FUNDAMENTOS DE MARKETING
Enviado por Brisa sernaque • 5 de Julio de 2022 • Documentos de Investigación • 1.026 Palabras (5 Páginas) • 44 Visitas
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FUNDAMENTOS DE MARKETING 1879
EVALUACIÓN PERMANENTE N° 03
INSTRUCCIONES GENERALES:
- El alumno deberá leer detenidamente cada una de las indicaciones de la evaluación con la finalidad de cumplir con todos los puntos solicitados.
AP. PATERNO AP. MATERNO / NOMBRE: ____________________________________________
CONTENIDO DE LA EVALUACIÓN:
INSTRUCCIONES
- Lee bien cada pregunta y responde lo solicitado, justifica tu respuesta cuando se solicite y redacta con precisión y cuidando tu ortografía; debo entender lo que presentas.
- PREGUNTAS
- Señale con una X Cuál de las siguientes afirmaciones ES FALSA y justifica tu respuesta. (solo aquellas que has señalado como falsas)
Afirmación | Falsa | Justificación |
El posicionamiento está íntimamente vinculado a la recordación de marca, las marcas más recordadas son las mejor posicionadas | ||
La marca debe ser fácil de recordar y es obligatorio que sugiera algo del producto | ||
Antes de definir el posicionamiento, se debe conocer cuáles son las ventajas competitivas que la empresa, producto y/o marca tiene | ||
El posicionamiento es la esencia de lo que los consumidores piensan acerca del producto | ||
El mejor posicionamiento es aquel que es imitable |
X | Es falso porque el posicionamiento no debe ser imitable, ya que nuestra competencia podría copiarnos y lo que nosotros queremos es diferenciarnos del resto. |
El nombre que le ponemos al producto no tiene mayor efecto en el posicionamiento del mismo | ||
Aquellas empresas que son capaces de fabricar el mejor producto, con excelentes procesos de fabricación y materiales de calidad ya están automáticamente bien posicionadas en el mercado | X | Es falso porque puede tener todo eso pero si carece de un buen enfoque, además el nombre de la marca no impacta y el consumidor no se siente identificado. Perderá su participación en el mercado. |
La ventaja competitiva radica en las características descritas en el Nivel real del producto. | ||
Se recomienda que la marca sea un nombre extremadamente corto porque así funciona mejor. | ||
Los productos que tienen un alto valor unitario, con frecuencia, son vendidos por la fuerza de ventas de la empresa y no por los intermediarios | ||
Afirmar que un producto tiene un ciclo de vida es aceptar que los productos tienen una vida limitada | ||
La gráfica del CVP tiene forma de montaña que representa las ganancias que tiene un producto |
- Identifica la estrategia de Precio utilizada en cada uno de los siguientes casos:
Enunciado | Estrategia |
Cuando una compañía decide ingresar con un nuevo producto considerado como un producto innovador y se dirige a un mercado muy grande, la estrategia de precio recomendada es____ | |
Cuando ingresó al mercado el microondas, un producto muy novedoso en su época, su precio equivalía prácticamente al costo de una cocina completa, la gente que adquirió el producto en un primer momento fue un sector bastante reducido. ¿Qué estrategia de precio aplicaron las empresas con este nuevo producto? | |
AlaCena, marca de Alicorp decide lanzar al mercado peruano su nueva mostaza en tres presentaciones; 250 gr, 500 gr y 80 gr. La estrategia de Precio con este producto de alta calidad y alto precio se llama __________ | |
Cuando la empresa decide ofrecer baja calidad con un precio alto para el producto que ingresa al mercado, es porque considera que la estrategia __________ es la mejor | |
San Fernando presenta este mes su nueva línea San Fernando Campamento, cajas de comida preparada congelada en presentación de uno, dos y cuatro porciones; estos vienen con un sistema de envasado que permite que se caliente la comida sobre una parrilla directamente colocándola al fuego. Producto diseñado para los amantes de los campamentos. Un gran adelanto en esta línea de productos. ¿Qué estrategia de Precio será la más recomendada si su objetivo está orientado a las Utilidades? |
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