DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING

DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING

ASIGNATURA: Fundamentos del Marketing 1º B

Miembros del grupo:

Beltrán Prieto, Manuel

Domínguez Gómez, Javier

Portales Hijano, Sergio

Raya Sáez, Emilio

Rodríguez Reyes, Sergio

SAMSUNG

Introducción

Nuestro grupo quiere daros la bienvenida al maravilloso mundo de Samsung, en este espacio procederemos a mostraros nuestros inicios, en definitiva, nuestra historia.

Durante más de 70 años, Samsung se ha dedicado a crear un mundo mejor a través de varias actividades, entre las que actualmente se encuentran la tecnología avanzada, los semiconductores, la construcción de rascacielos y fábricas, las petroquímica, la moda, la medicina, las finanzas, la hostelería y así un largo etcétera. Nuestro buque insignia, Samsung Electronic, lidera el mercado mundial en la fabricación de productos electrónicos de alta tecnología y en el sector de los medios digitales.

A través de productos y servicios innovadores y de confianza, de personas de talento, de un enfoque responsable de ciudadanía corporativa y global, y de la colaboración con nuestros asociados y nuestros clientes, Samsung está abriendo al mundo nuevas puertas a la imaginación.

Un líder digital... Un ciudadano global responsable... Una familia de empresas polivalente... Una empresa ética... Samsung es todo esto y más. En el Grupo Samsung y en Samsung Electronics, nuestros productos, nuestro equipo y nuestro enfoque empresarial se atienen únicamente a las normas más exigentes para que podamos contribuir de forma más eficaz a mejorar el mundo.

Filosofía de Samsung

En Samsung, seguimos una filosofía empresarial simple: destinar nuestro talento y nuestra tecnología a crear productos y servicios de gran calidad que contribuyan a mejorar la sociedad global.

Nuestros empleados practican esta filosofía a diario. Nuestros directivos buscan los expertos más prometedores de todo el mundo y les proporcionan los recursos que necesitan para ser los mejores en su campo. El resultado es que todos nuestros productos —desde los chips de memoria, que permiten a las empresas almacenar conocimientos vitales, hasta los teléfonos móviles, que conectan a personas de distintos continentes— tienen el poder de mejorar la vida de las personas. Y es precisamente en esto en lo que consiste mejorar la sociedad global.

Historia de Samsung.

Desde sus comienzos como pequeña empresa de exportación en Taegu, Corea, Samsung ha crecido hasta convertirse en una de las principales empresas de electrónica del mundo, especializada en medios y aparatos digitales, en semiconductores, en memorias y en integración de sistemas. En la actualidad, los productos y procesos innovadores y de calidad superior de Samsung gozan de reconocimiento mundial. El siguiente cronograma recoge los principales hitos de la historia de Samsung y muestra cómo la empresa amplió su alcance y sus líneas de producción, aumentó sus ingresos y su cuota de mercado, y cómo ha continuado su misión de mejorar la vida de los consumidores de todo el mundo.

Samsung desde 1938 a 1969

El 1 de marzo de 1938, el presidente fundador Byung-Chull creó una empresa en Taegu, Corea, con 30.000 wones (menos de 25 euros).

Al principio, su empresa se dedicaba principalmente a la exportación comercial, en concreto, a la venta de pescado coreano seco, de verduras y de fruta a Manchuria y a Pequín. Sin embargo, en poco más de una década, Samsung (que significa "tres estrellas" en coreano) contaría con sus propios molinos de harina, sus propias máquinas de confección y sus propios establecimientos de fabricación y de venta, para finalmente convertirse en la moderna corporación global que aún hoy en día lleva el mismo nombre.

En 1970 Samsung inicia la producción de televisores en blanco y negro.

Samsung en la década de los 70.

En la década de 1970, Samsung sentó las bases estratégicas de su crecimiento futuro invirtiendo en la industria pesada y en las industrias química y petroquímica.

Samsung en la década de los 80.

Las actividades de Samsung en el campo de la tecnología básica diversificaron y expandieron a escala mundial entre finales de la década de 1970 y principios de la década de 1980.

Samsung en la década de los 90.

A mediados de la década de 1990, Samsung centró sus esfuerzos en fabricar productos de categoría mundial, en proporcionar una satisfacción total al cliente y en ser un buen ciudadano corporativo.

Pese a la crisis económica de 1997, que afectó a prácticamente todas las empresas coreanas, Samsung fue una de las pocas empresas que continuó creciendo gracias a su liderazgo en las tecnologías digitales y de red, y a su enfoque centrado en la electrónica, las finanzas y los servicios a ellas asociados.

Samsung en la actualidad.

La era digital ha traído consigo cambios revolucionarios y oportunidades para los negocios a escala mundial, y Samsung ha respondido con tecnologías avanzadas, productos competitivos y una innovación constante.

PLAN DE MARKETING DE SAMSUNG

1. MISIÓN DEL NEGOCIO.

Samsung lanza al mercado nuevos Smartphones, entre ellos, los nuevos Galaxy, los cuales buscan competir con el gigante de Apple, Iphone.

La empresa Sur-Coreana de electrónica está a punto de lanzar al mercado su nuevo Samsung Galaxy S IV, el cual se presenta como el Smartphone más potente del mercado de Android, gracias a sus cualidades técnicas en todos los aspectos, tanto de CPU como de herramientas multimedia con las que ofrecer la oportunidad al usuario de desarrollar un mundo de fantasía y en el que poder disfrutar de las mejores y más novedosas aplicaciones.

1. ANÁLISIS SITUACIÓN ACTUAL.

1. Análisis de la situación externa.

1. Entorno General

1. Entorno Económico.

Nos vemos envueltos en una gran crisis económica mundial desde 2008, a pesar de ello, el sector post-pc ha incrementado el volumen de negocio debido al traslado de la idea de ordenadores básicos a teléfonos móviles que realizan las mismas funciones.

1. Entorno Socio-demográfico.

Por otra parte, dependiendo de la región en la que queramos vender el producto, la empresa ha de adaptarse al tipo de consumidor, ya que la demanda de los mismos será  diferente dependiendo de la cultura a la que correspondan, así como el uso que harán del producto, por lo que se deberá ofrecer diferentes versiones del producto adaptadas a esas demandas. Aunque en especificaciones técnicas no suponga un cambio para el producto, si que puede suponerlo a nivel de apps (aplicaciones de Smartphone) o de comercialización, puesto que en Asia tienen un estilo de vida diferente a la zona occidental (Europea y Estadounidense). Sabemos que la cultura tecnológica oriental, más concretamente la japonesa, ha mantenido una gran diferencia con respecto a la occidental, sobretodo en años atrás, lo que ha producido que el uso de las tecnologías esté llevado al extremo, por lo que los habitantes asiáticos demandan opciones diferentes en los Smartphones de última generación.                

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