PROYECTO DE MARKETING DE LA MICROEMPRESA: “INVERSIONES MULTIPLES”
Enviado por Oscar Salgado • 14 de Abril de 2020 • Informes • 6.146 Palabras (25 Páginas) • 91 Visitas
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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA I
CATEDRATICA: LIC. MARIANELA PADILLA ALEMAN
TRABAJO: PROYECTO DE MARKETING DE LA MICROEMPRESA:
“INVERSIONES MULTIPLES”
PRESENTADO POR:
MAYRA ALEJANDRA ANTUNEZ ALVARADO 202010020217
JOSE MIGUEL CANTARERO ENAMORADO 201230020016
SARA EUNICE HERNANDEZ BANEGAS 202010020217
CRISTIAN ALEXANDER ZELAYA RUBI 201920020154
OSCAR NAHUM SALGADO MEJIA 200820830010
LA CEIBA, ATLANTIDA 30 DE MARZO DEL 2020
TABLA DE CONTENIDO
CAPITULO I: GENERALIDADES 7
1.1 INTRODUCCIÓN 7
1.2 OBJETIVO GENERAL 8
1.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 8
1.4 SITUACION PROBLEMÁTICA 9
CAPITULO II: LA EMPRESA 10
2.1 RESEÑA HISTÓRICA 10
2.2 MISIÓN 11
2.3 VISIÓN 11
2.4 POLÍTICAS 11
2.5 FILOSOFÍA 12
2.6 OBJETIVOS Y METAS 13
2.6.1 OBJETIVOS DE INVERSIONES MÚLTIPLES 13
2.6.2 METAS DE INVERSIONES MÚLTIPLES 13
CAPÍTULO III: INVESTIGACIÓN 14
3.1 ESTUDIO DE MERCADO 14
3.2 DEMANDA ACTUAL 25
3.2.1 Concepto de demanda 25
3.3 ANÁLISIS DE SITUACIÓN 26
3.3.1 ANÁLISIS FODA DE INVERSIONES MULTIPLES S.A. 26
3.4 VENTAJA COMPETITIVA 27
3.5 MEZCLA DE MARKETING 28
3.6 MERCADO META 29
3.7 TOMA DE DECISIONES DEL COMPRADOR 30
3.7.1. Reconocimiento de la necesidad 30
3.7.2. Búsqueda de Información 30
3.7.3. Evaluación de las alternativas 30
3.7.4. Decisión de Compra 31
3.7.5. Comportamiento Posterior a la Compra 31
3.8 EVALUACIÓN DEL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO 32
3.9 FACTORES QUE INFLUYEN EN LA TOMA DE DECISIONES DEL COMPRADOR 33
3.10 VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO 33
3.11 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 34
CAPITULO IV: PROPUESTAS 35
4.1 Nombre de la Propuesta: Comenzar a plantar en el terreno propiedad de la empresa Inversiones Múltiples. 35
4.1.1 Objetivo de la Propuesta 35
4.1.2 Justificación de la Propuesta 35
4.1.3 Desarrollo de la Propuesta 36
4.1.4 Costo de la Propuesta 36
4.2 Nombre de la Propuesta: Anuncio Publicitario 36
4.2.1 Objetivo de la Propuesta 36
4.2.2 Justificación de la Propuesta 36
4.2.3 Desarrollo de la Propuesta 37
4.2.4 Costo de la Propuesta 37
4.3 Nombre de la Propuesta: Organigrama 38
4.3.1 Objetivo de la Propuesta 38
4.3.2 Justificación de la Propuesta 38
4.3.4 Costo de la Propuesta 39
4.4 Nombre de la Propuesta: Buscar inversionistas o financiamiento bancario 39
4.4.1 Objetivo de la Propuesta 39
4.4.2 Justificación de la Propuesta 39
4.4.4 Costo de la Propuesta 40
4.5 Nombre de la Propuesta: Mejorar los procesos de producción 40
4.5.1 Objetivo de la Propuesta 40
4.5.2 Justificación de la Propuesta 40
4.5.4 Costo de la Propuesta 41
CAPITULO V: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 42
5.1 CONCLUSIONES 42
5.2 RECOMENDACIONES 43
CAPITULO VI: ANEXOS 44
6.1 BIBLIOGRAFIA 44
6.2 FOTOGRAFIAS 45
6.2.1 PUNTOS DE VENTA EN LA CEIBA 45
6.2.2 PRESENTACION DE SUS PRODUCTOS 48
6.2.3 OTRAS FOTOGRAFIAS 50
TABLA DE FIGURAS
FIGURA 1: ¿CONSUME SALSAS PICANTES? 14
FIGURA 2: ¿CON QUÉ FRECUENCIA COMPRA USTED SALSAS PICANTES? 15
FIGURA 3: IMPORTANCIA DE LAS SALSAS PICANTES EN SUS ALIMENTOS DEL 1 AL 5 16
FIGURA 4: ¿QUÉ MARCA DE SALSAS PICANTES COMPRA? 17
FIGURA 5: ¿POR QUÉ PREFIERE ESA MARCA? 18
FIGURA 6: ¿EN QUÉ LUGAR COMPRA ESE PRODUCTO? 18
FIGURA 7: ¿EN QUÉ TAMAÑO PREFIERE EL PRODUCTO? 19
FIGURA 8: ¿EN QUE MEDIO DE PUBLICIDAD LE GUSTARÍA QUE LE DIERAN A CONOCER LAS SALSAS PICANTES? 20
FIGURA 10: EDAD 21
FIGURA 11: SEXO 22
FIGURA 12: ESTADO CIVIL 23
FIGURA 13: NIVEL EDUCATIVO 23
FIGURA 14: SITUACIÓN LABORAL ACTUAL 24
FIGURA 16: FACTORES QUE INFLUYEN EN LA COMPRA DEL PRODUCTO 33
FIGURA 17: ORGANIGRAMA 38
CAPITULO I: GENERALIDADES
INTRODUCCIÓN
En el presente informe se describe de manera específica el estudio de Posicionamiento de Mercado para la microempresa Inversiones Múltiples, la que ofrece a la fecha las siguientes marcas de productos: Salsa picante Hot and Cabro (con una variedad única de sabores), Mermeladas (variedad de sabores) y Fonchos Honey, ubicada en la ciudad de La Ceiba.
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