Como se da el Plan de marketing

              Integrantes: Pablo Arzola

                                                                                  Marcelo barriga

                                                                               Hernán Caro

                                                                                            Franchesca Cuevas

                                                                                                             Caroll Valdebenito

                                                                    Docente: Katherine Beltrán

                                                    Asignatura: Marketing

POWERADE

¿Qué es powerade?

Es una bebida isotónica fabricada por The Coca-Cola company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas. Se encuentra presente en varios países del mundo. Es una de las marcas de hidratantes más reconocidas.

Oportunidades de negocio

Powerade se creó por un estudio en base a la deshidratación de los deportistas, ya que la fuentes principal de hidratación es el suero, entonces la idea que tuvo Coca-Cola fue transformar el suero en un mejor sabor, un envase y color mas atractivo.

Mercado Objetivo

Segmentación de mercado:

• Nuestro producto está dirigido a hombres y mujeres.
• De 14 a 65 años de edad, concentrándose en personas que están en constante movimiento aumentando de esta manera la resistencia y desempeño físico

Nivel socioeconómico: Clase media-alta, dada la relación entre producto y precio.

• Está dirigido a todas las personas que realizan alguna actividad física, y no solo deportistas, sino que está alineada con las necesidades de potenciales consumidores, ya que hidrata y aporta energía.

Misión y visión

Misión: Todo lo que hacemos está inspirado en nuestra producción: refrescar, hidratar y recargar de energías a nuestros deportistas en cuerpo, mente y espíritu. Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas sin alcohol. Inspirar momentos de optimismo a través de nuestra bebida isotónica.

Visión: Estar ¨cerca del consumidor con nuestros productos, en todo lugar y momento hace que todos nuestros esfuerzos se encuentren destinados y dirigidos a cumplir con dicha causa.

Análisis FODA

Fortalezas:

- Es una de las marcas de hidratantes más reconocidas en el país.

- Está presente en diversas redes sociales

- Es auspiciante de varios grandes eventos deportivos.

- Tiene variedades de sabores el cual puede ser elegido al gusto del consumidor de acuerdo a sus preferencias personales y necesidades.

- Powerade anima al consumidor a superar sus metas en su publicidad logrando ser una marca que acompaña en los éxitos de sus consumidores.

Oportunidades:

- En el país la categoría de bebidas hidratantes para deportistas aun no es muy amplia, el mayor competidor continua siendo gatorade, pero otras marcas no tienen ni fuerza ni presencia en al mercado.

- En el país se crean eventos deportivos que requieren el apoyo de ciertas marcas que estén involucradas en los deportistas.

- Los consumidores buscan nuevas formas de consumir el producto. Dando así a la empresa una amplia gama de sabores y presentaciones.

Debilidades:

- La interacción mediante redes sociales es baja, ya que pocos consumidores hablan de esto, si bien es cierto la publicidad llama su atención.

- Los embajadores de la marca no interactúan directamente en redes sociales para promover el contenido sobre ellos o apoyar a la marca.

- La comunicación solo está enfocada a deportistas y no se diversifica el grupo objetivo para llegar a nuevos consumidores.

Amenazas: 

-  El grupo objetivo de clientes es limitado y no abarca toda la sociedad.

- Nuevas marcas de bebidas hidratantes se introducen en el mercado.

- Desconocimiento sobre el consumo adecuado del producto.

Formulación de estrategias de marketing

(Producto - Precio - Plaza - Promoción)

Producto: powerade bebida diseñada para satisfacer sed debido a la deshidratación generada por el esfuerzo físico y desgasto de energía.

Precio: Coca-Cola presenta los siguientes precios: pack powerade se presenta con un precio de venta de $4.740 en la botella de 600 mililitros precio de venta en mercado  regular a $740 la unidad. La unidad de botella de 1litro con un precio de venta de $990, ya que los precios son dictados por Coca-Cola.

Plaza: dentro de las plazas o distribuidores de la bebida powerade encontramos la mayoría de los supermercados, ya que aquellos son los principales distribuidores del producto. Luego encontramos los locales populares o mini market.

Promoción: dentro de la promoción encontramos lo que son los auspicios o patrocinadores los cuales se dio a conocer la bebida hidratante powerade. Dentro de aquellos encontramos la NBA; principal patrocinador de la bebida, luego encontramos a mercedes Benz dentro del deporte de automovilismo. Y en chile su principal patrocinador la universidad de chile.

Implementación de estrategias de marketing

Estrategias de mercado:

• Ataque en los costados: consiste en enfocarse en los puntos débiles del líder, como el precio.
• Estrategias de derivación: consiste en enfocarse en áreas que no son abarcadas por el líder.

• Estrategia de congregación del mercado: consiste en ofrecer un solo producto al mercado total. Diseñar una estructura de precios y un sistema de distribución para el producto. Emplear un único programa de promoción destinado a todo el mercado.
• Powerade saco al mercado una botella de un litro con una tapa mejorada y de fácil acceso (tapa conservadora).

Control y evaluación

Los directores de powerade han cumplido las ideas que propusieron los líderes de Coca-Cola, los cuales eran hacer una bebida hidratante adecuada para los deportistas, aquella sobrepaso las expectativas de los ideales de Coca-Cola, con sus auspiciadores fue totalmente un éxito, pero aún tienen una competencia la cual le ha realizado bastante dificultad aun así powerade esta número 1 en bebidas hidratantes.  

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