DISEÑO ESTRATEGICO EN LA ELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING PARA TU PRIMERA VIVIENDA S.A
Enviado por Silvialal.25 • 21 de Abril de 2019 • Reseñas • 4.530 Palabras (19 Páginas) • 110 Visitas
UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SEMINARIO OPCIÓN AL TRABAJO DE GRADUACIÓN
SEMINARIO: DISEÑO ESTRATEGICO APLICADO A LA GERENCIA EMPRESARIAL
MONOGRAFÍA
DISEÑO ESTRATEGICO EN LA ELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING PARA TU PRIMERA VIVIENDA S.A.
POR:
LISEIKA LINETT LORENZO
8 – 701 -2081
2017
UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SEMINARIO OPCIÓN AL TRABAJO DE GRADUACIÓN
SEMINARIO: DISEÑO ESTRATEGICO APLICADO A LA GERENCIA EMPRESARIAL
MONOGRAFÍA
DISEÑO ESTRATEGICO EN LA ELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING PARA TU PRIMERA VIVIENDA S.A.POR:
LISEIKA LINETT LORENZO
8 – 701 - 2081
Monografía de Seminario de Graduación para optar por el título de Licenciado (a) en Administración de Empresas con énfasis en Finanzas y Negocios Internacionales.
2017
DEDICATORIA
El amar a Dios es la mejor decisión que cualquier persona puede llegar a tomar, determinarse a andar sus caminos no tiene comparación, pero su recompensa de bendiciones me dejan impactada.
Así fue para mi vida, cuando decidí confiar y creerle a Dios, que por más obstáculos que se han presentado durante el desarrollo de esta carrera, cada producto es para su gloria.
El simplemente respondió, permaneció fiel en mi vida y hoy dedico esta monografía primero a Dios, a mi familia por su apoyo y motivación ya que son un pilar importante en mi vida, mi madre, esposo e hijos.
LISEIKA LINETT LORENZO
AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios por la sabiduría, por la bendición de tener a mi familia como apoyo incondicional animándome cada día día a no rendirme, mi madre, esposo e hijos por estar a mi lado en todo momento.
Liseika Lorenzo
INTRODUCCIÓN
En el siguiente proyecto de graduación, analizaremos como elaborar un plan de marketing para la Empresa Tu Primera Vivienda, así introducir los nuevos productos en un mercado ya existente, llevar a cabo esta tarea implica, necesariamente, formular un completo plan de negocios estratégico donde se buscará lograr el posicionamiento de la empresa gracias al progresivo mejoramiento de su efectividad operacional en los procesos frente a la competencia, en ese ejercicio la estrategia de negocio se hará evidente cuando la efectividad operacional de la empresa, tanto en sus procesos administrativos como en sus procesos comerciales, se actualice adecuadamente en el mercado Panameño.
Asimismo, explicare la historia empresarial, el tipo de empresa, productos y servicios que ofrece, cuyos propósitos son los de fomentar el ahorro y otorgar financiamiento para la adquisición y edificación de viviendas.
El desarrollo de los mercados y la alta competencia, a nivel nacional requiere de procesos que dominen los instrumentos de mercado. La imaginación, la creatividad y los instrumentos técnicos deben ser de más alto nivel que los utilizados en años pasados, deben satisfacer las necesidades del mercado.
En la actualidad no basta solo vender, se requiere pensar estratégicamente en marketing con un soporte publicitario para obtener la mezcla perfecta en la competitividad del mercado, las empresas están obligadas a revisar constantemente sus procesos, determinar cambios que minimicen costos y aumenten su ventaja competitiva, por esto es de vital importancia el desarrollo de un plan de marketing en Tu Primera Vivienda proporcionando un valor agregado organizacional que le permitirá reenfocar el negocio en las necesidades de los nuevos y futuros clientes.
Diseñar una propuesta de un Plan de Marketing en la organización es el objetivo de esta monografía, buscando aumentar la rentabilidad del negocio y crear mediante nuevas estrategia nuevos productos y servicios acordes al mercado financiero panameño.
INDICE GENERAL
Página
INTRODUCCIÒN i
CAPÍTULO PRIMERO
HISTORIA EMPRESARIAL
- ANTECEDENTES
- TIPO DE EMPRESA
B1. QUE OFRECE
B2. HACIA QUE PÚBLICO
- VISION
- MISION
- VALORES
- ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
- FUNCIONES PRINCIPALES
- PUBLICIDAD-PROMOCION, DISTRIBUCION, VENTAS, MEJORAS
- PROYECCIONES
CAPÍTULO SEGUNDO
PROBLEMÁTICA – PROPUESTA
COSTO - BENEFICIO
- PROBLEMÁTICA
- PROPUESTA
- COSTO
- BENEFICIO
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
CAPITULO PRIMERO
HISTORIA EMPRESARIAL
- ANTECEDENTES
La Empresa nace con el nombre de LA PRIMERA VIVIENDA SOCIEDAD DE AHORROS Y PRESTAMOS PARA LA VIVIENDA, S. A. (Privivienda, S. A.), organizada como sociedad anónima mediante Escritura Pública No. 7592 del 8 de octubre de 1996, de conformidad con las disposiciones de la Ley 32 de 26 de febrero de 1927, sobre las sociedades anónimas.
Está supervisada por el Banco Hipotecario Nacional de Panamá, mediante la Ley 39 de 8 de noviembre de 1984 formando parte integral del Sistema Nacional de Ahorros y Préstamos para la Vivienda, cuyos propósitos son los de fomentar el ahorro y otorgar financiamiento para la adquisición y edificación de viviendas. En septiembre del año 2002, debido al extraordinario crecimiento de la empresa y para ser más accesible a nuestros clientes, se establece el nombre comercial PRIMERA VIVIENDA, lo cual nos permite identificarnos con nuestro objetivo: Proporcionar a nuestro cliente su primera vivienda.
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