“PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA DE PRODUCTOS NATURALES LAD EN LA CIUDAD DE IBAGUÉ PARA EL AÑO 2019”
Enviado por Carlos Caviedes Sánchez • 30 de Noviembre de 2019 • Informes • 3.575 Palabras (15 Páginas) • 237 Visitas
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TRABAJO FINAL
“PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA DE PRODUCTOS NATURALES LAD EN LA CIUDAD DE IBAGUÉ PARA EL AÑO 2019”
PRESENTADO POR:
YUDY ANDREA RAMÍREZ PRIETO
LYZETT TATIANA BAUTISTA LUQUE
DARLY JULIETH PACHECO CARRISALES
PRESENTADO A:
CARLOS DE LA TORRE
TÉCNICO AUXILIAR EN SERVICIOS FARMACÉUTICOS
POLITÉCNICO AMERICANO
IBAGUÉ - TOLIMA
2019
AGRADECIMIENTO
Al finalizar el presente trabajo de investigación se deja constancia de nuestro sincero agradecimiento.
A Dios quien ilumina con su luz cada día nuestros pasos, nos da el conocimiento y la sabiduría de realizar cada meta propuesta en nuestras vidas.
A nuestros padres, hermanos eh hijos, por su apoyo incondicional para terminar nuestros proyectos de vida.
A nuestro profesor Carlos de la torre, quien con su experiencia, conocimientos, consejos y apoyo desinteresado hizo posible el desarrollo de nuestro proyecto.
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION 4
RESUMEN EJECUTIVO 6
DATOS GENERALES DE LA EMPRESA LAD 7
ANTECEDENTES 7
DEFINICION DEL PRODUCTO Y CARACTERISTICAS 7
Mielac: 7
Calidad de nuestro producto: 7
Ciclo de vida del producto: 7
Presentación: 7
Envase: 8
Color: 8
Precio: 8
INFORMACION GENERAL DE LA EMPRESA 8
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA 9
ANÁLISIS FODA 9
Fortalezas: 9
Oportunidades: 9
Debilidades: 9
Amenazas: 10
VALORES 10
CAPITULO II: INVESTIGACION DE MARKETING 11
2.1 Estudio de la demanda: 11
2.1.1 Objetivo General 11
Objetivos Específicos 11
2.1.2 Recopilación de información (técnicas): 11
2.2 Elaboración de la encuesta 12
Resultado de la investigación de mercado 12
Gráfica Nº 1. Sexo de las personas encuestadas 12
Gráfica Nº 2. Característica relevante para la compra de MIELAC 13
Gráfica Nº 3. Satisfacción en el consumo de medicina natural 14
Mercado objetivo. 14
Consumidores finales: 14
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS 15
Segmentación geográfica: 15
Población y tamaño de la muestra. 15
Tabla N.1 Población y tamaño de la muestra 16
PLAN DE MARKETING 17
Objetivos del plan de marketing 17
Objetivo General: 17
Objetivos Específicos: 17
ESTRATEGIA DEL PLAN DE MARKETING 17
MARKETING MIX 18
Estrategia del producto 18
Estrategia del precio 19
Estrategia de promoción y publicidad 19
Estrategia de plaza 19
Objetivos Publicitarios 19
Medios de comunicación 19
Radio 20
Utilización de medios impresos 20
Presupuesto de estrategia de publicidad 20
ESTRATEGIAS 20
Promoción: 21
Objetivos Promocionales 21
Instrumentos promocionales 21
Determinación miembros participantes 21
ESQUEMA 1 22
ESQUEMA 2 22
IMAGEN CORPORATIVA 22
CONCLUSIONES 24
INTRODUCCION
Este producto aborda un tema de salud comúnmente conocido como belleza dermatológica facial, en el cual se estudió las propiedades relacionadas con la salud y estética de métodos caseros, aplicándose especialmente en el rostro humano, en el cual se trabajó con dos productos naturales, miel (fluido viscoso producido por abejas a partir del néctar de las flores) y el aceite de rosas.
Cuyo experimento se realizó en un individuo de 18 años de edad de sexo femenino (María José Cardona Pacheco) con un cutis normal y sano.
La miel cruda tiene propiedades antibacterianas, contiene enzimas y prebióticos que son beneficiosos para nuestra piel, gracias a su acción reduce la inflamación, previene la aparición de granitos y es excelente para cicatrizar heridas, cortes y quemaduras.
Esta investigación pretende aplicar un plan de comercialización y distribución de productos naturales, a nivel local y de mejorar la participación en el mercado a través de un conocimiento más claro del cliente para poder estructurar estrategias de promoción más efectivas y eficaces para poder vender el producto.
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