Plan de marketing de una empresa productora y comercializadora de aceite de copaiba

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA AMAZONIA PERUANA[pic 1]

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y NEGOCIOS

“FACEN”

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

• Tema                          :         Plan de marketing de una empresa productora y comercializadora de aceite de copaiba  

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• Asignatura                 :        Mercadotecnia

• Docente                      :        Nicolás Aler  Gardini

• Integrantes                  :        Ahuite Alván, Milagros Esther.

                                             Del águila Macedo Elizabeth

                                             Echevarría Mesia Carlos Mark

                        Guevara Ruiz, Karen Patricia.        

                                Mestanza D’Acevedo, Gloria Carolina

• Nivel/Ciclo                 :                3°- 5°

• Año                            :

2009

Iquitos-Perú

PLAN DE MARKETING

• Análisis de la situación de marketing actual:

• Descripción del mercado:

Nuestro mercado objetivo se basa en la segmentación demográfica, en función a la edad, pues estos grupos de edad tienen deseos y gustos similares, y en función al sexo, que se aplica mayormente a productos como vestimentas, artículos de perfumería, cosméticos, etc.

Con nuestros productos satisfacemos las necesidades de nuestros consumidores con nuestra línea de cosméticos, así como el cuidado de la piel y el cuidado del cabello.

Dentro de los factores que podría afectar al comportamiento de nuestros clientes serian los factores personales en relación a la situación económica de cada uno de los consumidores, etc.

Segmentación del Mercado Meta: Segmento Meta

• Características del Segmento

• Informe del producto:

Nombre común o vulgar: Copaiba, Amacey, Árbol de aceite, Bálsamo de copaiba, Cabima, Cabimo, Cabimba, Cabimbo, Camíbar, Canime, Copaiba, Copaisa, Copaúba, Copayero, Palo de aceite, Palo de aceitillo, Palo de bálsamo, Currucay, Marano, Tacamaca

Nombre científico o latino: Copaifera officinalis

Familia: Leguminosas.

Hábitat: regiones tropicales de Sudamérica, especialmente Brasil, Colombia, Venezuela, y también las Antillas.

Es un árbol que alcanza los 20 metros de altura con tronco de 50 cm de diámetro y poco ramificado. Sus hojas son de color verde y pinnadas a pares, presentan un par de foliolos en C.officinalis y dos o tres en C. pubiflora. Las flores son de color blanco que se agrupan en racimos terminales. El fruto es una legumbre con una solasemilla.

Partes utilizadas: la resina extraída de su tronco.

BENEFICIOS:
El aceite amazónico de Copaiba es un gran cicatrizante, desintoxicante y desinflamante natural que las etnias de la selva amazónica utilizan en casos de sporiasis y gastritis con asombrosos resultados.

El aceite de Copaiba es reconocido como un extraordinario protector del sistema digestivo que favorece y estimula su mejor funcionamiento. Además, se sabe de su gran poder desinflamante y resultaba ideal para mantener las articulaciones y vías respiratorias en excelente estado, libres de problemas de salud.
Por otro lado, el aceite de Copaiba contribuye a lubricar lasarterias y venas, favoreciendo una adecuada circulación de la sangre y, en general, una mejor oxigenación.[pic 5]

Asimismo, su uso para afecciones del la piel se ha extendido mundialmente y su aplicación directamente sobre la piel para realizar masajes, ya sea en forma pura o mezclado con aceites esenciales, contribuye a activar la circulación sanguínea, resultando una gran ayuda en casos de várices.

El aceite de Copaiba es el mejor aliado para un organismo saludable y para una piel sin afecciones, por lo que su aplicación resulta ideal en problemas de soriasis, herpes, dermatitis y hongos, donde sobresale como un excepcional antimicótico natural.

Y es tan grande el abanico de posibilidades de uso del aceite de Copaiba que tradicionalmente ha sido utilizado para realizar baños de asiento, resultando especialmente indicados si deseas desinflamar y aliviar el dolor o escozor causados por problemas de hemorroides, cistitis o infecciones vaginales; con muy buenos resultados.

El aceite de copaiba nos da diferentes beneficios tanto medicinales como cosméticos, dentro de estos producimos y comercializamos algunos de ellos:

• Medicinales:

• Capsulas de aceite de copaiba.
• Bálsamo de copaiba.

En el campo medicinal es ideal para mantener las articulaciones y vías respiratorias en excelente estado, además de ser un buen cicatrizante, desintoxicante y desinflamante, útil para proteger la piel contra la psoriasis, herpes, dermatitis sarna y hongos. Se  usa también como laxante y purgante.

• Cosméticos:

• Jabón de copaiba: contiene vitamina E y propóleos, Bio-antioxidante, activo para la renovación celular, elimina las manchas de la piel, cicatrizante, antiséptico, antibacteriano.
• Crema hidratante de copaiba: tratamiento para piel con acné, con  propiedades suavizantes, antisépticos, antibacteriano, esta crema hidratante aporta una solución a pieles con problemas, particularmente recomendada para adolescentes o personas que sufren de acné.
• Shampoo de copaiba: efectivo tratamiento para el cuidado del cabello, brindándole suavidad, brillo y volumen.

• Competencia:

• Avon
• Bio Naturista
• Natura Cosmetics
• Procter & Gamble
• Santa Natura

• Análisis FODA

Diagnóstico

Ventanas Estratégicas

Para poder determinar cual es la mejor alternativa estratégica debemos de hacer uso de la Matriz de Oportunidades Estratégicas.

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