Caso N° 02: HBS IKEA
Enviado por Sonia Lizeth Portocarrero Pacheco • 24 de Junio de 2021 • Ensayos • 3.690 Palabras (15 Páginas) • 204 Visitas
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CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERÍA
INGENIERÍA INDUSTRIAL
CURSO:
COMERCIOS Y NEGOCIOS GLOBALES
ALUMNOS:
U18102714 DANIEL LAZO RODRÍGUEZ
U17209700 DIANA CELIA COAQUIRA SANCHEZ
U19100578 EDGAR MENDOZA TALAVERA
U20102303 HENRRY ADAN MAMANI CONDORI
“LOS ALUMNOS DECLARAN REALIZAR EL PRESENTE TRABAJO DE ACUERDO A LOS REGLAMENTOS DE LA UTP”
Caso N° 02: HBS IKEA
- Resumen ejecutivo
Esta presente investigación se enfoca en procesos de interdependencia entre comunicación y la sociedad que se establece en las contemporáneas. Se centra en la justificación de la pertenencia de una propuesta de análisis de las campañas publicitarias de la marca IKEA entre los años 1996 y 2012; así como su influencia en la sociedad española. Así como la llegada de IKEA coincidiendo con la etapa de la modernización dentro de España y el posicionamiento estratégico afectando directamente a IKEA en su forma de conceptualizarse frente al mercado optando por un nuevo posicionamiento estratégico y conceptual. Así mismo se establece un estudio del contexto sociocultural teniendo en cuenta el rol de la mujer, la familia, la globalización; provocando un cambio en la forma de pensar de las personas y hábitos de consumo.
En conclusión se hará un análisis completo entre el aspecto social y comunicativo frente al impacto de IKEA en España.
- Perfil de la empresa
- Historia (línea de tiempo)
1943 | Se funda IKEA en Suecia, donde la población es trabajadora y tiene gran imaginación, vendiendo en sus inicios bolígrafos, billeteras, marcos, corremesas, relojes, joyería y medias de nylon, todo lo que las personas puedan necesitar a un buen precio. | |
1947 | Se introducen muebles en la gama de productos de IKEA. | |
1951 | Se apertura una tienda de exhibición en Almhull. | |
1953 | Muebles autoemsamblados. | |
1955 | Las ventas de IKEA se duplicaron a 6 milllones. | |
1961 | Se contratan Fabricas de muebles en Polonia, donde se enseñaron procesos y se dio maquinaria para mejorar los mismos. | |
1963 | Incluso antes de abrir la tienda de Estocolmo, IKEA se expandió a Oslo. | |
1974 | IKEA ingreso a Alemania. | |
1986 | Renuncia Kamprad y asume como presidente y CEO Anders Moberg. | |
1990 | IKEA era el minorista mas grande del mundo en muebles especializados, contando con 2300 proveedores en 70 países, abasteciendo 11200 productos. | |
1992 | Se detectó que el librero de mayor venta contenía formaldehído (producto químico que en el exceso de ciertas cantidades provocaba malestares corporales). Este hecho originó una pérdida de $6 a $7 millones. | |
1995 | Se notificó que Rangan Exports un gran proveedor de IKEA usaba niños en su producción |
- Portafolio de productos y/o servicios
Los productos de IKEA son exclusivos de venta en sus locales, modelos diseñados por el equipo de diseño producidos por una red de proveedores propios.
IKEA tiene un propio equipo de diseño desarrolla un surtido de productos con disponibilidad para todas las más de 330 tiendas repartidas por todo el mundo. El portafolio contempla productos diferentes que además son renovados constantemente de acuerdo a las nuevas tendencias del mercado.
Los criterios esenciales que deben cumplir todos los productos de IKEA son:
Funcionalidad, calidad, eficiencia, precios cómodos.
Los productos están enmarcados en los siguientes productos: muebles, electrodomésticos, utensilios de cocina y ropa de hogar.
- Volumen de ventas
IKEA con los muebles autoemsablados entre 1953 y 1955, las ventas de la compañía se duplicaron de SEK 3 millones a SEK 6 millones. Así mismo, para el Grupo IKEA para el año fiscal que finalizó en agosto de 1994 ascienden a SEK 35 mil millones (aproximadamente $ 4,500 millones). En el año anterior, más de 116 millones de personas visitaron una de las 98 tiendas IKEA en 17 países, la mayoría de ellas incluidas en el catálogo de productos de la compañía, que se imprimió anualmente en 72 millones de copias en 34 idiomas.
- Mercados
De acuerdo a lo investigado IKEA apertura tiendas en el año 2019 un aproximado de 11 tiendas. Donde tiene un total de 432 tiendas en un total de cincuenta mercados, teniendo franquicias pequeñas.
Hoy en día los productos de IKEA se basan en materiales reciclados, siendo una marca sostenible.
- Análisis del entorno local y/o global (matriz septe)
- Factores económicos
La venta de muebles para el hogar es una actividad que se ve seriamente afectada en la época de crisis, esto es debido a que dichos bienes son de un tiempo largo de vida útil, ante una situación de recesión económica, los consumidores activos tienden a aplazar este tipo de compras. Durante la crisis económica, las empresas dedicadas a la venta de mobiliario para el hogar se vieron en la obligación de reducir sus precios para poder seguir en el mercado. El caso de IKEA, fue muy poco el impacto de la crisis ya que desde sus inicios se caracterizaba por ofrecer productos a bajos precios, lo que logro que se relacione a IKEA con los precios bajos. La venta de muebles para el hogar se ve directamente relacionada con la del sector mobiliario, es decir, si dicho sector experimenta algún retroceso en su actividad, la venta de muebles para el hogar se ve afectada. Según las últimas publicaciones del ministerio de Fomento, en España la compraventa de viviendas está creciendo. Esto podía suponer un incremento en la demanda de mobiliario.
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