TA1 Marketing estratégico

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS

CURSO:                Marketing Estratégico

SECCIÓN:                38475

DOCENTE:                Guillermo Alexander Zapara Marquez

TAREA ACADÉMICA 1

             Presentación del diagnóstico de la marca y productos de Subliprint C & E

INTEGRANTES:

• Cueva Mamani, Cristhian Alberto                U19211389
• Espejo López, Emma                        U18100411
• Escobar Artica, Xiomara                        U19301532
• Medrano Sifuentes, Brenda Mayté        U17301126
• Angulo Bedón, Thais                        U19309585

2022

Lima, 10 de Setiembre 2022

INDICE

I.        Presentación y Descripción de la Marca        3

1.1        Historia del Negocio:        3

2.1        Misión:        3

3.1        Visión:        3

4.1        Valores:        3

5.1        Objetivos de la Marca        4

II.        Análisis de los elementos del entorno del marketing para la marca        5

4.1        Microentorno:        5

4.2        Macroentorno:        9

III.        Análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa        13

4.1        ANAISIS FODA:        13

4.2        FODA CRUZADO:        14

IV.        Elección y justificación de las estrategias de ventajas competitivas para la marca.        17

4.1        LAS 5 FUERZAS DE PORTER:        17

4.2        LAS ESTRATEGIAS DE PORTER:        19

V.        Conclusiones        24

VI.        Bibliografía        25

VII.        Anexos        26

1. Presentación y Descripción de la Marca

Para el presente trabajo hemos decidido escoger la empresa Subliprint C & E. Empresa fabricante y comercializadora de productos diseñados para la personalización de todo tipo de Tazas, polos, piletas, llaveros y demás productos de Merchandicing; ya sean para empresas o como regalo personal, con una tienda virtual y presencial.

1. Historia del Negocio:

• Negocio; Subliprint
• Link:

https://www.facebook.com/Subliprint-C-E-103754605343303/ 

• Tienda: Virtual y presencial
• Tiempo de Vigencia: desde el año 2021 hasta el día de hoy
• Rubro: Tazas de todo tipo, polos o piletas con diseño de preferencia, llavero entre otros.

1. Misión:

Ser la mejor alternativa de “regalo con propósito” para quienes quieran engreír, recompensar, agradecer o simplemente tener un detalle con una amigo o amiga, familiar, cliente, socia, mentora o colega en determinado momento de su vida.

1. Visión:

Ser una empresa líder en la entrega de productos y regalos personalizados cuyo principal motivo es acompañar y celebrar en cada paso, la experiencia, los retos y los logros de nuestros clientes.

1. Valores:

En nuestros diseños y productos, tratamos siempre de reflejar y diferenciar estos valores hacia nuestro publico.

1. Orientación al Cliente:

Ofrecer a nuestros clientes productos de calidad y una atención al cliente de excelencia.

1. Innovación:

Aplicar la tecnología en nuestro negocio ofreciendo soluciones diferenciadas a nuestros clientes.

1. Ética:

Tener un comportamiento ético ante la empresa y hacia los clientes.

1. Compromiso:

Los trabajadores deben estar comprometidos con las políticas de la empresa.

1. Responsabilidad:

El personal debe ser responsable con el buen uso de los recursos de la empresa y responsable de una buena atención al cliente.

1. Objetivos de la Marca

• Liderar el mercado de local de Chorrillos diferenciándonos de la competencia con una propuesta de valor atractiva y diferente.
• Conseguir expandirnos gradualmente a otros Distritos de Lima.
• Localizar empresas que quieran trabajar con nosotros para productos personalizados en Merchandicing.

1. Análisis de los elementos del entorno del marketing para la marca

1. Microentorno:

1. Competencia:

La barrera de entrada para nuevos competidores en este sector es media. Si bien es cierto que los procesos para realizar el producto son muy similares y no es necesaria mucha experiencia en el sector la empresa se diferenciará en los canales de distribución ya que se brindará el servicio delivery para la entrega de los productos; así mismo, se buscará una máxima diferenciación del producto ya que cada cliente elaborará el diseño de su taza y/o polo y se buscará la fidelización del cliente con productos de calidad.

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