análisis del consumidor        

3.4.2.1 Determinación de la necesidad del consumidor        

3.4.2.2 Segmentación del mercado        

3.4.3 Análisis del medio competitivo        

3.4.3.1 Análisis de la estructura de mercado        

3.4.3.2- Bases en la que se fundamenta la competencia.        

3.4.4 Diseños de las estrategias de comercialización        

3.4.5- Elaboración del plan de comercialización        

3.4.5.1- Alcance del plan        

3.4.5.2- Objetivos del plan        

3.4.5.3- Perfil de la fuerza de ventas        

3.4.5.4- Selección de los atractivos de venta        

3.4.5.5- Diseño de los territorios de venta o comercialización        

Conclusiones        

Glosario        

Bibliografía        

Anexos        

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Introducción[pic 14]

Nuevo Cuscatlán es un municipio ubicado en el departamento de La Libertad, El Salvador. Este municipio se encuentra al noreste del departamento de La Libertad, colinda al norte con Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla, y al sur con Zaragoza.[pic 15]

En el año 2012 la población total estimada fue de 7,895 habitantes.

La población se encuentra distribuida en familias, y algunas de ellas se ubican en áreas retiradas al centro del municipio, donde existe pocas o ninguna tienda accesible para los pobladores. En el Centro de Nuevo Cuscatlán cuentan con 6 tiendas fuertes aproximadamente.

En el presente informe se desarrollaron distintos tipos de investigaciones, con el objetivo de tener una noción clara acerca de las ideas, expectativas y opiniones de los residentes del  Municipio de Nuevo Cuscatlán, así como también su consolidación y posterior análisis para la formulación de estrategias competitivas. En ese sentido, se ha decidido recolectar información y analizarla para entender las necesidades de consumo de los pobladores cuscatlecos, con el fin de brindar soluciones dirigidas a modificar la forma en cómo se realizan las compras en este municipio.

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