“PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA DE PRODUCTOS NATURALES LAD EN LA CIUDAD DE IBAGUÉ PARA EL AÑO 2019”

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TRABAJO FINAL

“PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA DE PRODUCTOS NATURALES LAD EN LA CIUDAD DE IBAGUÉ PARA EL AÑO 2019”

PRESENTADO POR:

YUDY ANDREA RAMÍREZ PRIETO

LYZETT TATIANA BAUTISTA LUQUE

DARLY JULIETH PACHECO CARRISALES

PRESENTADO A:

CARLOS DE LA TORRE

TÉCNICO AUXILIAR EN SERVICIOS FARMACÉUTICOS

POLITÉCNICO AMERICANO

IBAGUÉ - TOLIMA

2019

AGRADECIMIENTO

Al finalizar el presente trabajo de investigación se deja constancia de nuestro sincero agradecimiento.

A Dios quien ilumina con su luz cada día nuestros pasos, nos da el conocimiento y la sabiduría de realizar cada meta propuesta en nuestras vidas.

A nuestros padres, hermanos eh hijos, por su apoyo incondicional para terminar nuestros proyectos de vida.

A nuestro profesor Carlos de la torre, quien con su experiencia, conocimientos, consejos y apoyo desinteresado hizo posible el desarrollo de nuestro proyecto.

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION        4

RESUMEN EJECUTIVO        6

DATOS GENERALES DE LA EMPRESA LAD        7

ANTECEDENTES        7

DEFINICION DEL PRODUCTO Y CARACTERISTICAS        7

Mielac:        7

Calidad de nuestro producto:        7

Ciclo de vida del producto:        7

Presentación:        7

Envase:        8

Color:        8

Precio:        8

INFORMACION GENERAL DE LA EMPRESA        8

ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA        9

ANÁLISIS FODA        9

Fortalezas:        9

Oportunidades:        9

Debilidades:        9

Amenazas:        10

VALORES        10

CAPITULO II:   INVESTIGACION DE MARKETING        11

2.1 Estudio de la demanda:        11

2.1.1 Objetivo General        11

Objetivos Específicos        11

2.1.2 Recopilación de información (técnicas):        11

2.2 Elaboración de la encuesta        12

Resultado de la investigación de mercado        12

Gráfica Nº 1. Sexo de las personas encuestadas        12

Gráfica Nº 2. Característica relevante para la compra de MIELAC        13

Gráfica Nº 3. Satisfacción en el consumo de medicina natural        14

Mercado objetivo.        14

Consumidores finales:        14

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS        15

Segmentación geográfica:        15

Población y tamaño de la muestra.        15

Tabla N.1 Población y tamaño de la muestra        16

PLAN DE MARKETING        17

Objetivos del plan de marketing        17

Objetivo General:        17

Objetivos Específicos:        17

ESTRATEGIA DEL PLAN DE MARKETING        17

MARKETING MIX        18

Estrategia del producto        18

Estrategia del precio        19

Estrategia de promoción y publicidad        19

Estrategia de plaza        19

Objetivos Publicitarios        19

Medios de comunicación        19

Radio        20

Utilización de medios impresos        20

Presupuesto de estrategia de publicidad        20

ESTRATEGIAS        20

Promoción:        21

Objetivos Promocionales        21

Instrumentos promocionales        21

Determinación miembros participantes        21

ESQUEMA 1        22

ESQUEMA 2        22

IMAGEN CORPORATIVA        22

CONCLUSIONES        24

INTRODUCCION

Este producto aborda un tema de salud comúnmente conocido como belleza dermatológica facial, en el cual se estudió las propiedades relacionadas con la salud y estética de métodos caseros, aplicándose especialmente en el rostro humano, en el cual se trabajó con dos productos naturales, miel (fluido viscoso producido por abejas a partir del néctar de las flores) y el aceite de rosas.

Cuyo experimento se realizó en un individuo de 18 años de edad de sexo femenino (María José Cardona Pacheco) con un cutis normal y sano.

La miel cruda tiene propiedades antibacterianas,  contiene enzimas y prebióticos que son beneficiosos para nuestra piel, gracias a su acción reduce la inflamación, previene la aparición de granitos y es excelente para cicatrizar heridas, cortes y quemaduras.

Esta investigación pretende aplicar un plan de comercialización y distribución de productos naturales, a nivel local y de mejorar la participación en el mercado a través de un conocimiento más claro del cliente para poder estructurar estrategias de promoción más efectivas y eficaces para poder vender el producto.

El nombre de la empresa es productos naturales LAD la misma que fue creada el 15 de enero de 2019.

La estructura del plan de marketing para la empresa de productos naturales LAD, está conformada por los siguientes pasos que hacen necesario para las necesidades y exigencias particulares de la empresa.

El trabajo investigativo está orientado a un plan de marketing, el mismo que pretende dar y mejorar la imagen corporativa y planear acciones que colaboren con el éxito.

La estructura del plan de marketing. Por pasos que se hacen necesarios para las necesidades y exigencias particulares de la empresa.

Realizar el análisis interno, nos permitió conocer mejor nuestra empresa y organizar las diferentes áreas administrativas, área de publicidad, área de trabajo de campo.

El análisis externo aporta con la realización del FODA de la competencia.

RESUMEN EJECUTIVO

Nuestra empresa conformada por Lyzett Tatiana Bautista, Darly Julieth Pacheco Carrizales y Andrea Ramírez Prieto se dedica a la fabricación y distribución del producto Mielac. A base de miel y aceite de rosas.

La presente investigación de “plan estratégico de marketing para la empresa de productos naturales LAD en la ciudad de Ibagué para el año 2019” pretende evaluar el plan estratégico de marketing para la comercialización y distribución de productos naturales, a nivel local, y de esta forma mejorar la participación en el mercado a través de un conocimiento más claro del cliente para poder estructurar estrategias de promoción más efectivas y eficaces para poder vender el producto hacia el consumidor final.

DATOS GENERALES DE LA EMPRESA LAD

La empresa LAD se dedica a la producción de productos naturales, los trabajos que realiza nuestra empresa son adquiridos por elección propia. Queremos dar a conocer nuestros productos en beneficio a nuestros consumidores.

ANTECEDENTES

La empresa LAD presta sus servicios desde 15 de enero de 2019, año en el que inicio el sueño de emprender un gran proyecto de convertirse, en empresa hasta lograr ser líder en productos naturales.

Estos son algunos de los proyectos desarrollados los últimos meses de labor:

• Elaboración de un producto %100 natural.
• Gran punto de venta ubicado en el centro de la ciudad de Ibagué - Tolima.
• Charlas constructivas sobre el buen uso de los productos naturales.
• Tendencias en redes sociales.
• Asesorías con especialistas en el cuidado del cutis.
• Capacitaciones de ventas sobre nuestro producto.

DEFINICION DEL PRODUCTO Y CARACTERISTICAS

Mielac: Es un producto %100 natural a base de aceite de rosas y miel de abejas, motivación que conlleva a nuestro cuidado de la piel.

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