MARKETING INTERNACIONAL
Estefanny MendozaApuntes28 de Octubre de 2022
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MARKETING INTERNACIONAL
TAREA
Tarea Académica 1
DOCENTE
INTEGRANTES
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LIMA - PERÚ
ÍNDICE
1. Presentación de la marca 3
1.1. Productos a comercializar 4
1.2. Historia 7
1.3. Misión 9
1.4. Visión 9
1.5. Valores 9
1.6. Presencia de Burger King en las diferentes regiones del mundo 10
2.Descripción de las características de mercado de España 12
2.1. Análisis de la cultura 12
3. Descripción de las características de mercado de Nueva Zelanda…….14
3.1. Análisis de la cultura…………………………………………………………14
3.2. Características de mercado de Nueva Zelanda………………………….17
4. Descripción de las características de mercado de Japón……………….20
4.1. Análisis de la cultura…………………………………………………………20
5. Descripción de las características de mercado de México……………….25
5.1. Análisis de la cultura………………………………………………………….25
6. Conclusiones 33
7. Recomendaciones 33
8. Bibliografía 34
- Presentación de la marca
Burger King es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial por los consumidores de comidas rápidas, actualmente Burger King es una de las cadenas estadounidenses de restaurantes de comida rápida más exitosas y conocidas a nivel mundial, en la que es conocida por su especialización y sabor peculiar de sobre todo sus hamburguesas. En la actualidad Burger King tiene presencia en más de 100 países, con más de 15,000 puntos de venta a nivel mundial.
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La nueva imagen compone lo siguiente:
Logo: Con confianza, de qué se trata BK: comida real, sencilla y deliciosa. Desde el lanzamiento del logotipo actual en 1999, la industria ha pasado a un lenguaje de diseño más moderno y compatible con la tecnología digital. El nuevo logotipo minimalista se adapta a la perfección a la evolución de la marca de la época y rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño refinado que es seguro, simple y divertido.
Color: Los colores seleccionados son atrevidos, inspirados en el icónico proceso del asado de la carne a la parrilla de Burger King. La nueva fotografía tiene mucha textura y marca el aspecto sensorial de la comida.
Fuente: La nueva fuente de marca patentada de Burger King se llama (apropiadamente) «Flame». La fuente está inspirada en las formas de la comida BK (redondeada, atrevida, deliciosa) y en la personalidad irreverente de la marca.
Uniformes: Los nuevos uniformes de los miembros de equipo reflejan a los maestros de la parrilla, mezclando un estilo contemporáneo y cómodo con colores y gráficos distintivos. Los miembros de equipo aparecen en la nueva publicidad de BK.
Packaging: El nuevo packaging muestra el nuevo logo con mucho orgullo, así como colores llamativos e ilustraciones divertidas de ingredientes.
Actualmente, Burger King cuenta con más de 18000 locales alrededor del mundo, con un ingreso aproximado de 118 millones de dólares. Es considerada la segunda cadena de fast food más importante del planeta, después de McDonalds
- Productos a comercializar
El principal producto de Burger King es su mítica hamburguesa WHOOPER, el cual está compuesta por:
Un Sandwich de Hamburguesa 100% de res a la parrilla, jugosos tomates, frescas lechugas, deliciosa mayonesa, ketchup, pepinillos y cebolla blanca.
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En la página web de Burger King podemos encontrar una amplia variedad de hamburguesas:
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HAMBURGUESAS GRANDES
En esta sección podemos encontrar las legendarias WHOPEER en distintas presentaciones que son el producto estrella de Burger King, adicional a ello diferentes opciones para sus consumidores.
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HAMBURGUESAS REGULARES
A comparación de las hamburguesas grandes en esta sección se mantiene la WHOPPER junto con dos especialidades de la casa.
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HAMBURGUESAS EXCLUSIVAS
Las hamburguesas exclusivas de BK, nos presentan distintas variedades, pero sin la WHOPPER.
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POLLOS
En la sección de pollos la podemos encontrar una sola variedad de hamburguesa y encontramos Nuggets.
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KING JR
Para la sección de Jr la WHOPPER no está presente, pero si los Nugget.
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- Historia
Un dato interesante sobre el origen de la empresa es que la idea inicial fue de Keith Kramer y el tío de su esposa Matthew Burns en 1953, su primer local se ubicó en Miami Florida, basándose en el éxito de McDonals, por ello compraron los derechos de un maquina especial para elaborar parrillas llamada INSTA-BROILER y es por el cual llamaron al restaurante “INSTA-BURGER KING”.
En 1959 los derechos fueron vendidas a James McLamore y David Egerton, quienes acortaron el nombre a “BURGER KING”, este negocio fue fundado en base a la experiencia que tenían en el rubro de los restaurantes. El primer local que abrieron fue un restaurante especializado en hamburguesas y contaban con el lema “Have it your way” “Hazlo a tu manera” con el cual buscaron ofrecer un servicio diferente y a la vez dejar una huella en cada cliente.
Los nuevos dueños fueron los que aportaron innovadoras ideas para el restaurante como fue el empacar los panes en bolsas de papel (lo cual aplicaron otras empresas en años siguientes y ayudo a reducir la contaminación). El producto de mayor éxito para Burger King fue la WHOOPER el cual ha sido desde siempre uno de sus platos bandera.
En el año 1961 se ubicó un local en Illinois y poco después en Champaign en el mismo estado, el crecimiento de la cadena se disparó exponencialmente debido a que para 1967 ya se contaba con 50 restaurantes de Burger King solo en Illinois por lo que decidieron expandirse a otros estados.
En ese mismo año la empresa fue comprada por Pillsbury, la cual era una compañía con sede en Minneapolis, en ese momento ya contaban con cerca de 8000 empleados y habían abierto en 274 nuevos locales, ya tenía presencia en Florida y todo el sur este de Estados Unidos, un año antes en 1966 ya habían abierto su primera franquicia fuera de suelo norteamericano en las Bahamas.
En 1974 se lanzó una campaña publicitaria con el eslogan “Have it your way”, que destacaba uno de los diferenciales de unos de sus sándwiches sin mayor problema, este eslogan fue tan popular que hace unos años siguió siendo utilizado por la marca.
En 1980 se vendió Burger King al grupo Grand Metropolitan PLC, que aportan nuevos procesos enfocados en la tecnología, después de ese proceso la empresa seria comprada por Diageo.
En el año 2011 Burger King cambia de sueño al ser comprada por 3G Capital, de procedencia brasilera, que actualmente se mantiene como dueño.
A principios del año 2021 la empresa renueva su identidad de marca luego de 20 años, este cambio fue completo respecto al branding de la marca y el logotipo.
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Hoy, más que nunca, Burger King se esfuerza por garantizar que los clientes se sientan bien con su comida, y esto se refleja en el diseño visual, el diseño del restaurante y en toda la experiencia digital, cabe precisar que cada elemento del diseño fue reinventado a nivel internacional para reflejar el nuevo viaje gastronómico de Burger King.
- Misión
“Ser la mejor cadena de restaurantes especializada en de hamburguesas a nivel mundial.”
- Visión
“Brindarles a sus clientes las mejores hamburguesas, la variedad más amplia de alimentos y las opciones más saludables.
- Valores
Lo más importante que podemos resaltar de Burgerk King son sus valores:
- Compromiso permanente con la excelencia
- Trato justo
- Respeto por la diversidad
- Respeto entre las personas
- Mantener estándares altos de calidad
- Énfasis permanente en el trabajo en equipo
1.6. Presencia de Burger King en las diferentes regiones del mundo
Burger King es una de las empresas más grandes del mundo dedicada al rubro de restaurantes de comidas rápidas. La historia de empresa es bastante peculiar ya que fueron dos jóvenes emprendedores quienes dieron vida a esta empresa con gran renombre en la actualidad. El crecimiento exponencial que ha tenido esta empresa desde su creación en 1954 hasta la actualidad le ha permitido establecerse en muchas regiones del mundo a través de establecimientos propios y por contratos de franquicias.
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