Fundamentos de marketing

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Asignatura: FUNDAMENTOS DE MARKETING (39987)

    Docente: RODOLFO HUMBERTO CASTRO DIAZ

         Marca: HONDA

   Alumnos: ROMERO….

                        AGUILAR HINOSTROZA, LUZ ANGÉLICA.

                        BAZÁN HUMAN, PIERO FRANCESCO.

                        JAVIER QUINES, ESTEFANY ELENA

                        SANTOS PANDURO, LUIS GUSTAVO.

2023

INDICE

1.        Introducción…………………………………………………………        1

2.        Capítulo I: Posicionamiento de la marca……………………………        2

3.        Capítulo II: Propuesta de Valor        …………………………………….   4

4.       Capítulo III: Canales de Comunicación…………………………….   5

5.       Capítulo IV: Canales de Distribución……………………………….  ¿

6.      Capítulo V: Análisis de Competencia……………………………….  ¿

7       Capítulo VI: Existencia de Políticas anti-eticas……………………... ¿

Introducción

Honda es un fabricante japonés especializado en el sector de la automoción y las motocicletas que inicio su actividad en el año 1946. Además de en estos sectores tienen una gran experiencia en la robótica, náutica, aeronáutica y en componentes destinados a la industria del automóvil. Más allá de la producción de vehículos convencionales con motores de gasolina y diésel, Honda lleva muchos años investigando en los combustibles alternativos de cara a ofrecer una movilidad sostenible. Tiene una amplia experiencia en vehículos híbridos y siguen adelante con el desarrollo de la pila de combustible.

La oferta de vehículos actual contempla productos prácticos con soluciones interesantes, destacando en amplitud y capacidad de maletero frente a la competencia. Su modelo más popular es el Honda Civic, un compacto con carrocería cinco puertas o familiar de diseño futurista. A pesar de compartir denominación, el Civic comercializado en otras regiones es muy diferente, logrando con ello adaptarse a las necesidades de los clientes de cada lugar.

Los éxitos en competición también han marcado positivamente la historia de Honda, logrando resultados excelentes en Fórmula 1, LeMans, el Campeonato Europeo de Turismos y en el Super GT japonés. Algunos vehículos de Honda se han convertido en verdaderos íconos de la automoción como los NSX y S2000. Aunque en la actualidad su oferta europea no contempla coupés ni cabrios, sí es una firma conocida en estas categorías gracias al éxito de los extintos Prelude, Civic Coupé  e Integra.

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Capítulo I: Posicionamiento de la marca

"El diseño ilustra la filosofía técnica y económica de una empresa, y la imagen de la empresa revela el carácter de la misma, define su mentalidad. El diseñador es el filósofo de la empresa, el que, sea cual sea dicha mentalidad, la hace perceptible"

La imagen corporativa es la percepción del público sobre una empresa, el conjunto de creencias, actitudes, ideas, prejuicios y sentimientos de los consumidores sobre la entidad, además este tiene la ventaja de producir hacia afuera un efecto enérgico, sin necesidad de recurrir a la autoalabanza verbal.

Cuando nos referimos al posicionamiento de una marca, muchas veces nos encontramos con que el mensaje principal no es muy creíble, y si se ignora, se acabará olvidando lo que significa.

Lo importante de Honda es que sus valores han estado con la empresa desde sus inicios, y la marca siempre ha sabido comunicar esos valores con claridad para determinar con firmeza su éxito.

A continuación, mostraremos las primeras ediciones del logo de la marca Honda en sus motocicletas:

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Asimismo, también mostraremos la arquitectura actual de la marca Honda en todos sus tipos de transporte:

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65 años después, HONDA es una de las 6 principales empresas de la industria automotriz universal. Líder en la fabricación de motocicletas desde 1959. Producen automóviles, motocicletas, herramientas, motores para la industria naval, robots, aviones y más.

Asimismo, la marca Honda se preocupa por la opinión de sus usuarios, por lo que en la actualidad trabaja con mucho esfuerzo para crecer como empresa de alto valor, ofreciendo una producción de alta calidad, claramente usando la última tecnología y siempre proyectándose para años más adelantes donde pueda impactar al cliente y este alce sus expectativas.

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