Una nueva Proyecto Investigaciòn

FORMULACIÓN DEL PROYECTO:

¿Cuáles son las razones por las que el consumidor prefiere un desodorante para joven menor de edad?

1.1 SECTOR PRODUCTO

El producto se encuentra ubicado en el sector cosméticos y productos de aseo, ene l sub sector Cosméticos y se encuentra ubicado en el segmento de aseo personal.

2 OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL

Conocer los gustos y preferencias de los consumidores potenciales para el lanzamiento de una nueva línea de desodorante enfocada a jóvenes de 12 años.

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Caracterizar el tipo de consumidor que genera compra de desodorantes.

• Identificar y analizar el comportamiento de compra

• Identificar y analizar los hábitos de consumo del desodorante.

• Formular las necesidades y/o deseos de los consumidores a la hora de compra de un desodorante.

• Analizar los motivadores e influencia dores de compra que actualmente tienen los clientes de desodorantes.

• Medir la edad en la cual se empieza a usar desodorante

• Reconocer que aromas prefieren las adolescentes en su desodorante.

• Saber cuál es la forma de aplicación de preferencia del desodorante para las adolescentes.

• Descubrir qué tipo de empaque, diseño y colores atrae al target objetivo.

2.1 ECONÓMICO

En el último semestre 2017 el sector de cosméticos y productos de aseo ha experimentado un incremento de 0,3% y 1,3% respectivamente, según análisis de de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, basada en datos de Euromonitor y consultora Raddar.

Colombia es el quinto mercado de cosméticos y artículos de aseo en Latinoamérica, con un consumo per cápita de US$79,8, cifra que supera a países como Perú (US$74,9), y representa un tercio del consumo de mercados como Estados Unidos y Francia. La proyección que se espera para el año 2021 mueva alrededor de US$5.785 millones un incremento del 60% de los ingresos actuales que son US$3.130 millones.

2.2 SOCIAL

Para el sector de cosméticos y belleza se crea un programa de transformación productiva enfocado a generar estrategias de mercadeo y robustecer la infraestructura de la calidad y la producción de cosméticos y desodorantes con ingredientes naturales.

2.3 POLITICO

El sector tiene grandes retos en temas relacionados con la normativa ya que la actividad requiere una conciliación de criterios con otros países, pertenecientes, por ejemplo, a la comunidad Andina de Naciones (CAN) y alianza del pacifico, con la implementación de estas Normativas se busca que se reglamenten criterios reglamentarios para el ingreso de Colombia a la OCDE.

A continuación relaciono aspectos que se quieren reglamentar con la normativa:

Reducción de fosfatos/biodegradabilidad en los tensoactivos /uso integral de envases y empaques.

Implementación de reglamentaciones en torno a la publicidad y los envases o empaques engañosos, tanto del bien nacional como del importad

Reglamentación a la cadena de producción, controlando bienes que puedan causar problemas en la salud de los consumidores.

Prohibición de proclamas relacionadas con beneficios propios del subsector y reclasificación de productos.

Decreto reglamentario para permitir las importaciones de desodorantes sin previa autorización del fabricante.

2.4 MEDIO AMBIENTE

Los consumidores comienzan a adoptar un enfoque hacia productos que minimicen las consecuencias negativas sobre la salud y el medio ambiente, para esto el sector le

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