Plan de Marketing Etnográfico “Los Tolupanes”

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

                FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Asignatura:

Catedrática: Reina Lobo

Sección: 1100

Plan de Marketing Etnográfico
“Los Tolupanes”

PRESENTADO POR EQUIPO DE TRABAJO: ETNICA MARKETING

Ciudad Universitaria                                xx de xxxx de 2014

INTEGRANTES DEL EQUIPO DE TRABAJO

NOMBRE                                                 No. DE CUENTA                        

David Lopez                                                20141004992        

Gary Mayorquin                                        20070001328

Esdras Cruz                                                20111010032

Cristian Ramos                                        20131005270

Jorge Velásquez                                        20141031212        

INDICE

Plan de Marketing Etnográfico  “Los Tolupanes”        i

INTEGRANTES DEL EQUIPO DE TRABAJO        ii

INDICE        iii

INTRODUCCIÓN        iv

RESUMEN EJECUTIVO        v

ANÁLISIS DEL MERCADO ACTUAL        1

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO        2

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA        2

ANÁLISIS FODA        2

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS Y OPERATIVOS        3

Matriz de congruencia        3

Objetivos Estratégicos        3

Objetivos Operativos        3

PLAN OPERATIVO        4

CALENDARIZACION        5

INTRODUCCIÓN

Existen distintos de publicidad, la cual se utiliza de distintas maneras, con el fin de crear un impacto directo sobre las personas. La empresa ETNICA-MARKETING es una organización dedicada a la publicidad específicamente hacia las etnias. En este presente se aborda una etnia llamada Los Tolupanes, la cual hablaremos acontinuacion.

La etnia de los tolupanes es uno de los siete grupos étnicos que tienen Honduras, en el presente informe se aborda la temática de su cultura, gastronomía, artesanía, economía y su localidad. Bajo la perspectiva de un plan de marketing se busca potenciar su desarrollo cultural –étnico, y con el análisis realizado y la propuesta estratégica desarrollada poder presentarla al público nacional y extranjero, con el fin de dar a conocer su cultura.

RESUMEN EJECUTIVO

ANÁLISIS DEL MERCADO ACTUAL

El  total  de  la  población  en  Honduras  está  compuesta  étnicamente  de  la  siguiente  manera:  90%  Mestizos,  2%  blancos,  3%  Garífunas  y  6%  indígenas,  con  una  población  base  de  8,000,000  de  personas.

El grupo  indígena  Tolupan  de  Honduras  posee  una  población  aproximada  de 18,000  habitantes  distribuidos  en  28  tribus  del  departamento  de  Yoro  más  dos  tribus  asentadas  en  la  montaña  de  la  Flor del  municipio  de Orica  en  el departamento  de Francisco  Morazan.

Debido   a  la  colonización  de  los  españoles  y  los  actuales  ladinos,  la  población  tolupana  ha  venido  en  un  proceso  de  cambio  en  el  cual  han  perdido  aceradamente  muchos  de  sus  valores  y  costumbres  ancestrales  especialmente  su  lengua,  el  Tol.  Con excepción   de  la  tribu  en  la  montaña  de  la  Flor  donde  hay  ausencia  casi  completa  de  influencia  externa.

De  las  7  etnias  encontradas  dentro  del  territorio  nacional  algunas  de  las  más  reconocidas  culturalmente,  que  cuentan  con  mayor  acceso  al  apoyo  económico,  educacional  y  turístico  se  pueden  mencionar  las  siguientes  etnias: Misquitos,  Garifunas  y  Lencas.  

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