Plan de marketing de pañales desechables marca Sweet & Soft Baby.
Enviado por este12 • 6 de Noviembre de 2015 • Trabajos • 1.125 Palabras (5 Páginas) • 375 Visitas
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[pic 3]Producto: Pañales desechables.
Marca: Sweet & Soft Baby.
Descripción del producto: Pañal de línea básica para bebes desde recién nacidos hasta los cinco años. Ofrecemos pañales en diferentes presentaciones de paquete de 4 unidades, empaque resistente, con aroma de aloe; tallas de 0 a 12 libras, 12 a 20 y de 20 a 30 libras. La marca utiliza la ventaja competitiva de diferenciación, pues ofrecemos comodidad para los bebes y diseños divertidos.
Target: Madres y Padres jóvenes que cuidan de la higiene de su bebé, pero que velan por la economía del hogar porque sus ingresos son limitados, buscan un pañal que pueda proteger a su bebito cuando lo llevan de paseo, a la iglesia, a visitar algún familiar; es decir que generalmente le ponen pañal los fines de semana. En la mayoría de los casos solo trabaja el Padre porque la Madre se encarga de cuidar al bebé, pero se entretiene en casa haciendo algún tipo de manualidad para luego venderla entre sus amigos y familiares. Son personas que están pendientes de las ofertas y promociones.
Distribución: Tiendas de colonia, mercados municipales, Despensa Familiar y Farmacias Económicas.
Precio: $1.00 el paquete de 4 unidades.
Período de campaña: Del 15 de febrero al 15 de Junio 2016.
Presupuesto: $150,000.
OBJETIVOS
Objetivo general:
- Diseñar un plan estratégico que incremente las ventas en un 40% en el periodo de seis meses empezando en noviembre 2015 a abril 2016.
Objetivos específicos:
- Penetrar nuevos mercados
- Aumentar el conocimiento de los clientes sobre el producto y marca
- Incrementar las ventas y la intención de compra a corto plazo
- Generar una fidelización del cliente hacia el producto
- Ser la primera opción del consumidor cuando piense en pañales desechables y crear una fidelización por parte del cliente
AÑO | 2015 | ||
Departamento Responsable | MERCADEO | ||
Nombre de la estrategia | “dale like” | ||
Descripción de la estrategia | Consiste en una lluvia de fotografías con el fin de obtener el mayor numero de likes en la fotografía del participante mediante Facebook. | ||
¿Qué se espera? |
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¿Qué se hará? [pic 4] |
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Cuando se hará | Inicio | Finalización | Responsable |
Mes de noviembre | 1 de noviembre | 30 de marzo | Gerencia de Mercadeo |
ESTRATEGIAS DE MEDIOS
AÑO | 2015 | ||
Departamento Responsable | MERCADEO | ||
Nombre de la estrategia | “un minuto sweet & soft” | ||
Descripción de la estrategia | Consiste en un minuto de información en radio que sea interesante de las ventajas y comodidades que te brinda el buen uso de pañales enfocado a las diferentes características y potenciales que posee “sweet & soft baby” | ||
¿Qué se espera? |
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¿Qué se hará? [pic 5] |
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Cuando se hará | Inicio | Finalización | Responsable |
Mes de noviembre | 1 de noviembre | 30 de noviembre | Gerencia de Mercadeo |
AÑO | 2015 | ||
Departamento Responsable | MERCADEO | ||
Nombre de la estrategia | “cupon baby” | ||
Descripción de la estrategia | Se presentara por medio de periódico cupones de descuento y promociones de sweet & soft baby con fecha límite de canje | ||
¿Qué se espera? |
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¿Qué se hará? [pic 6] |
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Cuando se hará | Inicio | Finalización | Responsable |
Mes de noviembre y diciembre | 1 de noviembre | 15 de diciembre | Gerencia de Mercadeo |
Mix de medios
En nuestro plan de medios tomaremos en cuenta que es una nueva marcar para darla a conocer a nuestro publico objetivo, realizaremos varias campañas publicitarias por los medios posibles; con esto estaríamos lanzando al mercado la marcar como introducción, a continuación detallamos los medios que utilizaremos así como porcentaje asignado para cada medio.
MEDIO | PRESUPUESTO |
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TV | $ 69,023.00 |
Radio | $ 10,572.00 |
Periódico | $ 5,260.00 |
Revistas | $ 4,345.00 |
Internet | $ 800.00 |
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TOTAL | $ 90,000.00 |
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