POLÍTICAS DE MARKETING

ALBA SÁNCHEZ MARCO 1ºA

POLÍTICAS DE MARKETING

ACTIVIDADES DE COMPROBACIÓN.

• 1- C  2-B  3-C  4-A  5-C  6-A  7-A  8-B  9-B  10-B

ACTIVIDADES DE APLICACIÓN.

• 1.11

Hay empresas que sirven para saciar nuestras necesidades como puede serlo un supermercado pero, hoy en día también han surgido muchas especialmente para conseguir, de un producto, hacernos una necesidad. Buscando nuestros gustos y comodidades consiguen que pensemos y sintamos ese producto como algo necesario en nuestra vida diaria. Un buen ejemplo sería el de los teléfonos móviles por que,  el siglo pasado no existían y no eran ninguna necesidad, nadie necesitaba llevarlo encima, hoy sin embargo es una de nuestras mayores necesidades y lo llevamos todo el día con nosotros para estar conectados con el mundo a tiempo real.  

• 1.12

El marketing hasta hace poco era un marketing pasivo en el que las acciones que se realizaban, pocas veces tenían carácter innovador. Ante esta coyuntura del as empresas de crecer en mercados estancados, contaban con distintas posibilidades:

-Crear nuevas necesidades como el teléfono móvil

- Acelerar la obsolescencia tecnológica y comercial, los ordenadores de quedan caducos rápidamente.

- Segmentar el mercado, muchas empresas crean diferentes marcas o modelos para intentar adecuarse a los diferentes grupos con características similares o se especializan en un grupo en concreto.

-Buscar nuevos mercados y/o fabricando nuevos productos, la mayoría de las multinacionales tienen la vista puesta en grandes mercados vírgenes con posibilidades de crecimiento económico, China es un buen ejemplo actual.

• 1.13

Hace referencias a las actividades de la empresa que tienen como objetivo conocer cuáles son las necesidades de los clientes, mediante el proceso de planificación y ejecución, fijación de precios, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambio y así poder satisfacerlas.

• 1.14

El marketing pasivo es lo que se conoce cuando un producto  llega nuevo a un mercado virgen, que tiene la renta suficiente para adquirirlo, cubre una necesidad demandada nueva y no es necesario realizar importantes esfuerzos para venderlo.

Un ejemplo del marketing pasivo podría ser el de los teléfonos móviles, la venta era prácticamente segura y las compañías no se preocuparon  apenas de potenciar la promoción.

• 1.15

El Marketing orientado a la producción el cual tiene un papel limitado y pasivo. La comunicación directa entre productor y consumidor es prácticamente inexistente, ya que la empresa considera que las necesidades del consumidor son fáciles de identificar. En mi opinión no sería una buena decisión porque hoy en día las personas compras muchas más veces por lo que sienten, les hace sentir el producto gracias a su forma de darse a conocer, que por el producto en sí.

• 1.16

Si pues ya que permite ajustar los flujos de producción y consumo, al detectar qué desean los consumidores y qué cantidad, lo que permite que los productos ofertados se ajusten a la demanda. También a mejorar las relaciones de intercambio en la sociedad al desarrollar sistemas de distribución que permitan que la producción lleguen a mercados cada vez más amplios y así el consumidor encuentre la adecuada variedad, lo suficiente próximo.

• 1.17

Esta actividad consiste en detectar dentro de los clientes de la empresa la existencia de grupos de ellos con unas características y necesidades homogéneas pero diferentes a las de otros grupos de clientes. Permite aplicar acciones de marketing muy ajustadas a las características de estos clientes y aumentar su eficacia.

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