Plan de marketing
Enviado por karinacuki • 3 de Septiembre de 2015 • Tareas • 6.504 Palabras (27 Páginas) • 181 Visitas
MOMENTO DE EVALUACION FINAL
PLAN MARKETING
DIRECTOR: HERMES VARGAS MARTINEZ
GRUPO: 100504_22
PRESENTADO POR:
JOHN FREDDY CUELLAR CORTES – Código. 94.482.763
LAURA ANDREA NIÑO GONZALEZ – Código. 1 088 011 017
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS - ECACEN
CURSO FUNDAMENTOS DE MERCADEO
CEAD DOSQUEBRADAS
2015
CONTENIDO
Pág.
- INTRODUCCION 03
- OBJETIVOS
- GENERAL 04
- ESPECIFICOS 04
- JUSTIFICACION 05
- RESEÑA DE LA EMPRESA 06
- PLAN MARKETING 06
- CONCLUSIONES 21
- BIBLIOGRAFIA 22
- INTRODUCCION
En un mundo globalizado, la tendencia de los mercados y la actividad empresarial constituye un inminente impulso hacia la mejora tecnológica y de comunicación.
La adaptabilidad de las empresas frente a los cambios tecnológicos, y demás condiciones de un entorno cada vez más competitivo se torna fundamental para su permanencia en el mercado.
En este sentido las empresas buscan oportunidades para incrementar la venta de productos, de una forma eficaz y transparente para cumplir con las expectativas de los consumidores. Cuando la empresa quiere establecer innovaciones utilizando nuevos recursos para maximizar la elaboración y funcionamiento del producto es fundamental un plan marketing para minimizar los riesgos a corto o largo plazo.
A esos elementos, el plan marketing es una herramienta vital que recopila la información histórica referente a los productos que se ofrecen, los mercados, los competidores y los consumidores. Luego se enfoca en los diferentes puntos como la descripción del entorno de la empresa, control de la gestión, alcance de los objetivos, capacitación de recursos, optimización de empleo, organización, y entro otros. Lo último permitirá reducir la sub optimización con la responsabilidad de un liderazgo que guía y establece las estrategias ideales de producto-mercado para la empresa.
El presente trabajo colaborativo contiene la compilación de el plan de marketing propuesto individualmente para la empresa Frozen Gelato Twist donde se debaten las estrategias logrando establecer las más adecuadas para la empresa. Basados en la bibliografía propuesta y lo aprendido durante el curso.
- OBJETIVOS
Realizar una propuesta de plan de marketing para la empresa Helados de cono “Frozen Gelato Twist”, a partir de cada de los elementos que compone la unidad 1 y 2 del curso Fundamentos de Mercadeo.
2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Desarrollar competencias comunicativas y argumentativas a través del debate en el foro.
• Demostrar la utilización de los conceptos básicos Producto-Cliente, Precio-Costos, Plaza-Comodidad, Promoción, Publicidad-Comunicación.
• Realizar los respectivos análisis y estudios de los elementos necesarios para la elaboración del plan de marketing, y los aportes individuales logrando la mejor compilación de los mismos.
•Determinar además de las estrategias, los objetivos, metas, y acciones de la empresa para lograr su permanencia en el mercado.
- JUSTIFICACION
En el mundo globalizado donde la competencia cada vez se fortalece más, buscando permanecer en el mercado y lograr posicionarse, las empresas deben apoyarse de un excelente plan de marketing el cual se torna fundamental para lograr el objetivo empresarial, maximizar las ventas y el servicio al cliente.
Las empresas deben direccionar sus esfuerzos correctamente a la hora de diseñar e implementar estrategias acordes a los recursos disponibles, los clientes, y objetivos meta, buscando un equilibrio, siendo coherente, y evitando de esta manera perdidas de dinero, y fracasos.
Además el establecimiento de un plan de acción, gestión y control para el cumplimiento de los mismos.
Por tal razón, para reflejar una estabilidad en el posicionamiento de la marce es fundamental conocer los diferentes niveles de la planificación para analizar cómo puede responder la empresa ante la comercialización, la promoción, las ventas y la calidad del producto en la zona donde se va iniciar aplicar las nuevas estrategias. Asimismo, la conducta competitiva de la empresa debe seguir las siguientes dimensiones: la intensidad y la simplicidad. Con esa finalidad, la empresa logra elevar el valor agregado del producto ante la competencia nacional e internacional.
- RESEÑA DE LA EMPRESA
En junio de 2015 nace la idea de Frozen Gelato Twist, en la ciudad de Pereira, iniciando sus labores de producción de Helados de cono.
Mejorando sus productos a partir de las estrategias de mercadeo planteadas, hasta conseguir el día de hoy ofrecer un producto saludable, con altos estándares de calidad, elaborado con bases de leche deslactosada, leche de soya y yogurt.
A su vez se crea la iniciativa de momentos memorables, donde el cliente además de tener la oportunidad de disfrutar un delicioso producto, también pasa un rato agradable, vive una experiencia, donde puede jugar con los sabores y recrearse mientras consume el producto.
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