WORKING ADULT ADMINSTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

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WORKING ADULT

ADMINSTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

Facultad:

Negocios

Carrera Profesional:

Administración y Negocios Internacionales

Asignatura:

International Managment

Docente:

Mg. Juan Manuel Vásquez Espinoza

Trabajo Final: Internacionalización de Cerveza Cusqueña en Chile.

Alumnos:

Casariego Mendoza, Diego Roberto

Chávez Rosas, Cintia Lissette

Mirano Villafuerte, Patricia Erika

Puicón López, Elizabeth Susana

Román Cataño, Hilton

Yactayo Mori, Luis Humberto

2017

Índice

1. Chile………………….…………………………………………………………………………………….5

1.1 Microentorno ..………………………………………………………………………………………….5

1.1.1 Geografía……….……………………………………………………………………………..……….7

1.1.2 Ciudades Importantes…………………………………………………………………….…………7

1.1.3 Puertos Importantes...………………………………………………………………………….……9

1.1.4 Aeropuertos Importantes.............................................……………………………….…………9

1.2 La Cultura Chilena………….............................................……………………………….……….10

1.2.1 Gastronomía……...……….............................................…………………………….………….11

1.2.2 Festividades……...………...........................................……………………………….…………11

1.2.3 La Artesanía...………...........................................……………………………….………………13

1.2.4 La Lana……....………...........................................……………………………….………………13

1.2.5 Cerámica…....………............................................……………………………….………………13

1.2.6 Piezas de cobre….…...........................................……………………………….………………13

1.2.7 Piezas de madera..…...........................................……………………………….………………13

1.3 Costo de vida……..…...........................................……………………………….………………..14

1.4 Medios publicitarios............................................……………………………….………………...14

1.4.1 Televisión…………............................................……………………………….………………...14

1.4.2 Prensa…………….............................................……………………………….………………....15

1.4.3 Correo……….............................................……………………………….………………...........15

1.4.4 Medios de transporte…............................……………………………….………………...........15

2. Perfil de Consumidor………..........................……………………………….………………...........15

2.1 Perfil del consumidor y su poder adquisitivo……..…………………….………………...........16

2.2 Principios fundamentales de la normativa publicitaria……….……………….......................17

2.2.1. Bebidas y alcohol …………………………………………...…….………………......................17

2.2.2. Otras reglas………………...………………………………...…….………………......................17

2.2.3. Uso de lenguas extranjeras ….…………………………...…….………………......................17

3. Cultura de Negocio………………………………...…….……………….........................................18

3.1 Nivel de competitividad………………….………...…….………………......................................18

3.2 Las relaciones de negocios: Principios fundamentales de la cultura de negocio….........18

3.3 Comunicación de negocios………………………………………………………………..….........19

4. Riesgo País…………………………………………..……………………………………..…..............20

5. Grupo Backus……………………….……………..……………………………………..…................22

5.1. Venta regional………………………..……………………………………..…...............................24

5.2. Ficha técnica Cerveza Cuzqueña………………………………………..…...............................24

6. Internacionalización de la cerveza Cuzqueña..…………………..….........................................25

6.1. Cerveza Cuzqueña en Chile…………………...…………………..….........................................25

6.2. Chile es el gran mercado para Backus……...…………………..….........................................27

6.3. La clave del éxito, Cerveza Cuzqueña en Chile………………………...................................28

7. Conclusiones………………………………………….………………………...................................30

8. Recomendaciones……...…………………………….………………………...................................32

Webgrafía ………………………………….………………………………..……...................................34

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