Estudio de Factibilidad para establecer una empresa de productos típicos en el corredor turístico en Santa Rosa de Copán, Honduras

UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO MILENIO

UCEMN

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Estudio de Mercado

Estudio de Factibilidad para establecer una empresa de productos típicos  en el corredor turístico en Santa Rosa de Copán, Honduras

31 de marzo del  2015

Contenido

Tema de Investigación        

Objetivos de la investigación        

Objetivo General        

Objetivos Específicos        

Importancia del estudio de mercado        

Antecedentes        

Preguntas de Investigación        

Variables e Indicadores        

Variable independiente        

Variable dependiente        

Indicadores de las variables dependientes        

Metodología dela Investigación        

Tipo de Investigación        

Diseño de la Investigación        

Selección de la muestra        

Tamaño de la Muestra        

Métodos de recolección de campo        

Instrumentos de recolección de datos        

Planteamiento del problema        

Descripción del proyecto        

Beneficiarios y beneficios del proyecto        

Introducción        

Justificación de la Investigación        

Definición del producto o servicio        

Análisis de la demanda        

Análisis de la oferta.        

Competencia        

Plaza        

Canales de comercialización        

Estrategia comercial        

Plan de tabulación y análisis        

Cronograma        

Conclusiones        

Bibliografía        

Anexos        

Tabla de ilustraciones

Ilustración 1 Productos de preferencia de la poblacion encuestada        

Ilustración 2 Nivel de satisfaccion de la poblacion con respecto a los productos    y servicios encontrados en la ciudad        

Ilustración 3 Productos de mayor consumo en Santa Rosa de Copán        

Ilustración 4 Dias de preferencia de la poblacion encuestada        

Ilustración 5 Factores que mas inciden en los consumidores        

Ilustración 6 Nivel de satisfaccion con los productos        

Ilustración 7 Publicidad de mayor incidencia        

Ilustraciones

Tabla 1 Analisis FODA        

Tabla 3 Esquema de la comercializacion de nuestra empresa        

Tabla 5 Plan de trabajo para la elaboracion del estudio de mercado        

Tabla 6 Encuesta aplicada        

Tema de Investigación

Estudio de Factibilidad para establecer una empresa de productos típicos  en el corredor turístico en Santa Rosa de Copán, Honduras

Objetivos de la investigación

 Objetivo General

• Determinar la viabilidad que permita conocer el mercado meta y la demanda potencial de los productos típicos en el corredor turístico en Santa Rosa de Copan.

 Objetivos Específicos

• Determinar el porcentaje de la población meta que tendrán acceso a los productos típicos y servicios   prestados por la empresa.
• Identificar los principales competidores para analizar sus fortalezas y debilidades.
• Determinar los productos  que ofrece la empresa en la ciudad, Lempira, Ocotepeque
• Conocer la opinión de la población según las necesidades de la sociedad civil.
• Identificar los servicios y productos  que la empresa ofrecería al mercado.  

Importancia del estudio de mercado

El estudio de mercado  nos ofrece la oportunidad de medir la aceptación de la población de Santa Rosa de Copán a este proyecto lo cual nos permitirá ver la viabilidad de su implementación y ver las oportunidades con las cuales tengamos acceso a conocer los gustos y preferencias de los consumidores

Esta herramienta nos permitirá medir los gustos y expectativas  de nuestros clientes y como lograr brindar un buen servicio, así como todas aquellas variables que llenen sus expectativas.

Queremos con esta investigación encontrar información precisa que nos permita conocer no solo los gustos y preferencias si no también que oportunidades tenemos de ofrecer un producto innovador que nos permita competir y ganar rápidamente aceptación de nuestros clientes.

Sin información real y precisa sería imposible determinar la aceptación que tendremos de los consumidores por lo que poder aplicar esta investigación seria vital para determinar cuál es la oferta y la demanda pero sobre todo llegar a conclusiones reales de las necesidades del mercado meta.

Antecedentes

La localización estratégica de Santa Rosa de Copán permite brindarse como una ciudad prestadora de servicios y sobre todo  aquellos que van orientados a la satisfacción y prestación de servicios orientados al turista local o nacional, por su gran variedad gastronómica y cultural creemos en la viabilidad de un lugar estratégico para la comercialización de todos sus productos típicos y artesanales.

Actualmente no existe un lugar  donde podamos encontrar todo aquello que nos identifica como occidentales y que en muchas ocasiones deseamos consumir o adquirir hay gran variedad de servicios y productos que se prestan pero de forma individual y muchas veces no podemos o no sabemos dónde adquirirlos.

Para realizar esta investigación levantaremos encuestas que nos permitirán conocer de nuestros clientes y competidores cuáles son sus expectativas y cómo podemos satisfacerlas lo cual enriqueceremos este estudio y desarrollarlo de la mejor manera y sobre todo llegar aquel segmento de la población que pueda necesitar de nuestros productos, esperamos al final de la investigación contar con toda la información necesaria para hacer exitoso este proyecto.

Preguntas de Investigación

1. ¿Qué porcentaje de la población estaría dispuesta a invertir en un proyecto de mucha importancia para la ciudad?
2. ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades de la empresa?
3. ¿Cuáles son los servicios y productos típicos  que ofrecerá la empresa?
4. ¿Cuál es la de preferencia por los habitantes de la ciudad en invertir en proyectos innovadores en Santa Rosa de Copán?
5. ¿Cuál es la opinión  de las  personas de contar con una empresa con todos los requerimientos  necesarios en la ciudad
6. ¿Identificar en lugares los productos típicos y lugares turísticos que se encuentran en la zona occidental ( Copán, Lempira y Ocotepeque)

Variables e Indicadores

A continuación se presentan las variables que serán medidas mediante la aplicación de instrumentos como encuestas, cuestionarios, entrevistas.

Variable independiente

• Estudio de Factibilidad

Variable dependiente

• Estudio de mercado

Indicadores de las variables dependientes

• Mercado
• Demanda
• Oferta
• Especificaciones de los clientes
• Calidad
• Comercialización
• Productos con más presencia en los mercados
• Características de los productos
• Condiciones que exigen los compradores  

Metodología dela Investigación

 Tipo de Investigación

El tipo de investigación tiene un alcance descriptivo, ya que se pretende medir una serie de variables de mercado, para lo que se recolectara y analizaran los datos necesarios sobre cada una de las variables para describir las características de la situación del estudio de mercado

 Diseño de la Investigación

 En relación al estudio de mercado, se realiza un diseño no experimental, ya que este tipo de diseño permite observar los fenómenos como tal y como se dan en su contexto natural, para después analizarlos, pues no hay condiciones o estímulos a los que se expongan los sujetos en el estudio; los sujetos son observados en su realidad. Así mismo dentro este tipo de diseño a la vez es transaccional descriptivo ya que se recolectan datos en un solo momento y tienen como objetivo indagar la incidencia y los valores en que se manifiesta una o más variables.

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