Análisis del caso: New Heritage Doll Company

[pic 1]Escuela de Humanidades

Facultad de Economía y Negocios

Finanzas I

Profesor: Javier Bustos

Análisis del caso:

~ New Heritage Doll Company ~

Alumnos:

• Marcia Manzano.
• Matías Silva.
• Javiera Vargas.

Fecha: 10 de octubre, 2019

Índice

Resumen ejecutivo ……………………………………………………………   3

Análisis …………………………………………………………………………...   4

Conclusión ……………………………………………………………………….   7

Resumen ejecutivo

Harris debe manejar dos propuestas de la división de producción. La primera conllevaba la expansión de la exitosa línea Match My Doll Clothing para incluir ropa de todas las temporadas para niñas adolescentes y sus muñecas favoritas que combinara.

La segunda era una nueva iniciativa, la línea llamada Design Your Own Doll, que usaba un software de diseño de muñecas alojado en la página web que permitía a los usuarios personalizar las características de una muñeca de acuerdo con las especificaciones del cliente.

Para la solución del problema se debe hacer un estudio de varios indicadores financieros en los Flujo de Caja Proyectados a 10 años, presentado por las 2 Gerencias de marca, ayudando a facilitar la gran decisión que tiene que tomar Harris, donde se busque la mayor Rentabilidad para la empresa y la satisfacción a todos sus clientes.

Por los resultados obtenidos en el análisis, la opción a escoger sería el proyecto donde los indicadores financieros usados como el VAR, la TIR y Periodo de Recuperación, arrojen mejores resultados en cuanto a rentabilidad en la inversión a los 10 años, riesgo en la inversión, manejo adecuado de Gastos y la oportunidad de tener la mayor utilidad.

El proyecto escogido sería el de la Gerente de marca Elisabeth Holtz (desing your own doll) por ser el proyecto que, pese a sus 2 años de inversión, es el que maneja mejores indicadores y porque al final es el que le va a generar más rentabilidad empresa New Heritage Dolls, que es el fin perseguido en el mundo de inversiones.

Análisis

Preguntas para el Análisis del Caso

1. Establezca y compare los casos de negocios para cada una de las dos proyecciones consideradas por Emily Harris en su evaluación. ¿Cuál de estas proyecciones la considera más convincente?

El estudio revelo que la primera proyección de MATCH MY DOLL CLOTHING,LA inversión se recupera de manera más anticipada en comparación con DESING YOUR OWN DOLL; pero después de recuperar la inversión la rentabilidad de la segunda es mucho mayor a la primera.

Además los resultados obtenidos en el análisis con respecto al VAR, TIR, Periodo de Recuperación y al Índice de Rentabilidad la opción a escoger sería el proyecto de la Gerente de marca Elisabeth Holtz (desing your own doll), ya que el VAR es mayor, y la TIR más baja a pesar de que su periodo de recuperación se hace a un año más, existe rentabilidad en la inversión y la oportunidad de tener la mayor utilidad. Normalmente así se comportan las inversiones, a mayor riesgo mayores utilidades posibles.

1. Utilice las proyecciones operacionales en cada uno de los proyectos, calcule el Valor Actual Neto (VAN) para cada uno de ellos. ¿Qué proyecto crea más valor?

Proyecto: MATCH MY DOLL CLOTHING

VAN: 2.294,0917

Proyecto: DESING YOUR OWN DOLL

VAN: 2.689,13123

El proyecto que genera más valor en el VAR es DESING YOUR OWN DOLL. Uno de los puntos fuertes del VAN es la homogenización de los puntos a comparar, ya que actualiza al presente todos los importes, haciendo que su comparación sea sencilla a través del tiempo. En este caso podemos ver claro que la tendencia de los 2 proyectos es positiva.

1. Calcular la Tasa Interna de Retorno (TIR) y el periodo de recuperación (payback) para cada proyecto. ¿Cómo debería de estas métricas afectar las deliberaciones de Harris? ¿Cómo se comparan con VAN, como herramientas para la evaluación de los proyectos? ¿Cuándo y cómo usarías cada uno de ellos?

Proyecto: MATCH MY DOLL CLOTHING

TIR: 19%

PERIODO DE RECUPERACIÓN: 5,4488. 5 años, 5 meses y 8 días.

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